"Armoede als Marketing Opportunity, In plaats van sociaal probleem "

Poverty as a Marketing Opportunity, Rather Than Social Problem

Ik kwam over delen van de series versie van uw stuk op Bottom of the Pyramid (BoP) concept van de vermindering van de armoede. Ik vind het idee heel opwindend. Ik vraag me af waarom Nigeria lijkt zich niet bewust van de toepassing ervan, Anders dan verkrijgt in veel andere delen van de wereld. Alsjeblieft, als een goeroe in marketing, Neem 'open mijn ogen' meer om de armoede als een marketing kans nogal sociaal probleem - Joe Nnabuife.

Net zoals ik duidelijk gemaakt te nieuwsgierige geesten op de recente inhuldiging van "Puzzle4Prize.com'', een online marketing promotie platform dat gebruik maakt van puzzels, als een optimist ik liever zaken te bekijken vanuit het perspectief van een 'half vol glas' in plaats van de defaitistische tendens dat maakt voor het bekijken van hetzelfde glas als 'half leeg'. Dit lijkt de vloek van veel ontwikkelingslanden met een voorkeur voor het vasthouden aan het behoud van een vice-achtige greep op de 'bedelnap' benadering van armoedebestrijding - Perceptie van de armoede niet alleen een sociaal probleem in plaats van de mogelijkheden die inherent zijn arm, vanuit een marketing perspectief. Als concept, Dit is echt wat "Marketing voor arme" of Bottom of the Pyramid (BoP) marketing is alles over.

C.K. Prahalad, een academische; een management goeroe, gerangschikt als een van de meest prominente kantoren denkers in de wereld; en een exponent van deze aanpak (met een aantal anderen) bevestigd dat, "... Als we stoppen met denken van de armen als slachtoffers of als een last, en beginnen ze te herkennen als veerkrachtige en creatieve ondernemers en prijsbewuste consumenten, een hele wereld van mogelijkheden zal open zijn ". BoP is een model van zakendoen die bewust op de armen, vaak het toepassen van nieuwe technologieën. Om redenen van bescheidenheid sommigen de voorkeur aan hetzelfde concept verwijzen als 'Base of the Pyramid'.

Voor nadruk, BoP (Ook tagged "Marketing aan de armen", "Markt voor arme" of M4P) is een model van zakendoen die bewust op de armen. Het houdt een marketing aanpak waar een markt voor de armen bestaat, waarbinnen de armen werkt om de kost te verdienen en geen donaties uit welke bron dan ook af te wachten. Fallout van dit blijft de verbetering van het lot van de armen door oprecht zijn economische positie versterken (door het creëren van kansen om zijn inkomen te verhogen en te verbeteren zijn levensonderhoud), in plaats van hand-outs van humanitaire gebaren. Het oude gezegde, "Stoppen met het geven me vis, maar me leren hoe om plaats te vissen "sterk verkrijgt hier.

Onlangs kondigde intensie Bayelsa regering om de armoede door middel van 'Community Based Projects' te beteugelen is in combinatie met deze aanpak, en worden geëmuleerd. Onmiddellijke verleden voorzitter van Brazilië, Luiz Inacio Lula da Silva, behaalde een belangrijke pasvorm van het brengen van miljoenen Brazilianen uit de armoede en omgekeerd de landelijke stedelijke drift in zijn land. Ik blijf een voorstander van de invoering van het concept van president Lula.

Mijn 11 delige serie over BoP (die gratis kunnen worden verkregen, op verzoek) zijn er als een instrument van aandringen betrokken autoriteiten in Nigeria om het licht te zien door het krijgen in armoedebestrijding door middel van deze aanpak. Als hint, voorbeelden van een aantal ondernemingen in andere ontwikkelingslanden waar BoP is het maken van de armen hebben reden om God te danken voor hen uit de armoede worden later in dit schrijf-up verklaard.

De onderkant van de piramide als een term in de economie is bekend. Het betekent de grootste, maar armste, socio-economische groep (met de weinige zeer rijk aan de top van deze piramide). In de woorden van Prahalad en anderen, de bodem bestaat uit de 4 miljard mensen (in de wereldwijde termijn) dat leeft van minder dan $2 per dag. Zijn marketing gaat ervan uit dat wanneer de armen (een enorme markt) worden omgezet in producenten en consumenten ook, ze meer toegang tot producten en diensten die hen helpen om de waardigheid van de aandacht en keuzes te verwerven uit de particuliere sector te krijgen. Toegankelijk, transparante en lucratieve afzetmarkten zijn essentieel om de inkomens te verhogen, verbetering van levensonderhoud van vooral de armen op het platteland.

Armoede is de toestand van iemand die een bepaalde hoeveelheid materieel bezit of geld ontbreekt. Absolute armoede of ellende wijze beroofd van menselijke basisbehoeften, die algemeen omvat voedsel, water, sanering, kleding, beschutting, gezondheidszorg en onderwijs. Relatieve armoede wordt contextueel gedefinieerd als de economische ongelijkheid in de plaats of de samenleving waarin mensen leven. In Nigeria, armoede blijft staren naar onze gezichten ondanks veel beweerd hoge economische groei.

In weerwil van Nigeria hebben van een van 's werelds hoogste economische groeicijfers (gemiddeld 7.4 procent in de afgelopen tien jaar), behoudt een hoog niveau van armoede, volgens de Wereldbank, met 67 procent van de burgers die op de onderstaande $1 dagelijks. Zelfs wanneer de overheid in handen Nationaal Bureau voor de Statistiek (NBS) onlangs bevestigd dat 112 miljoen Nigerianen leefde onder de armoedegrens, de Wereldbank is niet hakken woorden over het aantal Nigerianen die in armoede leven het zijn op snelle toename te. Meer dan 80 miljoen Nigerianen leeft op het platteland, met een duidelijke meerderheid als ontoereikend ingedeeld. Ondanks dit, blijft het duidelijk dat de inspanningen van diverse Nigeriaanse overheid 'armoede te bestrijden, zijn niet opleveren indrukwekkende resultaten. Wat sommigen van ons mijmeren over soms is dat veel rond zijn vrij onwetend van het feit dat dit grote aantal armen vormen een enorme markt, en een om van te watertanden marketing kans.

Ik ben er heel bewust van de overheersende voorkeur binnen de bedrijfsomgeving van dit klimaat, voor armoede gerelateerde onderwerpen worden benaderd als sociale problemen meer dan als marketing mogelijkheden. (Wordt vervolgd).

Wees de eerste om te reageren op ""Armoede als Marketing Opportunity, In plaats van sociaal probleem ""

laat een reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.


*