"ความยากจนเป็นโอกาสทางการตลาด, มากกว่าปัญหาของสังคม " (2)

ความยากจนเป็นโอกาสที่ตลาดสิ่งที่แผ่นกั้นฉันบางครั้งคือการขาดความชัดเจนที่น่าสนใจที่นี่, แม้ในใคร่ครวญรูปแบบธุรกิจสูงอายุยากจนถูกเข้าหาเป็นโอกาสทางการตลาด, และไม่ได้เป็นปัญหาสังคม touted มาก. ด้านล่างของพีระมิด (ตะบัน), เป็นแนวคิด, ติดหูติดตาอ้อมกอด 'ชี้' วิธีการตลาดองค์ประกอบสำคัญใน dousing เจ็บป่วยทางสังคมความยากจนที่ตรงบริเวณเวทีกลาง. ฉันสงสัยว่าหลายของรูปแบบธุรกิจนวัตกรรมที่เกี่ยวข้อง (ซึ่งได้กลายเป็น 'ในสิ่งที่' อื่น ๆ) สามารถกำหนดไนจีเรียปัจจุบัน. ผมไม่ทราบใด ๆ.

ในสถานการณ์ที่มีความพยายามของแท้และเด็ดเดี่ยวในการสร้างโอกาสจากความยากจน, มันไม่ได้เป็นความก้าวหน้านวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่จำเป็นในการเจาะตลาดซึ่งจะขึ้นอยู่กับกิจกรรมของคนยากจน. ค่อนข้าง, มันเป็นวิธีการตลาดใหม่ที่หันไปรอบ ๆ ปัญหาสังคม, ช่วยให้ บริษัท ที่จะทำให้เงินในขณะที่การปรับปรุงคุณภาพชีวิตของประชาชนและช่วยให้พวกเขาขึ้นมาจากความยากจน.

C.K. Prahalad และอื่น ๆ มีว่าที่ไม่ดีรวมถึง 'ผู้ประกอบการที่มีความยืดหยุ่นและความคิดสร้างสรรค์', 'ผู้บริโภคมีมูลค่าสติ', ขณะที่ 'โลกทั้งโลกของโอกาส' ขึ้นมาสำหรับทั้งยากจนและริเริ่มของกิจการธุรกิจที่เกี่ยวข้อง. กับการตลาดเป็นตรงกันกับธุรกิจและวิธีการนี​​้มีแบริ่งในตลาดสำหรับคนยากจน - ประกอบไปด้วยรูปแบบธุรกิจที่เป็นประโยชน์ต่อตัวเริ่มมีแนวโน้มที่ (e.g. บริษัท ข้ามชาติ, ขนาดเล็กผู้ประกอบการภาคเอกชน) และคนจน (ที่มีทั้งในกระบวนการผลิตและการบริโภค) - มันก็ทำให้การเรียกร้องง่ายที่ความยากจนสร้างโอกาสทางการตลาด, มากกว่าบงการมากปัญหาสังคม.

ที่รู้จักกันดี "4 Ps การตลาด" ยังใช้สำหรับธุรกิจที่มุ่งเป้าไปที่การบรรเทาความยากจนในวิธีการเหล่านี้:
สินค้า - สิ่งที่จะถูกให้สำหรับการแลกเปลี่ยนทางการเงิน, ในความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับผู้ที่อยู่ชั้น 4 ของปิรามิด, เป็นผลิตภัณฑ์, บริการหรือเทคโนโลยีในระบบการจุดในการใช้น้ำประปา; ผลิตภัณฑ์อาหารที่ดีต่อสุขภาพ; การเงินขนาดเล็กหรือระบบการโอนเงินที่มีต้นทุนต่ำ; การเคหะ; และพลังงาน (แหล่งจ่ายไฟออกจากตาราง).

