"La pobreza como una oportunidad de marketing, En lugar de problema social "

Poverty as a Marketing Opportunity, Rather Than Social Problem

Me encontré con partes de la versión serializada de la pieza de base de la pirámide (BoP) concepto de pobreza disminuyendo. Me parece la idea muy emocionante. Me pregunto por qué Nigeria parece no darse cuenta de su aplicación, a diferencia de lo que obtiene en muchas otras partes del mundo. Por favor, como un gurú en marketing, por favor ‘abrir los ojos’ más a la pobreza como una oportunidad de marketing problema en lugar sociales - Joe Nnabuife.

Del mismo modo que he dejado claro a las mentes curiosas en la reciente inauguración de “Puzzle4Prize.com‘’, una plataforma de promoción de marketing en línea que utiliza acertijos, como un optimista prefiero ver los problemas desde la perspectiva de un ‘medio lleno de cristal’ en lugar de la tendencia derrotista que hace para la visualización de la misma copa como ‘medio vacío’. Esta parece ser la pesadilla de muchos países en desarrollo, con preferencia por apegarse a mantener un férreo control sobre el enfoque ‘pidiendo bol’ a aliviar la pobreza - La percepción de la pobreza es un problema social más que oportunidades inherentes a ser pobre, desde una perspectiva de marketing. Como concepto, esto es realmente lo “Marketing para pobres” o base de la pirámide (BoP) marketing es todo acerca de.

C.K. Prahalad, un académico; un gurú de la gestión, clasificado como uno de los más destacados pensadores de negocios más importantes del mundo; y un exponente de este enfoque (con algunos otros) confirmó que, “... si dejamos de pensar en los pobres como víctimas o como una carga, y empezar a reconocerlos como empresarios resistentes y creativos y consumidores conscientes del valor, un mundo de oportunidades estará abierta”. BP es un modelo de hacer negocios que apunta deliberadamente a los pobres, menudo la aplicación de las nuevas tecnologías. Por razones de pudor algunos prefieren referirse al mismo concepto como “base de la pirámide”.

para enfatizar, BoP (También etiquetados “Marketing a los pobres”, “Mercado de los pobres” o M4P) es un modelo de hacer negocios que apunta deliberadamente a los pobres. Implica un enfoque de marketing, donde existe un mercado para los pobres, dentro de los cuales los pobres opera para ganarse la vida y no esperan donaciones de cualquier fuente. Consecuencias de esto sigue siendo la mejora de la situación de los pobres mediante el fortalecimiento de su posición económica genuinamente (mediante la creación de oportunidades para aumentar sus ingresos y mejorar sus medios de vida), en lugar de las limosnas de los gestos humanitarios. El viejo dicho, “Dejar de darme peces, pero me enseñe a pescar en lugar de”fuertemente obtiene aquí.

Recientemente anunciada intención del gobierno del estado de Bayelsa para frenar la pobreza a través de proyectos comunitarios ‘’ es a la par con este enfoque, y debe ser emulado. el ex presidente inmediato de Brasil, Luiz Inacio Lula da Silva, logrado un ajuste importante de llevar a millones de brasileños de la pobreza y revertir la deriva urbana rural en su país. Sigo siendo un defensor de la adopción del concepto de Lula.

Mi 11 serie de la parte sobre la balanza de pagos (que podría ser obtenido de forma gratuita, bajo pedido) hay como un instrumento de instar a las autoridades pertinentes en Nigeria para ver la luz por entrar en alivio de la pobreza a través de este enfoque. Como sugerencia, ejemplos de algunas empresas de otros países en desarrollo, donde BP está haciendo que los pobres tienen motivos para dar gracias a Dios por haberlos sacado de la pobreza se indican más adelante en esta evaluación crítica.

La base de la pirámide como un término en economía es bien conocida. Significa el más grande, pero más pobre, grupo socioeconómico (con los pocos muy ricos en el vértice de esta pirámide). En palabras de Prahalad y demás, la parte inferior está compuesta por la 4 Mil millones de personas (en términos globales) que viven con menos de $2 por día. Su comercialización se supone que cuando los pobres (un enorme mercado) se convierten en productores y también los consumidores, consiguen un mayor acceso a los productos y servicios que ayudan a adquirir la dignidad de la atención y las opciones del sector privado. Accesible, mercados transparentes y remunerativos son esenciales a fin de aumentar los ingresos, mejorar la vida de los pobres rurales, especialmente.

La pobreza es el estado de aquel que no posee una cierta cantidad de posesiones materiales o dinero. La pobreza absoluta o indigencia medios privados de las necesidades humanas básicas, que comúnmente incluye alimentos, agua, saneamiento, ropa, abrigo, cuidado de la salud y la educación. La pobreza relativa se define dentro del contexto como la desigualdad económica en la ubicación o la sociedad en la que viven las personas. en Nigeria, la pobreza sigue mirando a la cara a pesar del crecimiento económico de alto mucho afirmado.

A pesar de Nigeria que tiene una de las tasas más altas de crecimiento económico del mundo (promediando 7.4 por ciento en los últimos diez años), conserva un alto nivel de pobreza, según el Banco Mundial, con 67 por ciento de sus ciudadanos que viven con menos $1 diariamente. Oficina Nacional de Estadísticas Incluso en los casos de propiedad del gobierno (Oficina nacional de normas) recientemente confirmado que 112 millones de nigerianos vivían por debajo del umbral de la pobreza, el Banco Mundial no está pelos en la lengua sobre el número de nigerianos que viven en la pobreza es el rápido aumento demasiado. Mas que 80 millón de nigerianos viven en zonas rurales, con una mayoría evidente clasificada como pobre. A pesar de esto, queda claro que los esfuerzos de diversos gobiernos nigerianos en alivio de la pobreza no se han dando resultados impresionantes. Lo que algunos de nosotros reflexionan acerca a veces es que muchos alrededor son bastante ignorantes del hecho de que este gran número de pobres constituyen un enorme mercado, y una oportunidad de marketing boca de riego.

Soy muy consciente de la preferencia predominante dentro del entorno corporativo de este clima, para las cuestiones relacionadas con la pobreza de ser abordado como problemas sociales más que como una oportunidad de marketing. (Continuará).

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