"Беднасць як маркетынгавыя магчымасці, Замест таго, каб сацыяльная праблема "

Poverty as a Marketing Opportunity, Rather Than Social Problem

Я прыйшоў у розных частках паслядоўным версіі вашай часткі на ніжняй частцы піраміды (Плацежны баланс) Канцэпцыя памяншэння беднасці. Я лічу, ідэя даволі захапляльным. Мне цікава, чаму Нігерыя, здаецца, не заўважаючы яго прымянення, у адрозненне ад таго, што атрымлівае і ў многіх іншых частках свету. Калі ласка, як гуру ў галіне маркетынгу, калі ласка »адкрыць вочы» больш беднасці ў якасці маркетынгавага магчымасць, а сацыяльная праблема - Джо Nnabuife.

Гэтак жа, як я зрабіў ясна цікаўных розумаў у нядаўняе адкрыццё "Puzzle4Prize.com'', інтэрнэт-прасоўванне маркетынгавая платформа, якая выкарыстоўвае галаваломкі, як аптыміст я аддаю перавагу разглядаць праблемы з пункту гледжання "напалову поўны шклянку", а не паражэнчыя тэндэнцыі, што робіць для прагляду і той жа шклянку як "паўпустая". Гэта здаецца праклёнам многіх краінах, якія развіваюцца з перавагамі для налепвання на падтрыманне віцэ-як счапленне на «чару для міласцяў» падыходу да барацьбы з беднасцю - Успрыманне беднасці з'яўляецца сацыяльнай праблемай, а не магчымасці, закладзеныя ў беднасці, з пункту гледжання маркетынгу. У канцэпцыі, гэта сапраўды тое, што "па маркетынгу бедных" або ніжняй частцы піраміды (Плацежны баланс) маркетынг гэта ўсё аб.

C.K. Prahalad, акадэмічная; гуру менеджменту, ацэньваецца як адзін з самых выбітных бізнес мысляроў ў свеце; і паказчык гэтага падыходу (з некаторымі іншымі) падтрымаў, што, "... Калі мы ня будзем думаць пра бедных як ахвяры або як цяжар, і пачаць прызнаючы іх пругкіх і творчых прадпрымальнікаў і коштам свядомых спажыўцоў, Увесь свет магчымасцяў будзе адкрыты ". Плацежны баланс з'яўляецца мадэль вядзення бізнесу, якія свядома накіраваны на бедных, часта ужываючы новыя тэхналогіі. З меркаванняў сціпласці некаторыя аддаюць перавагу спасылацца тую ж канцэпцыю як "падставы піраміды".

Для акцэнтам, Плацежны баланс (таксама пазначаныя "Маркетынг ў бедных", "Рынак бедных" ці M4P) з'яўляецца мадэль вядзення бізнесу, якія свядома накіраваны на бедных. Гэта цягне за сабой маркетынгавы падыход, дзе рынак для бедных існуе, у рамках якой бедныя працуе, каб зарабіць на жыццё, а не чакаць ахвяраванні з любога крыніцы. Fallout гэта застаецца паляпшэнне шмат бедных слаёў насельніцтва шляхам рэальнага ўмацавання яго эканамічнага становішча (шляхам стварэння магчымасцяў для павышэння яго даходаў і палепшыць яго сродкаў да існавання), а не падачкі гуманітарных жэстаў. Старая прымаўка, "Спыніць даваць мне рыбу, але навучыць мяне, як лавіць рыбу, а не "моцна атрымлівае тут.

Нядаўна анансаваны інтэнцыю Bayelsa дзяржавы ўраду змагацца з беднасцю шляхам «абшчына праектаў 'знаходзіцца ў тандэме з гэтым падыходам, і павінны быць эмуляваць. У нядаўнім мінулым прэзідэнт Бразіліі, Луіс Ігнасіа Лула да Сільва, быў дасягнуты значны прыліў чаго мільёны бразільцаў з галечы і адмяніў сельскай мясцовасці ў гарады дрэйф у сваёй краіне. Я па-ранейшаму выступае за прыняцце канцэпцыі прэзідэнта Лулы.