ราคา - สิ่งที่มีค่าใช้จ่าย, ที่เป็นตัวเงินและเป็นจริง. ความไวในการเชื่อมโยงกับราคาที่มีคุณภาพใช้ที่นี่ (ผู้บริโภคตะบันยังสมควรได้รับคุณภาพที่ดีที่สุด). สิ่งที่ทำงานในตลาดนี้คือการแพ็คสินค้าในหน่วยขนาดเล็กมาก (e.g. ร้านค้าปลีกหมู่บ้านขายบุหรี่โดยชิ้น, ผงซักฟอกโดย 'ซอง', และเครื่องดื่มจากแก้วหรือถ้วย).

สถานที่ - ที่ผลิตภัณฑ์ที่สามารถซื้อในตลาดนี้จะทำให้การมีส่วนร่วมของตัวแทนจำหน่ายในบางครั้ง, กับช่องทางอุปทานที่ดีที่ entails อัตรากำไรที่จะรักษาตัวเองและประสิทธิผล. ส่วนใหญ่ครั้ง, ตัวแทนจำหน่ายที่ให้บริการเพิ่มเติมให้กับลูกค้า (e.g. บริการหลังการขาย, และแม้กระทั่งเพื่อให้สินเชื่อแก่ลูกค้าของพวกเขา, เป็นผู้ที่อยู่ในหมู่บ้านมักจะรู้จักกันดี).

โปรโมชั่น - สินค้าสำหรับตลาดตะบันต้องใช้โปรโมชั่นอย่างเข้มงวดเพื่อทำให้พวกเขาเป็นที่รู้จักกัน, ภายในช่องการส่งมอบที่สามารถจัดหาให้ผลกำไร. อย่างต่อเนื่องและบางครั้งโปรโมชั่นที่มีความยาวที่ต้องการมักจะเนื่องจากลักษณะอนุรักษ์นิยมของตลาดสำหรับคนยากจน. ลูกค้าในชนบท, เวลาส่วนใหญ่, ต้องดูสิ่งที่พวกเขาต้องการที่จะซื้อ, และวิธีการทำงาน. นี่คือเหตุผลที่แสดงให้เห็นการสาธิตเครื่องมือสำคัญสำหรับการส่งเสริมการขายในตลาดตะบัน.

ผมสมัครเป็นสมาชิก "ธุรกิจการต่อสู้ความยากจน", ชุมชนออนไลน์ของบุคคลจากธุรกิจ, ผู้บริจาคระหว่างประเทศ, เอ็นจีโอ, และสถาบันการศึกษาที่แสดงความชื่นชอบในการต่อสู้ความยากจนผ่านทางธุรกิจ. ในฐานะที่เป็นชาวไนจีเรีย, ดูเหมือนว่าฉัน 'ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด' มี. ฉันจะดูแนวโน้มการขาดความเป็นเงาของผู้มีส่วนได้เสียที่เกี่ยวข้องในประเทศไนจีเรียอย่างชัดเจนไหวคนที่ไม่มีนัยสำคัญบางส่วนของเพื่อนร่วมชาติของฉันมักจะมองไปในทิศทางของแพลตฟอร์มนี้ซึ่งจะช่วยกระตุ้นให้เกิดความคิดเกี่ยวกับวิธีการบางส่วนของ 112 ล้านไนจีเรียยากจนสามารถท้ายพูดดีลาก่อนเพื่อแก้ไขปัญหาความยากจน.

ศูนย์การวิจัย, สถาบันการศึกษา, และกิจการทางธุรกิจในฐานะพระราชอาคันตุกะอื่น ๆ อีกมากมายเป็นประจำ churning out ตะบันสิ่งประดิษฐ์ที่เกี่ยวข้องและรูปแบบธุรกิจ. มันเป็นที่น่าอัศจรรย์ว่าทำไมประเทศไนจีเรียดูเหมือนฉนวนอย่างสมบูรณ์จากพฤติกรรมใน. การขาดพื้นที่ที่นี่มีเพียงตัวอย่างเหล่านี้ของรูปแบบธุรกิจ (จากประมาณ 150 ฉันมีการเข้าถึง), และเรียกร้องให้คำตอบว่าทำไมไม่มีความพยายามดังกล่าวจะถูกจำลองแบบในประเทศไนจีเรีย:

