"الفقر باعتباره فرصة التسويق, بدلا من مشكلة اجتماعية "

Poverty as a Marketing Opportunity, Rather Than Social Problem

جئت عبر أجزاء من نسخة من تسلسل قطعة الخاص بك على الجزء السفلي من الهرم (ميزان المدفوعات) مفهوم تقليل الفقر. أجد فكرة مثيرة جدا. وأنا أتساءل لماذا يبدو نيجيريا غافلين تطبيقه, على عكس ما يحصل في أجزاء أخرى كثيرة من العالم. من فضلك, كما المعلم في التسويق, من فضلك "فتح عيني" أكثر في الفقر باعتباره فرصة التسويق مشكلة اجتماعية إلى حد ما - جو Nnabuife.

كما أوضحت لعقول غريبة في افتتاح مؤخرا "Puzzle4Prize.com'', منصة على الانترنت الترويج والتسويق التي تستخدم الألغاز, كشخص متفائل أنا أفضل لعرض القضايا من وجهة نظر "الزجاج نصف كاملة 'بدلا من الميل الانهزامية التي تجعل لعرض نفس الزجاج باسم' نصف فارغة". هذا يبدو لعنة من العديد من البلدان النامية مع تفضيل بسبب إصرارها على المحافظة على قبضة نائب مثل على نهج "التسول عاء" في تخفيف وطأة الفقر - ​​تصور الفقر كونها مشكلة اجتماعية بدلا من الفرص الكامنة في كونهم فقراء, من منظور التسويق. كمفهوم, هذا هو حقا ما "التسويق للفقراء" أو الجزء السفلي من الهرم (ميزان المدفوعات) التسويق هو كل شيء عن.

C.K. براهالاد, أكاديمي; المعلم الإدارة, المرتبة باعتباره واحدا من المفكرين الأعمال الأبرز في العالم; وداعية لهذا النهج (مع البعض الآخر) أيدت ذلك, "... إذا كان لنا أن نتوقف عن التفكير في الفقراء كضحايا أو كعبء, وبدء الاعتراف بها بوصفها رجال الأعمال المرنة والإبداعية والمستهلكين القيمة واعية, العالم كله من الفرص ستكون مفتوحة ". بنك فلسطين هو نموذج للقيام بالأعمال التي تستهدف عمدا الفقراء, في كثير من الأحيان تطبيق التكنولوجيات الجديدة. لأسباب تواضع البعض يفضل إحالة نفس المفهوم بأنه "قاعدة الهرم".

للتأكيد, ميزان المدفوعات (كما الموسومة "التسويق للفقراء", "سوق للفقراء" أو M4P) هو نموذج للقيام بالأعمال التي تستهدف عمدا الفقراء. أنه ينطوي على نهج التسويق حيث سوق للفقراء موجود, الذي تعمل فيه الفقراء لكسب لقمة العيش وليس انتظار الهبات من أي مصدر. تداعيات هذا يبقى تحسين الكثير من الفقراء من خلال تعزيز حقا الوضع الاقتصادي له (من خلال خلق فرص لزيادة دخل له، وتحسين سبل العيش له), بدلا من الصدقات من لفتات إنسانية. القول المأثور, "وقف إعطائي الأسماك, ولكن علمني كيف يصطادون السمك بدلا من ذلك "يحصل بقوة هنا.

أعلنت مؤخرا تعاظم حكومة ولاية بايلسا للحد من الفقر من خلال "المشاريع المجتمعية 'هو جنبا إلى جنب مع هذا النهج, ويجب أن يحتذى. الرئيس السابق فوري البرازيل, لويس ايناسيو لولا دا سيلفا, حققت تناسب رئيسيا لجلب الملايين من البرازيليين من براثن الفقر وعكس الانجراف في المناطق الحضرية في المناطق الريفية في بلاده. ما زلت مدافعا عن اعتماد مفهوم الرئيس لولا.

لي 11 سلسلة جزئيا على ميزان المدفوعات (والتي يمكن الحصول عليها مجانا, بناء على طلبها) هناك كأداة حث السلطات المعنية في نيجيريا لترى النور قبل الدخول في التخفيف من حدة الفقر من خلال هذا النهج. كما تلميح, وذكر أمثلة لبعض المشاريع في البلدان النامية الأخرى حيث ميزان المدفوعات هو جعل الفقراء لديهم سبب لنشكر الله على تقديمهم للخروج من الفقر في وقت لاحق هذا متابعة الكتابة.

الجزء السفلي من الهرم كمصطلح في علم الاقتصاد هو معروف جيدا. فإنه يدل على أكبر, ولكن الأكثر فقرا, مجموعة الاقتصادية والاجتماعية (مع قليل غنية جدا في قمة هذا الهرم). في كلمات براهالاد وغيرها, ويتكون الجزء السفلي من 4 مليار شخص (في المدى العالمي) التي تعيش على أقل من $2 يوميا. يفترض التسويق له أنه عندما الفقراء (سوق ضخمة) يتم تحويلها إلى المنتجين والمستهلكين أيضا, أنها تحصل على المزيد من الوصول إلى المنتجات والخدمات التي تساعد على اكتساب كرامة الاهتمام والخيارات من القطاع الخاص. يمكن الوصول إليها, أسواق شفافة ومجزية ضرورية من أجل زيادة الدخل, تحسين معيشة خاصة فقراء الريف.

الفقر هو حالة الشخص الذي يفتقر إلى قدر معين من الممتلكات أو الأموال المادية. Absolute poverty or destitution means being deprived of basic human needs, التي تشمل عادة المواد الغذائية, ماء, الصرف الصحي, ملابس, مأوى, الرعاية الصحية والتعليم. ويعرف الفقر النسبي السياق عدم المساواة الاقتصادية في الموقع أو المجتمع الذي يعيش الناس. في نيجيريا, الفقر وتبقي يحدق في وجوهنا رغم أكد بكثير النمو الاقتصادي المرتفع.

وعلى الرغم من وجود نيجيريا واحدة من أعلى معدلات النمو الاقتصادي في العالم (المتوسط 7.4 في المائة على مدى السنوات العشر الماضية), فإنه يحتفظ على مستوى عال من الفقر, وفقا للبنك الدولي, مع 67 في المائة من مواطنيها الذين يعيشون على أقل من $1 يوميا. المكتب الوطني للإحصاء وحتى عندما المملوكة للحكومة (مصلحة الدولة للاحصاء) أكد مؤخرا أن 112 عاش مليون نيجيري تحت خط الفقر, والبنك الدولي لا تنميق كلمات عن عدد من النيجيريين الذين يعيشون في فقر يجري على الزيادة السريعة جدا. أكثر من 80 يعيش مليون نيجيري في المناطق الريفية, مع أغلبية واضحة تصنف على أنها الفقراء. على الرغم من هذا, يبقى واضحا أن جهود مختلف الحكومات النيجيرية "في التخفيف من وطأة الفقر لم تسفر عن نتائج مثيرة للإعجاب. ما البعض منا موسى حول أحيانا هو أن العديد منهم حول يجهل تماما حقيقة أن هذا العدد الكبير من الفقراء يشكلون سوقا ضخمة, والتسويق الفرصة التي يسيل لها اللعاب.

وأنا أدرك تماما من تفضيل السائد داخل بيئة الشركات من هذا بالجو, لقضايا الفقر ذات الصلة التي اقتربت منها المشاكل الاجتماعية أكثر من حيث فرص التسويق. (يتبع).

كن أول من يعلق على ""الفقر باعتباره فرصة التسويق, بدلا من مشكلة اجتماعية ""

اترك تعليقا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.


*