"Neeg txom nyem raws li ib tug Marketing Opportunity, Es Tshaj Social cov teeb meem "

Poverty as a Marketing Opportunity, Rather Than Social Problem

Kuv tuaj nyob rau qhov chaw ntawm lub serialized version ntawm koj daim rau qab ntawm lub Hauv (BoP) tswvyim ntawm lessening cov neeg txom nyem. Kuv nrhiav tau lub tswv yim heev thrilling. Kuv tabtom wondering vim li cas Nigeria nkawd oblivious ntawm nws daim ntawv thov, tsis zoo li dab tsi lijchoj nyob rau hauv ntau lwm qhov chaw ntawm lub ntiaj teb no. thov, raws li ib tug guru nyob rau hauv marketing, thov 'qhib kuv ob lub qhov muag' ntau tshaj rau cov neeg txom nyem raws li ib tug li sawv daws es social teeb meem - Joe Nnabuife.

Ib yam li kuv tau ua kom meej rau mas minds ntawm tsis ntev los no inauguration ntawm "Puzzle4Prize.com'', ib qho hauv internet li nce qib platform uas siv learn, raws li ib tug optimist kuv xum mus saib tej teeb meem los ntawm lub foundations ntawm ib tug 'ib nrab-tag nrho iav' es lub defeatist nyiam uas ua rau saib tib iav raws li 'ib nrab-tas'. Qhov no mas, tus bane ntawm ntau tsim lub teb chaws nrog xum rau cov so rau tswj ib tug vice-zoo li tuav rau ntawm lub 'begging tais' mus kom ze rau cov neeg txom nyem alleviation - Xaav cov neeg txom nyem yog ib tug social teeb meem es tsis txuj xam qhovkev nyob rau hauv ua pluag, los ntawm ib tug li foundations. Raws li ib tug tswvyim, qhov no yog tiag tiag yog dab tsi "Marketing rau cov neeg pluag" los yog qab ntawm lub Hauv (BoP) marketing yog tag nrho hais txog.

C.K. Prahalad, kev kawm; ib tug tswj guru, ranked raws li ib ntawm cov feem ntau muaj koob ua lag ua luam xav nyob rau hauv lub ntiaj teb no; thiab ib tug exponent ntawm no mus kom ze (nrog ib co neeg) upheld uas, "... Yog hais tias peb tsis txhob xav txog cov neeg pluag raws li cov neeg raug los yog raws li ib tug tsim txom, thiab pib paub lawv raws li resilient thiab muaj tswv yim ua lag luam thiab tus nqi-meej pem tau txais kev pab, ib tug tag nrho lub ntiaj teb no ntawm lub sij hawm yuav qhib ". BoP yog ib tug qauv ntawm kev ua lag luam uas txhob txwm tshaj tawm lub hom phaj cov neeg pluag, feem ntau thov tshiab technologies. Rau yog vim li cas ntawm yus hnav zoo ib co xav kom xa tib lub tswvyim li "Base ntawm lub Hauv".

kom haum, BoP (kuj tagged "Marketing rau cov neeg pluag", "Kev ua lag luam rau cov neeg pluag" los yog M4P) yog ib tug qauv ntawm kev ua lag luam uas txhob txwm tshaj tawm lub hom phaj cov neeg pluag. Nws entails ib tug li mus kom ze qhov twg ib tug ua lag luam rau cov neeg pluag tshwm sim, tsis pub dhau uas cov neeg pluag ua hauj lwm mus khwv tau ib tug nyob thiab tsis tos donations ntawm txawm qhov twg los. Fallout ntawm no tseem cov kev txhim kho ntawm cov ntau ntawm cov neeg pluag los ntawm genuinely ntxiv dag zog rau nws txoj hauj lwm economic (los ntawm kev tsim txuj los tsa nws khwv tau nyiaj thiab txhim kho nws livelihoods), es ntawv los ntawm humanitarian gestures. Cov laus hais tias, "Nres muab kuv ntses, tab sis qhia rau kuv yuav ua li cas ntses xwb "ntseeg tau lijchoj no.

