"Siromaštvo kao marketing priliku, Umjesto društveni problem "

Poverty as a Marketing Opportunity, Rather Than Social Problem

JA je došao preko dijelova serijaliziranom verziju svog komad na dnu piramide (BoP) Koncept smanjivanje siromaštva. Smatram ideja prilično uzbudljivo. Pitam se zašto je Nigerija čini nesvjestan njezine primjene, za razliku od onoga što dobiva u mnogim drugim dijelovima svijeta. Molim, kao gurua u marketingu, molim 'otvoriti oči' više siromaštva kao marketing priliku, a socijalni problem - Joe Nnabuife.

Baš kao što sam jasno da znatiželjnim umovima na nedavnom otvaranju "Puzzle4Prize.com'', online marketing promocija platforma koja koristi zagonetke, Kao optimist sam radije vidjeli pitanjima iz perspektive 'pola punog stakla ", a ne na defetistički tendencija da se čini za gledanje iste čaše kao" pola prazna ". To čini propast mnogih zemalja u razvoju s sklonost za lijepljenje za održavanje vice-poput prianjanje na 'prosio zdjelu' pristup ublažavanju siromaštva - percepcija siromaštva kao socijalni problem, a ne mogućnosti svojstvene su siromašni, iz marketinške perspektive. Kao koncept, to je stvarno ono "Marketing za siromašne" ili dnu piramide (BoP) marketing je sve o.

C.K. Prahalad, akademske; guru za upravljanje, rangiran kao jedan od najuglednijih poslovnih mislilaca u svijetu; i eksponent ovakvog pristupa (s nekim drugima) potvrdio da je, "... Ako prestanu razmišljati o siromašnima, kao žrtve ili kao teret, i početi ih priznavanja elastičnih i kreativnih poduzetnika i vrijednost svjesni potrošača, Cijeli svijet mogućnosti će biti otvorena ". BOP je model poslovanja koji namjerno cilja siromašne, Često primjeni novih tehnologija. Radi skromnosti neki vole da se odnosi na isti koncept kao "baza piramide".

Za naglaskom, BoP (Također tagged "Marketing siromašnima", "Tržište za siromašne" ili M4P) je model poslovanja koji namjerno cilja siromašne. To podrazumijeva marketinški pristup, gdje tržištu za siromašne postoji, unutar kojeg djeluje siromašni zaraditi za život, a ne čekaju donacije iz bilo kojeg izvora. Fallout to ostaje na poboljšanje puno siromašnih kroz istinski ojačati svoj ekonomski položaj (stvaranjem prilika za podizanje svoje prihode i poboljšati svoje egzistenciju), nego brošure iz humanitarnih gesta. Stara izreka, "Zaustavi daje mi ribe, ali uči me kako se riba umjesto "snažno dobiva ovdje.

Nedavno je najavio Bayelsa državna vlast je namjera da se suzbijanju siromaštva kroz 'zajednica temelji Projekti "u tandemu s ovim pristupom, i treba emulirati. Brazil je neposredna prošlost predsjednik, Luiz Inácio Lula da Silva, postigli veliki napadaj donosi milijune Brazilaca iz siromaštva i vratio ruralnog urbane zanošenje u svojoj zemlji. I dalje zagovornik usvajanja predsjednika Lula koncepta.

Moj 11 dio serije o BOP (što bi se moglo dobiti besplatno, na zahtjev) postoje kao instrument pozvao mjerodavne vlasti u Nigeriji vidjeti svjetlo uzimajući u ublažavanju siromaštva kroz ovaj pristup. Kao savjet, primjeri nekih pothvata u drugim zemljama u razvoju u kojima BoP ulaže siromašni imaju razloga za zahvaliti Bogu za njih izveo iz siromaštva iskazuje se kasnije u ovom pisati-gore.

Dnu piramide kao pojam u ekonomiji je poznato. To znači najveća, ali najsiromašniji, socio-ekonomska zajednica (s nekoliko vrlo bogata na vrhu piramide). Prema riječima Prahalad i drugih, Dno se sastoji od 4 milijarde ljudi (u globalnom pojam) koji žive na manje od $2 dnevno. Njegov marketinga pretpostavlja da kada siromašni (veliko tržište) pretvaraju se u proizvođača i potrošača također, oni dobiti veći pristup proizvodima i uslugama koje im pomažu steći dostojanstvo pažnje i izbora iz privatnog sektora. Dostupan, transparentne i unosan tržišta su neophodni kako bi se povećala prihode, poboljšanje životnih osobito siromašnih.

Siromaštvo je stanje onoga koji nema određenu količinu materijalnih dobara ili novca. Apsolutno siromaštvo i bijeda znači biti lišeni osnovnih ljudskih potreba, koji se obično uključuje hranu, voda, sanitarni uređaji, odjeća, sklonište, zdravstvo i obrazovanje. Relativno siromaštvo je sadržajno definira kao gospodarske nejednakosti u mjestu ili društvu u kojem ljudi žive. U Nigeriji, Siromaštvo stalno bulji u našim licima, unatoč mnogo tvrdio visokog gospodarskog rasta.

Unatoč Nigeriji ima jedan od svjetskih najvećih stopa gospodarskog rasta (usrednjavanje 7.4 posto tijekom posljednjih deset godina), zadržava visoku razinu siromaštva, prema podacima Svjetske banke, s 67 posto njezinih građana živi na nastavku $1 dnevno. Čak i kada u državnom vlasništvu Državni zavod za statistiku (NBS) nedavno je potvrdio da je 112 Milijun Nigerijci su živjeli ispod granice siromaštva, Svjetska banka ne mljevenje riječi o broju Nigerijaca koji žive u siromaštvu se na brzom porastu previše. Više od 80 Milijun Nigerijci žive u ruralnim područjima, s očitim većinom klasificirane kao loše. Unatoč tome, ostaje jasno da su napori raznih nigerijske vlade tek na ublažavanje siromaštva nisu daje impresivne rezultate. Koji su neki od nas Muse o ponekad je da su mnogi oko dosta neupućen u činjenicu da je ovaj veliki broj siromašnih čine veliku tržište, i usta zalijevanje marketing priliku.

Ja sam sasvim svjestan prevladavajuće preferencija u korporativnom okruženju ovog podneblja, siromaštva pitanjima koja se prilazi kao društvene probleme više nego što su marketinške mogućnosti. (Da bi se nastavio).

Budite prvi koji će komentirati na ""Siromaštvo kao marketing priliku, Umjesto društveni problem ""

Ostavite komentar

Vaša email adresa neće biti objavljen.


*