"Siromaštvo kao prilika za marketing, Umjesto da socijalni problem "

Poverty as a Marketing Opportunity, Rather Than Social Problem

Naišao sam na dijelovima serijalizovani verziju svog komad na dnu piramide (BoP) Koncept smanjivanje siromaštva. Mislim da je ideja prilično uzbudljivo. Pitam se zašto je Nigerija izgleda zaboravivši njegove primjene, Za razliku od onoga dobija u mnogim drugim dijelovima svijeta. Molim, kao guru u marketingu, molimo 'otvoriti oči' više siromaštvo kao prilika za marketing, a socijalni problem - Joe Nnabuife.

Baš kao što sam jasno radoznalim umovima na nedavnoj inauguraciji "Puzzle4Prize.com'', online marketing i promociju platformu koja koristi zagonetke, kao optimist sam radije vidjeli pitanja iz perspektive 'pola puna stakla' nego defetistički tendencija koja čini za gledanje istog stakla kao 'poluprazna'. Čini se bane u mnogim zemljama u razvoju s sklonost za lepljenje na održavanje vice-kao što je grip na "zdelu 'pristup ublažavanju siromaštva - Percepcija siromaštva kao društveni problem, a ne mogućnosti svojstvene biti siromašan, iz perspektive marketinga. Kao koncept, ovo je stvarno ono "Marketing za siromašne" ili dnu piramide (BoP) marketing je sve o.

C.K. Prahalad, akademski; upravljanje guru, rangiran kao jedan od najistaknutijih poslovnih mislilaca u svijetu; i eksponent ovog pristupa (s nekim drugima) potvrdilo je tu, "... Ako stanemo razmišljanja siromašnih kao žrtve ili kao teret, i počeli prepoznajući ih kao elastičan i kreativnih poduzetnika i potrošača vrijednost-svesne, čitav svijet mogućnosti će biti otvoren ". BoP je model poslovanja koji namjerno cilja na siromašne, Često primjenom novih tehnologija. Iz razloga skromnosti neki vole da se odnosi na isti koncept kao "dnu piramide".

Za naglasak, BoP (Također tagged "Marketing za siromašne", "Market za siromašne" ili M4P) je model poslovanja koji namjerno cilja na siromašne. To podrazumijeva marketinški pristup, gdje postoji tržište za siromašne, u okviru koje posluje siromašni da zarade za život, a ne čekaju donacije iz bilo kojeg izvora. Fallout ovog ostaje poboljšanje puno siromašnih kroz istinski jačanje svog ekonomskog položaja (stvaranjem mogućnosti da podigne svojim primanjima i poboljšati svoj život), umjesto da milostinju od humanitarne geste. Stara izreka, "Stop da mi ribe, ali me naučiti kako da ribe umjesto "snažno dobije ovdje.

Nedavno je najavio intenziju Bayelsa država vlade na suzbijanju siromaštva kroz 'Community Based Projekti "je u tandemu sa ovim pristupom, i treba da se emulirano. Neposredne prošlosti predsjednika Brazila, Luiz Inacio Lula da Silva, ostvario veliki fit dovođenja miliona Brazilaca iz siromaštva i obrnut ruralnog urbane drift u svojoj zemlji. I dalje sam zagovornik usvajanja koncepta predsjednika Lulinog.

Moj 11 dio serijala o BoP (koji bi se mogao dobiti besplatno, na upit) postoje kao instrument pozivajući nadležne vlasti u Nigeriji da vide svjetlo kada je došao u smanjenju siromaštva kroz ovaj pristup. Kao hint, primjeri nekih ulaganja u drugim zemljama u razvoju u kojima BoP čini siromašni imaju razloga da se zahvalim Bogu za dovođenje ih iz siromaštva su navedene u nastavku ovog write-up.

Na dnu piramide kao pojam u ekonomiji je dobro poznata. To označava najveći, ali najsiromašnijih, socio-ekonomska grupa (s nekoliko vrlo bogat na vrhu ove piramide). Po riječima Prahalad i drugi, dno se sastoji od 4 milijarde ljudi (u globalnoj rok) koji žive na manje od $2 na dan. Njegov marketing pretpostavlja da kada siromašni (ogromno tržište) se pretvaraju u proizvođače i potrošače također, su dobili više pristup proizvodima i uslugama koje im pomoći da steknu dostojanstvo pažnje i izbora iz privatnog sektora. Dostupan, transparentan i plaća naknada tržišta su od suštinskog značaja u cilju povećanja prihoda, poboljšati život posebno u ruralnim siromašne.

Siromaštvo je stanje jednog koji nema određenu količinu materijalnih dobara ili novca. Apsolutno siromaštvo ili bijeda sredstva su lišeni osnovnih ljudskih potreba, koja obično uključuje hranu, voda, sanitarija, odjeća, sklonište, zdravstvo i obrazovanje. Relativno siromaštvo je kontekstualno definiše kao ekonomske nejednakosti na lokaciji ili društva u kojima ljudi žive. U Nigeriji, siromaštva stalno bulji u naša lica uprkos mnogo tvrdio visok ekonomski rast.

Uprkos Nigeriji ima jednu od najviših svjetskih stopa ekonomskog rasta (prosjeku 7.4 posto u posljednjih deset godina), zadržava visok nivo siromaštva, Prema podacima Svjetske banke, sa 67 posto svojih građana koji žive na ispod $1 dnevno. Čak i kada u državnom vlasništvu Nacionalnog zavoda za statistiku (NBS) nedavno je potvrdio da 112 milijuna Nigerijaca živjeli ispod granice siromaštva, Svjetska banka nije usitnjavanje riječi o broju Nigerijaca koji žive u siromaštvu biti na brz porast previše. Više od 80 milijuna Nigerijaca živi u ruralnim područjima, sa očiglednim većinom klasificirane kao loše. Uprkos tome, ostaje jasno da su napori raznih nigerijske vlasti na ublažavanje siromaštva nisu donosi impresivne rezultate. Šta je ponekad neki od nas muze je da su mnogi oko prilično neupućeni u činjenicu da je ovaj veliki broj siromašnih čine ogromno tržište, i prilika za marketing slasna.

Ja sam sasvim svjestan dominantan preferencije u korporativnom okruženju ovog klima, za pitanja siromaštva odnose se pristupiti kao socijalne probleme više nego što su marketinške mogućnosti. (Nastaviće se).

Budite prvi koji će komentirati na ""Siromaštvo kao prilika za marketing, Umjesto da socijalni problem ""

Ostavite komentar

Vaša e-mail adresa neće biti objavljena.


*