«Աղքատության որպես մարկետինգի հնարավորություն, Ավելի շուտ, քան սոցիալական խնդրի »

Poverty as a Marketing Opportunity, Rather Than Social Problem

Ես ձեռքն մասերի serialized տարբերակը Ձեր կտորի վրա ներքեւի բուրգի (BOP) Հայեցակարգը լիցքաթափմանն աղքատության. Ես գտնում եմ, որ գաղափարը բավական հուզիչ. Ես հետաքրքրում, թե ինչու է Նիգերիայի, կարծես մոռացության է իր դիմումի համաձայն, Ի տարբերություն, թե ինչ է ձեռք բազմաթիվ այլ մասերում աշխարհում. Խնդրում եմ, որպես գուրու մարկետինգի, խնդրում ենք «բացել իմ աչքերը 'ավելի է աղքատության որպես մարքեթինգային հնարավորությունից, այլ ոչ թե սոցիալական խնդիր, Joe Nnabuife.

Ճիշտ այնպես, ինչպես ես արել, պարզ է Curious մտքերից է վերջին բացման արարողությանը »Puzzle4Prize.com'', առցանց մարկետինգային առաջխաղացումը հարթակ է, որ օգտագործում է հանելուկներ, որպես optimist Ես նախընտրում դիտել խնդիրները տեսանկյունից մի 'կես լի բաժակ », այլ ոչ թե պարտվողական միտումը, որ ստիպում դիտարկման համար այն նույն ապակու որպես« կիսադատարկ ». Սա, կարծես, այդ թույն բազմաթիվ զարգացող երկրներում, արտոնության կպչուն պահպանելու տեղակալ նման բռնելով է «մուրացկանության ամանի» մոտեցման աղքատության - ընկալումը աղքատության լինելու սոցիալական խնդիր, այլ ոչ թե հնարավորությունների բնորոշ լինելու աղքատ, մի մարքեթինգի տեսանկյունից. Որպես հայեցակարգի, սա, իրոք, ինչ «Մարքեթինգի վատ» կամ Ներքեւի բուրգի (BOP) Մարքեթինգ է բոլոր մասին.

C.K. Prahalad, ակադեմիական; կառավարման գուրու, տեղում, որպես մեկը նշանավոր բիզնես մտածելակերպ աշխարհում; եւ մեկնաբան: Այս մոտեցման (ոմանք) ուժի մեջ է թողել, որ, «... Եթե մենք կանգ մտածում է, որ աղքատ որպես տուժող, կամ, որպես բեռ, եւ սկսել դրանք որպես ճկուն եւ ստեղծագործական ձեռնարկատերերի եւ արժեքային գիտակից սպառողներին, մի ամբողջ աշխարհ հնարավորությունից բաց կլինի ». BOP մի մոդել, գործարարությամբ զբաղվելու, որ միտումնավոր թիրախը է աղքատներին, հաճախ կիրառելով նոր տեխնոլոգիաներ. Նկատառումներով համեստության ոմանք նախընտրում են անդրադառնալ նույն հայեցակարգը, ինչպես նաեւ "ՀԻՄՔՈՒՄ բուրգի».

Շեշտը, BOP (նաեւ պիտակները "մարկետինգային աղքատներին», «Շուկայում վատ» կամ M4P) մի մոդել, գործարարությամբ զբաղվելու, որ միտումնավոր թիրախը է աղքատներին. Այն ենթադրում է մարքեթինգային մոտեցում, որտեղ շուկան է աղքատների գոյություն ունի, որի շրջանակներում աղքատ գործում է վաստակում կենդանի, եւ ոչ թե սպասում նվիրատվություններ են, ինչ աղբյուրի. Fallout սա մնում է բարելավմանը շատ աղքատների իրական ամրապնդման իր տնտեսական դիրքերը (ստեղծելով հնարավորություններ է բարձրացնել իր եկամուտների եւ բարելավել իր ապրուստը), այլ ոչ թե ողորմություն ից մարդասիրական Ակնարկ. Հին ասացվածք, «Դադարեցնել տալով ինձ ձուկ, բայց սովորեցնել ինձ, թե ինչպես են ձուկ որսալ, այլ ոչ թե «խիստ է ստանում գաղտնաբառը.

Վերջերս հայտարարեց Bayelsa պետական ​​կառավարության ակտիվորեն զսպելու աղքատությունը միջոցով »համայնքային ծրագրերի» է տանդեմը այս մոտեցման, եւ պետք է emulated. Բրազիլիայի անմիջական անցյալը նախագահ, Լուիս Ինասիո Լուլա դա Սիլվան, հասել է մեծ տեղավորել բերելու միլիոնավոր բրազիլացիների դուրս աղքատության եւ անշրջելի գյուղական քաղաքային ամպեր իր երկրում. Ես մնում ջատագով ընդունման Նախագահ Lula-ի հայեցակարգի.