Tsis ntev los no tshaj tawm Bayelsa State tsoom fwv lub intension curb cov neeg txom nyem los ntawm 'Community Based tej yaam num' yog nyob rau hauv tandem nrog no mus kom ze, thiab yuav tsum tau emulated. Brazil tus tam sim ntawd yav dhau los tus thawj tswj hwm, Luiz Inacio Lula da Silva, tiav ib tug loj zoo txog kev nqa tsheej lab ntawm Brazilians tawm ntawm kev txom nyem thiab ntxeev nyob deb nroog nroog drift nyob rau hauv nws lub teb chaws. Kuv nyob twj ywm ib tus kws lijchoj ntawm lub me nyuam los tu ntawm Thawj Tswj Hwm Lula lub tswvyim.

kuv 11 ib feem series rau BoP (uas yuav tsum tau dawb xwb, thov) yog muaj raws li ib qho kev ntsuas ntawm urging cov tub ceev xwm nyob rau hauv Nigeria saib lub teeb los ntawm tau txais mus rau hauv cov neeg txom nyem alleviation ntawm no mus kom ze. Raws li hint, piv txwv ntawm ib co pheej hmmo ua mus nyob rau hauv lwm yam tsim lub teb chaws nyob qhov twg BoP yog ua rau cov neeg pluag tau ua ua tsaug rau Vajtswv rau coj lawv khiav tawm ntawm cov neeg txom nyem yog hais tom qab nyob rau hauv no write-up.

Cov hauv qab ntawm lub pyramid li ib lub sij hawm nyob rau hauv kev lag luam yog zoo paub. Nws yog qhov qhia qhov loj tshaj plaws, tab sis poorest, socio-economic pab pawg neeg (nrog ob peb nplua nuj heev nyob rau apex ntawm no pyramid). Nyob rau hauv cov lus ntawm Prahalad thiab lwm tus neeg, hauv qab yog muaj lub 4 billion neeg (nyob rau hauv ntiaj teb no lub sij hawm) uas nyob rau hauv tsawg tshaj li $2 ib hnub twg. Nws ua li assumes tias thaum cov neeg pluag (ib tug lossis loj kev ua lag luam) yog hloov dua siab tshiab rau hauv producers thiab kuj tau txais kev pab, lawv tau txais ntau nkag tau mus rau cov khoom thiab cov kev pab cuam uas pab tau lawv kis tau lub meej mom ntawm cov xim thiab cov kev xaiv los ntawm lub private sector. Yoojyim, pob tshab thiab remunerative ciaj uas muag yog qhov tseem ceeb nyob rau hauv thiaj li yuav nce lub nyiaj, txhim kho livelihood ntawm tshwj xeeb tshaj yog cov nyob deb nroog txom nyem.

Neeg txom nyem yog lub xeev ib tug neeg uas lacks ib qhov nqi ntawm cov khoom khoom los yog cov nyiaj. Absolute cov neeg txom nyem los yog destitution txhais tau tias yog deprived ntawm yooj yim neeg xav tau kev pab, uas feem ntau muaj xws li khoom noj khoom haus, dej, kev ntxuav tu, khaub ncaws, chaw, kev pab kho mob thiab kev kawm ntawv. Tus kwv tij txom nyem yog txhais contextually li economic inequality nyob rau hauv lub qhov chaw los yog haiv neeg nyob rau hauv uas cov neeg nyob. Nyob rau hauv Nigeria, cov neeg txom nyem yuav ntsia peb lub ntsej muag txawm npaum li cas khav siab nyiaj txiag txoj kev loj hlob.

Nyob rau hauv kev phem ntawm Nigeria muaj ib lub ntiaj teb no lub siab tshaj plaws economic kev loj hlob nqi (thaj 7.4 ib npib tooj per tshaj kaum xyoo dhau), nws khaws ib theem siab ntawm cov neeg txom nyem, raws li lub World Bank, nrog 67 ib npib tooj per nws cov pej xeem nyob rau hauv qab no $1 txhua hnub. Txawm nyob qhov twg tsoom fwv-muaj National Bureau of Statistics (NBS) nyuam qhuav paub tseeb tias 112 lab Nigerians nyob hauv qab no txom nyem txoj kab, lub World Bank yog tsis mincing lo lus hais txog cov xov tooj ntawm Nigerians nyob rau hauv cov neeg txom nyem ua rau ceev ceev nce heev. ntau tshaj 80 lab Nigerians nyob rau hauv ntug zos rau tej thaj chaw, nrog ib tug cuab feem ntau dej num raws li cov neeg pluag. Dua li no, nws tseem meej tias ntau yam Nigerian tsoom fwv 'dag zog ntawm cov neeg txom nyem alleviation tsis tau yielding impressive tau. Yuav ua li cas peb ib txhia muse txog tej zaum yog hais tias muaj ntau nyob ib ncig ntawm yog heev tsis paub qhov tseeb hais tias qhov no loj tus naj npawb ntawm cov neeg pluag ua li ib tug lossis loj kev ua lag luam, thiab ib lub qhov ncauj-watering li lub caij nyoog.

Kuv kuj paub hais tias lub predominant nyiam nyob rau hauv lub neeg ib puag ncig ntawm no clime, rau cov neeg txom nyem hais txog tej teeb meem raug mus raws li kev teeb meem ntau tshaj li li txuj. (Ua tau mus ntxiv).

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