"Fattigdom som en Marketing Opportunity, Snarere end socialt problem "

Poverty as a Marketing Opportunity, Rather Than Social Problem

Jeg kom på tværs dele af føljeton version af din brik på bunden af ​​pyramiden (BoP) Begrebet mindske fattigdom. Jeg finder tanken ganske spændende. Jeg spørger mig selv, hvorfor Nigeria synes uvidende om dens anvendelse, modsætning hvad opnår i mange andre dele af verden. Venligst, som en guru inden for markedsføring, venligst "åbne mine øjne 'mere til fattigdom som et markedsføringsredskab mulighed snarere socialt problem - Joe Nnabuife.

Ligesom jeg gjorde det klart for nysgerrige sind på det seneste indvielse af "Puzzle4Prize.com'', en online markedsfremme platform, der bruger puslespil, som optimist, jeg foretrækker at se problemstillinger fra perspektivet af en "halvfuldt glas" i stedet for den opgivende tendens, der gør til visning af samme glas som "halvtomt". Dette synes den bane i mange udviklingslande med præference for at holde sig til at opretholde en vice-lignende greb om "tiggeri skål 'tilgang til fattigdomsbekæmpelse - Opfattelse af fattigdom er et socialt problem i stedet for muligheder, der ligger i at være fattig, fra et marketing perspektiv. Som et koncept, dette er virkelig, hvad "Marketing for fattige" eller bunden af ​​pyramiden (BoP) marketing handler om.

C.K. Prahalad, en akademisk; et management guru, rangeret som en af ​​de mest fremtrædende erhvervsfolk tænkere i verden; og en eksponent for denne fremgangsmåde (med nogle andre) stadfæstet, at, "... Hvis vi stoppe med at tænke på de fattige som ofre eller som en byrde, og begynde at anerkende dem som elastiske og kreative iværksættere og value-bevidste forbrugere, en hel verden af ​​muligheder vil være åben ". BoP er en model for at drive forretning, der bevidst er rettet mod de fattige, ofte anvendelse af nye teknologier. Af hensyn til beskedenhed nogle foretrækker at henvise det samme begreb som "Base of the Pyramid".

For vægt, BoP (også tagged "Marketing til de fattige", "Markedet for fattige" eller M4P) er en model for at drive forretning, der bevidst er rettet mod de fattige. Det indebærer en markedsføring tilgang, hvor et marked for de fattige eksisterer, inden for hvilken de fattige arbejder for at tjene til livets ophold og ikke afvente donationer fra alle kilder. Fallout af dette er fortsat at forbedre forholdene for de fattige gennem reelt styrke sin økonomiske stilling (ved at skabe muligheder for at øge sine indtægter og forbedre hans levebrød), snarere end handouts fra humanitære gestus. Det gamle ordsprog, "Ophøre med at give mig fisk, men lære mig at fiske i stedet "stærkt opnår her.

For nylig annoncerede Bayelsa regeringens intension at bremse fattigdom gennem »EF-baserede projekter« er sammen med denne tilgang, og bør efterlignes. Brasiliens foregående præsident, Luiz Inácio da Silva, opnået en større passe at bringe millioner af brasilianere ud af fattigdom og vendes i landdistrikterne urban drift i hans land. Jeg er fortsat tilhænger af vedtagelsen af ​​præsident Lulas koncept.

Min 11 del serier på BoP (som kunne rekvireres gratis, på anmodning) er der som et instrument for at opfordre relevante myndigheder i Nigeria til at se lyset ved at komme ind i fattigdomsbekæmpelse gennem denne tilgang. Som vink, eksempler på nogle ventures i andre udviklingslande, hvor BoP gør for de fattige har grund til at takke Gud for at bringe dem ud af fattigdom er angivet senere i denne skrive-up.

Bunden af ​​pyramiden som et udtryk i økonomi er velkendt. Det betyder den største, men fattigste, socioøkonomisk gruppe (med de få meget rige på toppen af ​​denne pyramide). Med ordene fra Prahalad m.fl., bunden består af 4 milliard mennesker (i den globale sigt) at leve for mindre end $2 per dag. Hans markedsføring antager, at når de fattige (et stort marked) omdannes til producenterne og også forbrugere, de får mere adgang til produkter og tjenester, som hjælper dem med at erhverve værdighed opmærksomhed og valg fra den private sektor. Tilgængelig, gennemsigtige og rentable markeder er af afgørende betydning for at øge indkomsterne, forbedre eksistensgrundlaget for især de fattige i landdistrikterne.

Fattigdom er den tilstand af en, der mangler en vis mængde materielle besiddelser eller penge. Absolute poverty or destitution means being deprived of basic human needs, som almindeligvis omfatter fødevarer, vand, sanitet, tøj, husly, sundhedspleje og uddannelse. Relativ fattigdom er defineret kontekstuelt som økonomisk ulighed i placering eller samfund, hvor folk lever. I Nigeria, fattigdom holder stirre på vores ansigter trods meget hævdet høj økonomisk vækst.

På trods af Nigeria har et af verdens højeste økonomiske vækstrater (gennemsnit 7.4 procent de seneste ti år), det bevarer en høj grad af fattigdom, ifølge Verdensbanken, med 67 procent af borgerne lever på nedenstående $1 daglig. Selv hvor statsejede National Bureau of Statistics (NBS) bekræftede for nylig, at 112 million nigerianere levede under fattigdomsgrænsen, Verdensbanken er ikke hakning ord om antallet af nigerianere lever i fattigdom bliver på hurtig stigning for. Mere end 80 million nigerianere bor i landdistrikter, med en indlysende flertal klassificeres som ringe. Trods dette, det fortsat klart, at forskellige nigerianske regeringernes bestræbelser på fattigdomsbekæmpelse ikke har været vigende imponerende resultater. Hvad nogle af os muse om nogle gange er, at mange omkring er helt uvidende om, at dette store antal fattige udgør et stort marked, og en mund-vanding markedsføring lejlighed.

Jeg er helt klar over den fremherskende indstilling inden for det virksomhedsmiljø denne himmelstrøg, for fattigdomsrelaterede problemer at blive kontaktet som sociale problemer mere end som markedsføringsmuligheder. (Fortsættes).

Vær den første til at kommentere på ""Fattigdom som en Marketing Opportunity, Snarere end socialt problem ""

Efterlad en kommentar

Din e-mail-adresse vil ikke blive offentliggjort.


*