"Бідність як маркетингові можливості, Замість того, щоб соціальна проблема " (2)

Poverty as a Marketing OpportunityЩо збиває з пантелику мене іноді ясно, відсутність інтересу тут, в ще розглядає бізнес-моделі залежала від бідності будучи підходити як маркетингові можливості, і не багато рекламували соціальна проблема. Нижня частина піраміди (Платіжний баланс), як поняття, безпомилково обійми "покажчик", як маркетинг займає чільне місце в обливання соціальних недуг, де бідність займає центральне місце. Цікаво, скільки з суміжних інноваційних бізнес-моделей (які стали "в-річ" в іншому місці) можуть бути віднесені до Нігерії в даний час. Я не знаю ні.

У ситуації, коли є реальні і рішучі зусилля, спрямовані на створення можливостей від злиднів, це не прорив технологічні інновації, які необхідні, щоб проникнути ринки, які засновані на діяльності бідних. Досить, це нові маркетингові підходи, які оборотності соціальні проблеми, дозволяє компаніям робити гроші, а поліпшення життя народів і допомагати їм піднятися з убогості.

C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, "Ціннісно-свідомих споживачів", в той час як "весь світ можливостей" приходить як для бідних та ініціаторів пов'язаних бізнес-підприємств. З маркетинг є синонімом бізнесу, і цей підхід, що має несучи на ринках бідних - включає бізнес-моделей, які користуються ймовірні ініціатори (e.g. транснаціональні компанії, малі підприємства приватного сектора) і бідних (які мають в обох процесах виробництва і споживання) - Це те полегшує стверджують, що бідність створює маркетингові можливості, а не багато організованих соціальних проблем.

Добре відомо, "4 Ps з маркетингу" також відноситься до підприємств, спрямованих на скорочення масштабів убогості в цих відносинах:
Продукт - Те, що за умови фінансовій біржі, в цьому ділових відносин з тими, на 4-му ярусі піраміди, продукти, послуги або технології при застосуванні у використанні систем для водопостачання; здорові харчові продукти; мікро-фінансування або недорога система грошових переказів; корпус; і енергія (Внесетевой харчування).

Ціна - Що це коштує, в грошовому і натуральному вираженні. Чутливість до цінами, прив'язаними до якості застосовується тут (Платіжний баланс Споживач також заслуговує кращої якості). Те, що працює на цьому ринку, щоб упакувати товари в дуже невеликих підрозділів (e.g. Село роздрібний магазин продажу сигарет поштучно, миючі засоби з боку "саше", і напої по келихах або чашку).

Місце - Де продукт можна купити на цьому ринку робить для участі Дилери іноді, з хорошим каналом постачань, тягне за собою прибули, щоб підтримувати себе та ефективності. У більшості випадків, дилери надають додаткові послуги для клієнта (e.g. післяпродажне обслуговування, і навіть надання кредитів для своїх клієнтів, як в селах часто добре відомі).

Просування - Продукти для платіжного балансу ринках, вимагають суворого просування, щоб зробити їх відомими, в канал доставки, які можуть поставляти їх з прибутком. Стійкий і іноді тривалим просування часто потрібно через консервативного характеру ринку для бідних. Сільські клієнти, в більшості випадків, потрібно подивитися, що вони хочуть купити, і як це працює. Ось чому демонстрація зображує життєво важливим інструментом для просування в ПБ маркетингу.

Я підписався на «Бізнес в боротьбі з бідністю", Інтернет-спільнота людей з бізнесу, міжнародні донори, НВО, і наукових кіл, які поділяють пристрасть до боротьби з бідністю через бізнес. У Нігерії, здається, я "одинак" є. Я вважаю відсутність блиску тенденцію відповідними зацікавленими сторонами в Нігерії чітко погойдуючись свої люди, які незначно деякі з моїх співвітчизників схильні шукати в напрямку цієї платформи, яка допомагає стимулювати ідеї про те, як деякі з 112 мільйонів бідних нігерійців в кінцевому підсумку попрощавшись з бідністю.

Дослідницькі центри, академічні інститути, і ділові підприємства в багатьох інших кліматі регулярно штампує платіжного балансу винаходів та бізнес-моделі. Дивно, чому Нігерія, схоже, повністю ізольований від що відбувається на. Недолік місця тут передбачені тільки цими прикладами бізнес-моделей (від о 150 У мене є доступ до), і закликає відповідей, чому жоден з таких зусиль не тиражується в Нігерії:

– Глобальна система позиціонування (GPS) Технологія, керованих жінками в риболовецьких общин, для полегшення професійних зусилля своїх подружжя в Індійському океані (Шрі Ланка).
-Бізнес компанії Unilever для бідних сільських жінок, через роздрібну торгівлю санітарно-гігієнічних виробів (Індія).
-Введення Vodafone в мобільних банківських рішень, M-PESA (Кенія, Танзанія).
– Використання Natura про "Priprioca" дощовий ліс рослин аромат для своєї косметичної лінії "Екос" (Бразилія).
-Настій Barclays банку в місцевих "ЮУрГУ" мікрофінансових послуг через традиційну колекцію (Гана).
– Педаль насоса для участі малих фермерів у сільськогосподарській ланцюжку вартості для збільшення доходів (Бангладеш, Індія і Непал).

– Holcim в "Дом-в-життя" моделі для забезпечення цемент для задоволення потреб у житлі дуже погане (Шрі Ланка).

Також
– Сільське водопостачання Amanz'abantu через технології смарт-карт (ПАР).
– Дімітар Madzarov система закупівель молока для дрібних постачальників фермерських (Болгарія).
– Bosch, Siemens і Hausgeräte (BoA) плита, підживлюється кокосового масла (Індонезія).
– Невеликі вітряні турбіни INENSUS і в децентралізованих енергетичних систем (Мавританія).
– Керамічна система фільтрації води (Нікарагуа).
– Відстеження скотарі ", з використанням мобільних телефонів і глобальна система позиціонування пристрої (Сенегал).
– Підтримка Shoprite в дрібних фермерів свіжих фруктів і овочів (Мозамбік).
– Виробництво йогурту та продажу схема компанії Danone (для розвитку дитини), за допомогою добре організованої мережі сільських жінок, "Грамін Дами"(Бангладеш).

Вище всіх відомих принесли мільйони людей з бідності, і були отримані з інноваційних бізнес-моделей, де маркетинг грали життєво важливу роль. Будь-які претензії бідності, що включає маркетингові можливості, а не соціальна проблема явно має сенс.

Будьте першим, щоб коментувати на ""Бідність як маркетингові можливості, Замість того, щоб соціальна проблема " (2)"

Залишити коментар

Ваша електронна адреса не буде опублікований.


*