"Chudoba ako marketingovú príležitosť, Skôr než sociálny problém " (2)

Chudoba ako marketingovú príležitosťČo ma mate niekedy je jasný nezáujem tu, v ešte uvažuje obchodné modely závisel na chudobu je chápaná ako marketingovú príležitosť, a nie moc ponúkal sociálny problém. Spodná časť pyramídy (PB), ako koncept, nepochybne objatí "ukazovateľ" o tom, ako marketing Dôležitú úlohu hrá vo proutkaření spoločenskej neduhy, kde chudoba zaberá do centra pozornosti. Zaujímalo by ma, koľko z súvisiacich inovatívnych obchodných modelov (ktoré sa stali "v-vec" inde) možno pripísať do Nigérie v súčasnej dobe. Nie som si vedomý žiadnej.

V situácii, keď existujú skutočné a rezolútne snahy o vytváranie príležitostí pred chudobou, nie je prielom technologické inovácie, ktoré sú potrebné k preniknutiu na trhy, ktoré sú založené na činnosti chudobných. Skôr, to je nové marketingové prístupy, ktoré preorientovať sociálne problémy, umožňuje spoločnostiam, ako zarobiť peniaze a zároveň zlepšiť život ľudí a pomôcť im zdvihnúť sa z chudoby.

C.K. Prahalad a iní majú to, že chudobní obsahujú "pružné a kreatívne podnikatelia", "Spotrebitelia hodnota-vedomé", zatiaľ čo "celý svet príležitostí" príde ako pre chudobných a iniciátorov súvisiacich podnikateľských aktivít. S marketing je synonymom pre podnikanie, a tento prístup má ložisko na trhoch pre chudobných - obsahujúce obchodných modelov, ktoré využívajú pravdepodobné iniciátorov (napr. nadnárodné spoločnosti, malé podniky súkromného sektora) a chudobní (ktorí majú v oboch výrobných a spotrebných procesov) - To potom umožňuje jednoduché tvrdiť, že chudoba vytvára marketingové príležitosti, skôr než veľa pod taktovkou sociálnych problémov.

Dobre známy "4 Ps marketingu" platí aj pre podniky zamerané na boj proti chudobe v týchto cestách:
Product - Čo je poskytovaná finančná výmenu, V tomto obchodnom vzťahu s tými, na 4. vrstve pyramídy, sú produkty, služby alebo technológie v point-of-použitie systémov pre zásobovanie vodou; zdravšie potraviny; micro-financie alebo low-cost systém remitencí; bývanie; a energia (off-grid napájanie).

Cena - čo to stojí, v peňažnom a reálne. Citlivosť na ceny spojené s kvalitou Platí tu (PB spotrebiteľ tiež zaslúži tú najlepšiu kvalitu). Čo funguje na tomto trhu je zabaliť tovar vo veľmi malých jednotkách (napr. obec maloobchodná predajňa cigariet podľa kusov, čistiace prostriedky u "vrecka", a nápoje pri pohára alebo šálky).

Miesto - V prípade, že produkt je možné zakúpiť na tomto trhu je pre zapojenie predajcov niekedy, s dobrým prívodného kanála, ktorý so sebou nesie ziskové marže udržať seba a účinnosť. Väčšinou, obchodníci poskytovať ďalšie služby zákazníkovi (napr. popredajný servis, a dokonca aj poskytovanie úverov svojim zákazníkom, ako v dedinách sú často dobre známe).

Propagácia - Produkty pre platobné bilancie trhy vyžadujú prísne podporu, aby sa o nich, v rámci dodávky kanál, ktorý možno dodať ziskom. Trvalý a niekedy zdĺhavé propagácia je často nevyhnutné kvôli konzervatívnemu charakteru trhu chudobných. Zákazníci vidieka, väčšina časov, treba vidieť, čo chcú kúpiť, a ako to funguje. To je dôvod, prečo demonštrácia ukazuje dôležitý nástroj pre podporu platobnej bilancie v marketingu.

I sa prihlásiť k odberu "Business boj proti chudobe", on-line komunita osôb z podnikania, medzinárodné darcovia, Mimovládne organizácie, a akademickej obce, ktorí majú vášeň pre boj proti chudobe prostredníctvom obchodných. Ako nigérijskej, Zdá sa, že som "samotár" tam. Vnímam nedostatok lesk tendenciu príslušných zainteresovaných strán v Nigérii jasne kymácející svojim ľuďom, že nevýznamné niekoľko mojich krajanov majú tendenciu sa pozerať v smere tejto platformy, ktorá pomáha stimulovať predstavy o tom, ako niektorí z 112 miliónov chudobných Nigérijčana môže skončiť lúči s chudobou.

Výskumné centrá, akademické inštitúcie, a podnikateľských aktivít v mnohých iných zemepisných šírok sú pravidelne chrliť BOP súvisiace s vynálezmi a obchodné modely. Je to úžasné, prečo Nigéria sa zdá úplne izolovaná od diania na. Nedostatok priestoru tu poskytuje iba tieto príklady obchodných modelov (od približne 150 Mám prístup k), a vyzýva k odpovedi, prečo sa nikto z týchto snáh je zaviesť v Nigérii:

– Global Positioning System (GPS) Technológie prevádzkuje ženy v rybárskych komunít, Na uľahčenie pracovnej úsilie svojich manželov v Indickom oceáne (Srí Lanka).
-Unilever podniky pre chudobné vidiecke ženy, cez maloobchodný predaj zdravotníckych a hygienických výrobkov (India).
-Zavedenie Vodafonu mobilné bankovníctvo riešenie, M-PESA (Keňa, Tanzánia).
– Natura je použitie "Priprioca" dažďový prales rastlín vôňa pre svoju kozmetickú líniu "ETUC" (Brazília).
-Infúzia Barclays Bank je do miestnych "susu" mikrofinancovania služieb prostredníctvom tradičnej kolekcie (Ghana).
– Šliapací pumpa pre účasť malých poľnohospodárov v hodnotovom reťazci poľnohospodárskej zvýšených príjmov (Bangladéš, India a Nepál).

– Holcim "Dom-for-Life" modelu pre poskytovanie cementu k riešeniu bytových potrieb veľmi zlá (Srí Lanka).

Tiež
– Amanz'abantu je vidiecke vodovod prostredníctvom technológie čipových kariet (Južná Afrika).
– