"Kemiskinan sebagai Peluang Pemasaran, Sebaliknya Daripada Masalah Sosial "

Poverty as a Marketing Opportunity, Rather Than Social Problem

Saya datang di bahagian versi bersiri sekeping anda Bottom of the Pyramid (BOP) konsep kemiskinan mengurangkan. Saya mendapati idea ini agak mendebarkan. Saya tertanya-tanya mengapa Nigeria seolah-olah sedar dengan pemakaiannya, tidak seperti apa yang mendapat di banyak tempat lain di dunia. Sila, sebagai guru dalam pemasaran, sila 'membuka mata' lebih kepada kemiskinan sebagai peluang pemasaran masalah agak sosial - Joe Nnabuife.

Sama seperti saya membuat jelas kepada minda ingin tahu pada perasmian baru-baru ini "Puzzle4Prize.com'', platform promosi pemasaran dalam talian yang menggunakan teka-teki, sebagai optimis saya lebih suka untuk melihat isu-isu dari perspektif yang 'kaca separuh penuh' dan bukannya kecenderungan mengalah yang menjadikan untuk melihat gelas yang sama sebagai 'separuh kosong'. Ini seolah-olah kutukan banyak negara-negara membangun dengan keutamaan untuk berpegang kepada mengekalkan cengkaman naib seperti kepada pendekatan 'mengemis mangkuk' untuk pembasmian kemiskinan - Perception kemiskinan menjadi satu masalah sosial daripada peluang yang wujud dalam menjadi miskin, dari perspektif pemasaran. Sebagai satu konsep, ini adalah benar-benar apa yang "Marketing untuk miskin" atau Bottom of the Pyramid (BOP) pemasaran adalah tentang.

C.K. Prahalad, akademik; seorang pakar pengurusan, disenaraikan sebagai salah satu pemikir perniagaan yang paling menonjol di dunia; dan pelopor pendekatan ini (dengan beberapa orang lain) mengekalkan yang, "... Jika kita berhenti memikirkan miskin mangsa atau sebagai beban, dan mula mengiktiraf mereka sebagai usahawan yang berdaya tahan dan kreatif dan pengguna yang mementingkan nilai, seluruh dunia yang peluang akan dibuka ". BoP adalah model menjalankan perniagaan yang sengaja menyasarkan golongan miskin, sering menggunakan teknologi baru. Atas sebab-sebab kesopanan sesetengah cenderung untuk merujuk konsep yang sama dengan "Base daripada Pyramid".

untuk penekanan, BOP (juga tagged "Marketing kepada orang miskin", "Pasaran untuk miskin" atau M4P) adalah model menjalankan perniagaan yang sengaja mensasarkan golongan miskin. Ia memerlukan pendekatan pemasaran di mana pasaran untuk golongan miskin wujud, di mana golongan miskin beroperasi untuk menyara hidup dan tidak menanti derma daripada apa sahaja sumber. Fallout ini kekal sebagai peningkatan banyak golongan miskin melalui benar-benar mengukuhkan kedudukan ekonominya (dengan mewujudkan peluang untuk meningkatkan pendapatan dan memperbaiki kehidupan beliau), bukannya pemberian dari gerak isyarat kemanusiaan. Itu pepatah lama, "Berhenti memberi saya ikan, tetapi mengajar saya bagaimana untuk menangkap ikan dan bukannya "sangat mendapat di sini.

