"Köyhyys kuten markkinointi tilaisuus, Sijaan sosiaalinen ongelma "

Poverty as a Marketing Opportunity, Rather Than Social Problem

Törmäsin osat Sarjallistetut version pala Bottom of the Pyramid (BoP) käsite vähenevät köyhyyden. Minusta ajatus varsin jännittävä. Ihmettelen miksi Nigeria näyttää tietämättömiä sen soveltamisen, toisin kuin saa monissa muissa osissa maailmaa. Ole hyvä, kuten guru markkinointi, ota "avata silmäni" enemmän köyhyyttä kuin markkinointi tilaisuus varsin sosiaalinen ongelma - Joe Nnabuife.

Aivan kuten tein selväksi utelias mielensä viime avajaisissa "Puzzle4Prize.com'', online-markkinoinnin edistämiseen foorumi, joka käyttää palapelit, kuten optimisti Mieluummin tarkastella asioita näkökulmasta "puoliksi täynnä lasia" eikä periksi taipumus, joka tekee katseluun samasta lasista kuin "puoliksi tyhjä". Tämä tuntuu ikuinen monien kehitysmaiden kanssa suositaan kiinni ylläpitämiseksi varapuheenjohtaja kuten ote "kerjuukulho lähestymistapaa köyhyyden lievittämiseen - käsitys köyhyydestä on yhteiskunnallinen ongelma eikä mahdollisuuksia luonnostaan ​​köyhä, markkinoinnin näkökulmasta. Käsitteenä, tämä on todella mitä "Markkinointi köyhille" tai Bottom of the Pyramid (BoP) markkinointi on kyse.

C.K. Prahalad, akateeminen; hallinta guru, rankattu yhdeksi merkittävimmistä liiketoiminnan ajattelijoita maailmassa; ja eksponentti tämän lähestymistavan (joidenkin muiden) pysytti, "... Jos me lakata ajattelemasta köyhien uhreina tai taakkana, ja alkaa tunnistaa ne joustavat ja luovia yrittäjiä ja arvo-tajuissaan kuluttajien, koko maailma tilaisuus on avoin ". BoP on malli liiketoiminnan että tarkoituksella suunnattu köyhille, usein uusien teknologioiden soveltaminen. Syistä vaatimattomuus jotkut haluavat viitata sama käsite kuin "Base of the Pyramid".

Sillä korostetaan, BoP (Myös tagged "Markkinointi köyhille", "Markkinoiden köyhille" tai M4P-) on malli liiketoiminnan että tarkoituksella suunnattu köyhille. Se merkitsee markkinointi lähestymistapa, jossa markkinat köyhien olemassa, jossa köyhät toimii ansaita elantonsa eikä odottaa saamansa lahjoitukset. Fallout tämän edelleen parantamisen paljon köyhien aidosti vahvistamalla hänen taloudellinen asema (luomalla mahdollisuuksia kohottaa tuloja ja parantaa hänen elinkeinojen), sijaan kukkarosta humanitaarisesta eleet. Vanha sanonta, "Stop antaa minulle kala, mutta opettaa minut kalastamaan sen sijaan "vahvasti hankkii täällä.

Äskettäin ilmoitettiin Bayelsa hallituksen intension hillitä köyhyyttä "yhteisön urakointiin" on rinnalla tämän lähestymistavan, ja olisi emuloida. Brasilian edellinen presidentti, Luiz Inácio Lula da Silva, saavutettiin merkittävä sovitus tuo miljoonia brasilialaisten pois köyhyydestä ja kääntyi maaseudun kaupunkien drift maansa. Olen edelleen puolestapuhuja hyväksymisestä presidentti Lulan konsepti.

Minun 11 osainen sarja BOP (joka voitaisiin saavuttaa ilmaiseksi, pyydettäessä) ovat siellä välineenä kehottaa asianomaisia ​​viranomaisia ​​Nigeriassa nähdä valoa joutumassa köyhyyden lievittämiseen Tällä lähestymistavalla. Kuten vihje, esimerkkejä joidenkin yhteisyritysten muissa kehitysmaissa, joissa BoP tekee köyhiä on syytä kiittää Jumalaa tuomalla ne pois köyhyydestä esitetään myöhemmin tässä kirjoittaa ylös.

Pyramidin pohjalla kuin termi taloustieteen tunnetaan hyvin. Se merkitsee suurin, mutta köyhimmät, sosioekonomisen aseman (kanssa muutama erittäin rikas kärkeen pyramidin). Sanoin Prahalad ja muut, pohja koostuu 4 miljardia ihmistä (globaalissa aikavälillä) että elää alle $2 päivässä. Hänen markkinointi olettaa, että kun köyhät (valtavat markkinat) muunnetaan tuottajien sekä kuluttajien, he saavat enemmän tutustua tuotteisiin ja palveluihin, jotka auttavat heitä hankkimaan ihmisarvoa huomiota ja valintoja yksityissektorilta. Esteetön, avoimet ja kannattaville markkinoille ovat välttämättömiä, jotta voidaan lisätä tuloja, parantaa toimeentuloa erityisesti maaseudun köyhien.

Köyhyys on tila, joka puuttuu tietty määrä aineellista omaisuutta tai rahaa. Absolute poverty or destitution means being deprived of basic human needs, joka yleisesti kuuluvat elintarvikkeet, vesi, viemäröinti, vaatteet, suoja, terveydenhuollon ja koulutuksen. Suhteellinen köyhyys määritellään asiayhteyteen taloudellisen eriarvoisuuden sijainti tai yhteiskunnan, jossa ihmiset elävät. Nigeriassa, köyhyys pitää tuijottaa kasvomme huolimatta paljon vakuutti korkea talouskasvu.

Huolimatta Nigeriassa, jossa on yksi maailman korkein talouden kasvu (keskimäärin 7.4 prosenttia yli kymmenen viime vuoden), se säilyttää korkea köyhyysaste, mukaan Maailmanpankin, kanssa 67 prosenttia sen kansalaisten elävät alle $1 päivittäin. Silloinkin kun valtion omistama tilastovirasto (NBS) hiljattain vahvistanut, että 112 miljoonaa nigerialaiset elänyt köyhyysrajan alapuolella, Maailmanpankki ei ole kaunistelematta siitä määrästä nigerialaisten köyhyydessä elävien olemisesta nopea kasvu liian. Yli 80 miljoonaa nigerialaiset asuu maaseudulla, joilla on selvä enemmistö luokitellaan köyhiksi. Tästä huolimatta, edelleen selvää, että eri Nigerian hallitusten ponnisteluja köyhyyden lievittäminen ei ole saatiin merkittäviä tuloksia. Mitä jotkut meistä muusa noin joskus on, että monet ympärillä ovat melko tietämättömiä siitä, että tämä suuri köyhien määrä muodostavat valtavat markkinat, ja suussa sulavia markkinointi tilaisuus.

Olen täysin tietoinen hallitseva etuuskohtelua yritysympäristössä tämän ilmanala, köyhyyteen liittyviä kysymyksiä lähestytään niin sosiaalisia ongelmia enemmän kuin markkinoinnin mahdollisuuksia. (Jatkuu).

Be the first to comment päällä ""Köyhyys kuten markkinointi tilaisuus, Sijaan sosiaalinen ongelma ""

Jätä kommentti

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.


*