Իմ 11 մասն շարք վճարային հաշվեկշռին (որը կարող է ձեռք բերել անվճար:, հարցման) կան որպես գործիք կոչ անելով համապատասխան մարմիններին Նիգերիայում է տեսնել լույսը, ստանում են աղքատության միջոցով: Այս մոտեցման. Որպես ակնարկ, օրինակները որոշ ձեռնարկությունների այլ զարգացող երկրներում, որտեղ BOP է դարձնելու, որ աղքատ պետք առիթ է շնորհակալություն հայտնել Աստծուն, բերելով նրանց դուրս աղքատության, որոնք հայտարարել ուշ այս գրել- up.

Ներքեւի մասում բուրգի որպես ժամկետի տնտեսագիտական ​​հայտնի է. Դա նշանակում է, որ ամենամեծ, բայց ամենաաղքատ, սոցիալ-տնտեսական խումբը (հետ քանիսը շատ հարուստ է կանգնած այս բուրգի). Նրա խոսքերով Prahalad եւ ուրիշների, Ներքեւի բաղկացած է 4 միլիարդ մարդ (գլոբալ ժամկետով) որ ապրում են ավելի քիչ, քան $2 մեկ օրում. Նրա մարկետինգի ենթադրում է, որ այն ժամանակ, երբ աղքատ (մի մեծ շուկա) են փոխակերպվել արտադրողների եւ նաեւ սպառողների, նրանք ստանում են ավելի շատ օգտվել ապրանքների եւ ծառայությունների, որոնք կօգնեն նրանց ձեռք բերել արժանապատվությունը ուշադրության եւ ընտրության մասնավոր հատվածի. Մատչելի, թափանցիկ եւ առատաձեռն շուկաները կարեւոր է, որպեսզի բարձրացնել եկամուտները, բարելավել ապրուստ են հատկապես գյուղական աղքատ.

Աղքատության է պետական ​​մեկի, ով չունի որոշակի քանակությամբ նյութական ունեցվածքի կամ գումար. Բացարձակ աղքատությունը, կամ աղքատության նշանակում է, որ զրկված մարդու հիմնարար կարիքների, որը սովորաբար ներառում է սնունդ, ջուր, առողջապահություն, հագուստ, ապաստան, առողջապահության եւ կրթության. Հարաբերական աղքատությունը սահմանվում է contextually տնտեսական անհավասարության գտնվելու կամ հասարակության մեջ, որտեղ մարդիկ ապրում. Նիգերիայի, աղքատությունը շարունակում է չափազանց աչքի ընկնող է մեր դեմքերին, չնայած շատ պնդել բարձր տնտեսական աճի.

Չնայած Նիգերիայի ունենալու մեկը աշխարհի ամենաբարձր տնտեսական աճի տեմպերի (averaging 7.4 տոկոսը վերջին տասը տարիների ընթացքում), պահպանում է բարձր մակարդակի աղքատության, ըստ Համաշխարհային բանկի, հետ 67 տոկոսը իր քաղաքացիների ապրելու ստորեւ $1 օրական. Նույնիսկ եթե կառավարությունը պատկանող ազգային բյուրոյի վիճակագրության (NBS) Վերջերս հաստատել է, որ 112 միլիոն նիգերիացիներ ապրել է ցածր աղքատության գծից, Համաշխարհային բանկը չի mincing է այն մասին, որ մի շարք Nigerians ապրող աղքատության լինելով արագ աճի շատ. Ավելի քան 80 միլիոն նիգերիացիներ ապրում է գյուղական վայրերում, ինչպես ակնհայտ մեծամասնության դասակարգվում է որպես աղքատ. Չնայած այս, այն շարունակում է մնալ պարզ է, որ տարբեր Նիգերիայի կառավարությունների ջանքերը աղքատության չեն եղել զիջելով տպավորիչ արդյունքներ. Ինչ է մեզանից ոմանք Muse մասին երբեմն այն է, որ շատ մոտ են բավականին անգրագետ այն փաստը, որ այս մեծ թվով աղքատ կազմում է մի հսկայական շուկա, եւ բերանը watering մարքեթինգային հնարավորություն.

Ես շատ տեղյակ է գերիշխող նախասիրության է կորպորատիվ միջավայրում: Այս կլիմայական շրջան, համար աղքատության հետ կապված հարցերի մոտենում որպես սոցիալական խնդիրների ավելի, քան մարքեթինգային հնարավորությունների. (Շարունակելի).

Եղիր առաջին մեկնաբանողը վրա "«Աղքատության որպես մարկետինգի հնարավորություն, Ավելի շուտ, քան սոցիալական խնդրի »"

Թողնել մեկնաբանություն

Ձեր էլփոստի հասցեն չի հրապարակվել.


*