Baru-baru ini mengumumkan berniat kerajaan Bayelsa Negeri untuk membendung kemiskinan melalui 'Projek Based Community' adalah selaras dengan pendekatan ini, dan perlu dicontohi. Presiden segera Brazil lalu, Luiz Inacio Lula da Silva, mencapai patut utama membawa berjuta-juta Brazil daripada kemiskinan dan diterbalikkan drift bandar luar bandar di negaranya. Saya tetap seorang peguam bela penggunaan konsep Presiden Lula.

saya 11 siri rencana mengenai BoP (yang boleh diperolehi secara percuma, atas permintaan) berada di sana sebagai alat menggesa pihak berkuasa yang berkenaan di Nigeria untuk melihat cahaya dengan memasuki pembasmian kemiskinan melalui pendekatan ini. sebagai petunjuk, contoh beberapa usaha di negara-negara membangun yang lain di mana BoP membuat miskin mempunyai sebab untuk berterima kasih kepada Tuhan untuk membawa mereka keluar daripada belenggu kemiskinan dinyatakan kemudian dalam artikel ini.

Bahagian bawah piramid sebagai istilah dalam bidang ekonomi adalah baik diketahui. Ia menandakan terbesar, tetapi yang paling miskin, kumpulan sosio-ekonomi (dengan beberapa sangat kaya di puncak piramid ini). Dalam kata-kata Prahalad dan lain-lain, bahagian bawah terdiri daripada 4 bilion orang (dalam jangka global) yang hidup dengan pendapatan kurang daripada $2 Sehari. pemasaran beliau menganggap bahawa apabila golongan miskin (pasaran yang besar) ditukar kepada pengeluar dan juga pengguna, mereka mendapatkan lebih banyak akses kepada produk dan perkhidmatan yang membantu mereka memperoleh maruah perhatian dan pilihan daripada sektor swasta. Diakses, pasaran yang telus dan menguntungkan adalah penting dalam usaha untuk meningkatkan pendapatan, meningkatkan taraf hidup terutama golongan miskin luar bandar.

Kemiskinan adalah keadaan yang tidak berakal sejumlah harta benda atau wang. kemiskinan mutlak atau kemelaratan cara yang dinafikan keperluan asas manusia, yang biasa termasuk makanan, air, kebersihan, pakaian, perlindungan, penjagaan kesihatan dan pendidikan. kemiskinan relatif ditakrifkan secara kontekstual sebagai ketidaksamaan ekonomi di lokasi atau masyarakat di mana orang hidup. di Nigeria, kemiskinan terus merenung wajah kita walaupun pertumbuhan ekonomi yang tinggi banyak menegaskan.

Walaupun Nigeria mempunyai salah satu kadar pertumbuhan ekonomi tertinggi di dunia (purata 7.4 peratus dalam tempoh sepuluh tahun yang lalu), ia mengekalkan tahap yang tinggi kemiskinan, menurut Bank Dunia, dengan 67 peratus rakyatnya hidup di bawah $1 setiap hari. Biro Malah di mana milik kerajaan Perangkaan (NBS) baru-baru ini mengesahkan bahawa 112 juta Nigeria hidup di bawah garis kemiskinan, Bank Dunia tidak pecincang fakta mengenai jumlah warga Nigeria yang hidup dalam kemiskinan berada di peningkatan pesat terlalu. Lebih daripada 80 juta Nigeria tinggal di kawasan luar bandar, dengan majoriti yang jelas diklasifikasikan sebagai miskin. Walaupun, ia masih jelas bahawa usaha kerajaan-kerajaan Nigeria 'di pembasmian kemiskinan tidak menghasilkan keputusan yang memberangsangkan. Apa yang sesetengah daripada kita merenung tentang kadang-kadang adalah yang banyak di sekeliling agak jahil tentang hakikat bahawa jumlah ini besar golongan miskin membentuk pasaran yang besar, dan peluang pemasaran lazat.

Saya cukup sedar keutamaan yang utama dalam persekitaran korporat clime ini, untuk isu-isu kemiskinan yang berkaitan didekati sebagai masalah sosial yang lebih dari peluang-peluang pemasaran. (Bersambung).

Menjadi yang pertama untuk komen pada ""Kemiskinan sebagai Peluang Pemasaran, Sebaliknya Daripada Masalah Sosial ""

Tinggalkan komen

Alamat e-mel anda tidak akan diterbitkan.


*