"Revščina kot tržno priložnost, Namesto socialni problem " (2)

Poverty as a Marketing OpportunityKaj mi loputami včasih je očitno pomanjkanje interesa tukaj, v celo razmišljajo poslovne modele osredotočila na revščino približajo kot priložnost za trženje, in ne toliko touted družbeni problem. Dno Pyramid (BoP), kot koncept, nezgrešljivo objemi "kazalec", kako marketing zavzema pomembno mesto v dousing družbenih tegob, kjer revščina zaseda v središču pozornosti. Sprašujem se, koliko od sorodnih inovativnih poslovnih modelov (ki so postali "in-stvar" drugje) lahko pripišemo Nigerija sedaj. Sem ne zavedajo koli.

V razmerah, kjer obstaja resnična in odločnega prizadevanja za ustvarjanje priložnosti iz revščine, pa ni preboja tehnološke inovacije, ki so potrebni, da prodre trgov, ki temeljijo na dejavnostih slabo. Namesto, je roman marketinške pristope, ki preobrat socialni problemi, omogoča podjetjem, da bi denar, hkrati pa izboljšati življenje ljudi in jim pomagati, dvignila iz revščine.

C.K. Prahalad in drugi ga imajo, da je slaba sestavljajo "prožnih in ustvarjalne podjetnike", "potrošniki vrednosti osveščeni", medtem ko je "cel svet priložnosti" pride gor tako za revne in pobudniki povezanih poslovnih podvigov. Z marketing sinonim za posel in ta pristop ima ležaj na trgih za revne - obsega poslovnih modelov, ki imajo korist, ki bi pobudnikom (npr. multinacionalnih podjetij, mala podjetja iz zasebnega sektorja) in revnimi (ki je funkcijo v obeh procesih proizvodnje in potrošnje) - To pa omogoča enostavno trditev, da revščina ustvarja možnosti trženja, namesto veliko orkestriranimi socialnih problemov.

Znano "4 Ps Marketing" velja tudi za podjetja, usmerjeni v zmanjševanje revščine v teh načinov:
Izdelek - Kaj pa je predvidena finančna izmenjavo, v tem poslovnem odnosu s tistimi na 4. liste piramide, so izdelki, storitve ali tehnologije v point-of-uporabo sistemov za oskrbo z vodo; zdravi prehrambeni izdelki; mikro finance ali nizkocenovni sistem nakazilo; Ohišje; in energija (napajanje off-grid).

Cena - koliko stane, v denarnih in realno. Občutljivost na cene, povezane s kakovostjo velja tukaj (Bop potrošnik tudi zasluži najboljše kakovosti). Kaj deluje na tem trgu je pakiranje blaga v zelo majhnih enot (npr. Vas trgovine na drobno prodaja cigaret, ki jih je kos, detergenti, ki jih je "vrečke", in pijače, ki jih v kozarec ali skodelico).

Mesto - Če se izdelek lahko kupite na tem trgu, naredi za vključevanjem koncesionarjev včasih, z dobro dovodnega kanala, ki ima za posledico profitne marže, da se učinkovitost in ohranjanje. Večina krat, trgovci ponujajo dodatne storitve za stranko (npr. poprodajne storitve, in tudi zagotavljanje posojil svojim strankam, kot tisti v vaseh, so pogosto dobro znana).

Promocija - Izdelki za plačilne bilance trgih zahtevajo strog promocijo, da bi jim znani, v dovodnega kanala, ki jih lahko dobavi z dobičkom. Trajno in včasih dolgotrajen promocija je pogosto potrebno zaradi konservativne narave trga za revne. Podeželska stranke, največ krat, videti, kaj hočejo kupiti, in kako to deluje. To je razlog, zakaj demonstracija prikazuje ključno orodje za promocijo v plačilni bilanci marketing.

Strinjam z "Business boj proti revščini", Spletna skupnost posameznikov iz poslovanja, mednarodni donatorji, Nevladne organizacije, in akademskega sveta, ki si delijo strast za boj proti revščini prek podjetij. Kot Nigerije, Zdi sem "samotar" obstaja. Vidim pomanjkanje-luster težnjo ustreznih zainteresiranih strani v Nigeriji jasno ziblje svoje ljudi, da nepomemben nekaj mojih rojakov se nagibajo k gledati v smeri te platforme, ki pomaga spodbujati ideje o tem, kako nekateri 112 milijonov revnih Nigerijci lahko na koncu rekel adijo revščine.

Raziskovalni centri, akademske ustanove, in poslovne podvige v številnih drugih klime se redno bruhajoča BOP povezanih izumi in poslovni modeli. Prav neverjetno je, zakaj se zdi, Nigeria popolnoma izolirana od dogajanjem na. Pomanjkanja prostora tukaj določa le teh primerov poslovnih modelov (od okoli 150 Imam dostop do), in poziva za odgovore, zakaj se nobeden od teh prizadevanj se razširja v Nigeriji:

– Global Positioning System (GPS) tehnologija, ki ga upravlja žensk v ribiških skupnostih, za olajšanje poklicne prizadevanja njihove zakonce "v Indijskem oceanu (Šrilanka).
-Podjetja Unilever za revne ženske na podeželju, s prodajo na drobno zdravstvenih in higienskih izdelkov (India).
-Uvedba Vodafone mobilnih bančnih rešitev, M-PESA (Kenya, Tanzania).
– Natura je uporaba "Priprioca" rain forest rastlin dišave za njeno kozmetično linijo "Ekos" (Brazilija).
-Infuzijo Banka Barclays je v lokalnih "susu" mikrofinanciranje storitev prek tradicionalnih zbirko (Ghana).
– Treadle črpalka za udeležbo malih kmetov v verigi vrednosti za kmetijske povečal prihodke (Bangladesh, Indija in Nepal).

– Holcim je "House-za-Life" modela za zagotavljanje cement za reševanje stanovanjskih potreb zelo slaba (Šrilanka).

Prav tako
– Oskrba Amanz'abantu podeželskih voda s pomočjo tehnologije pametnih kartic (Južna Afrika).
– Dimitar Madzarov sistem naročila mleko za dobavitelje kmet mali (Bolgarija).
– Bosch, Siemens in HAUSGERÄTE (BoA) štedilnik, s kokosovim oljem za gorivo (Indonesia).
– Majhne vetrne turbine INENSUS 'in decentralizirani energetski sistemi (Mavretanija).
– Keramični filtrirni sistem vodo (Nicaragua).
– Govedo sledenje kočami, uporabo mobilnih telefonov in Global Positioning System naprave (Senegal).
– Podpora Shoprite je od malih kmetov iz svežega sadja in zelenjave (Mozambik).
– Proizvodnja in prodaja jogurt shema Danone (za razvoj otroka), uporabo dobro organizirano mrežo podeželskih žensk, "Grameen Ladies"(Bangladesh).

So vsi znani zgoraj prinesla milijone iz revščine, in so bili pridobljeni iz inovativnih poslovnih modelov, kjer je trženje igrali bistveno vlogo. Vsak zahtevek, revščine, ki vsebuje možnost promet, namesto socialni problem očitno smiselna.

Bodite prvi komentar na ""Revščina kot tržno priložnost, Namesto socialni problem " (2)"

Pustite komentar

Vaš e-naslov ne bo objavljen.


*