– ระบบกำหนดตำแหน่งบนโลก (จีพีเอส) เทคโนโลยีที่ดำเนินการโดยผู้หญิงในชุมชนชาวประมง, เพื่ออำนวยความสะดวกความพยายามในการประกอบอาชีพคู่สมรสของพวกเขาในมหาสมุทรอินเดีย (ศรีลังกา).
-ธุรกิจยูนิลีเวอร์สำหรับผู้หญิงในชนบทยากจน, ผ่านการค้าปลีกของสุขภาพและผลิตภัณฑ์สุขภาพ (อินเดีย).
-การแนะนำของโวดาโฟนแก้ปัญหาธนาคารมือถือ, M-PESA (ประเทศเคนย่า, ประเทศแทนซาเนีย).
– การใช้ธรรมชาติของ "Priprioca" กลิ่นหอมของพืชป่าฝนสำหรับสายเครื่องสำอาง 'Ekos' (บราซิล).
-ธนาคารบาร์เคลแช่ลงไปในท้องถิ่น "นม" บริการไมโครไฟแนนซ์ผ่านการเก็บแบบดั้งเดิม (กานา).
– ปั๊มเหยียบสำหรับการมีส่วนร่วมของเกษตรกรรายย่อยในห่วงโซ่คุณค่าการเกษตรสำหรับรายได้ที่เพิ่มขึ้น (บังคลาเทศ, ประเทศอินเดียและเนปาล).

– โฮลซิมของ 'บ้านสำหรับชีวิตรูปแบบการให้ซีเมนต์ที่จะตอบสนองความต้องการที่อยู่อาศัยของคนยากจนมาก (ศรีลังกา).

ด้วย
– Amanz'abantu น้ำประปาชนบทผ่านเทคโนโลยีมาร์ทการ์ด (แอฟริกาใต้).
– Dimitar ระบบการจัดซื้อนม Madzarov สำหรับขนาดเล็กซัพพลายเออเกษตรกร (บัลแกเรีย).
– บ๊อช, ซีเมนส์และHausgeräte (โบอา) เตา, เติมพลังด้วยน้ำมันมะพร้าว (อินโดนีเซีย).
– INENSUS 'กังหันลมขนาดเล็กและระบบพลังงานแบบกระจายอำนาจ (มอริเตเนีย).
– ระบบกรองน้ำเซรามิก (ประเทศนิการากัว).
– วัวเลี้ยง 'ติดตาม, การใช้โทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์ระบบตำแหน่งทั่วโลก (เซเนกัล).
– สนับสนุน Shoprite ของเกษตรกรขนาดเล็กของผลไม้และผักสด (โมซัมบิก).
– การผลิตโยเกิร์ตของ DANONE และรูปแบบการขาย (สำหรับการพัฒนาเด็ก), โดยใช้เครือข่ายดีจัดของผู้หญิงในชนบท, "สุภาพสตรีกรามีน"(บังคลาเทศ).

ข้างต้นเป็นที่รู้จักกันจะได้นำมานับล้านออกจากความยากจน, และได้รับมาจากรูปแบบธุรกิจที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ตลาดมีบทบาทสำคัญ. เรียกร้องใด ๆ ของความยากจนประกอบไปด้วยโอกาสทางการตลาด, มากกว่าปัญหาสังคมอย่างชัดเจนทำให้รู้สึก.

เป็นคนแรกที่แสดงความคิดเห็น บน ""ความยากจนเป็นโอกาสทางการตลาด, มากกว่าปัญหาของสังคม " (2)"

ทิ้งข้อความไว้

ที่อยู่อีเมล์ของคุณจะไม่ถูกเผยแพร่.


*