Мой 11 частка серыі на ПБ (якія могуць быць атрыманы бясплатна, па запыце) ёсць у якасці інструмента заклікаючы адпаведныя органы ўлады ў Нігерыі, каб убачыць святло, уваходзячы ў барацьбу з галечай на аснове такога падыходу. Як намёк, прыклады некаторых прадпрыемстваў у іншых краінах, якія развіваюцца, дзе плацёжнага балансу робіць беднымі прычыну, каб падзякаваць Богу за вывеў іх з беднасці заявіў пазней у гэтым запісы.

Ніжняя частка піраміды, як тэрмін у эканоміцы добра вядомая. Гэта азначае, найбуйнейшы, але бедныя, сацыяльна-эканамічнай групы (з некалькі вельмі багатых на вяршыні гэтай піраміды). Па словах Prahalad і іншыя, Дно складаецца з 4 Мільярд чалавек (у глабальнай перспектыве) якія жывуць на менш чым $2 у суткі. Яго маркетынг мяркуе, што, калі бедныя (Велізарны рынак) пераўтворацца ў вытворцаў і спажыўцоў таксама, яны атрымліваюць больш шырокі доступ да прадуктаў і паслугах, якія дапамагаюць ім набыць годнасць увагі і выбар з прыватнага сектара. Даступнай, празрыстыя і прыбытковых рынкаў неабходныя для таго, каб павялічыць свае даходы, палепшыць сродкі да існавання, асабліва сельскай беднаты.

Беднасць з'яўляецца стан таго, хто не мае пэўную колькасць матэрыяльных выгод або грошай. Absolute poverty or destitution means being deprived of basic human needs, якія звычайна ўключае ў сябе ежу, вада, санітарыя, адзенне, прытулак, ахова здароўя і адукацыя. Адносная беднасць вызначаецца кантэкстуальнай эканамічнай няроўнасці ў месцы або грамадства, у якім жывуць людзі,. У Нігерыі, беднасць працягвае, гледзячы на ​​нашых тварах, нягледзячы на ​​значна сігнал высокага ўзроўню эканамічнага росту.

Нягледзячы Нігерыі мае адзін з самых высокіх у свеце тэмпаў эканамічнага росту (усярэдненне 7.4 працэнтаў за апошнія дзесяць гадоў), яна захоўвае высокі ўзровень беднасці, па дадзеных Сусветнага банка, з 67 працэнтаў сваіх грамадзян, якія жывуць на ніжэй $1 штодня. Нават там, дзе дзяржаўны Нацыянальнае бюро статыстыкі (NBS) нядаўна пацвердзіў, што 112 млн нігерыйца жывуць ніжэй за рысу беднасці, Сусветны банк не лішніх слоў аб колькасці насельніцтва жывуць у беднасці знаходзячыся на хуткі рост занадта. Больш чым 80 млн нігерыйца жывуць у сельскіх раёнах, з відавочным большасцю ў катэгорыю бедных. Нягледзячы на ​​гэта, застаецца ясным, што намаганні розных нігерыйскіх урадаў у барацьбе з беднасцю ня саступаючы ўражлівыя вынікі. Тое, што некаторыя з нас задумацца аб часам з'яўляецца тое, што многія вакол даволі невуцкія ў тым, што гэта вялікая колькасць бедных складаюць велізарны рынак, і апетытныя маркетынгавыя магчымасці.

Я цалкам дасведчаныя аб пераважнай перавагі ў карпаратыўнай асяроддзі гэтага клімаце, па пытаннях, звязаных з беднасцю час падыходзіць як сацыяльных праблем больш, чым у маркетынгавыя магчымасці. (Працяг варта).

Будзьце першым, каб каментаваць на ""Беднасць як маркетынгавыя магчымасці, Замест таго, каб сацыяльная праблема ""

пакінуць каментар

Ваш электронны адрас не будзе апублікаваны.


*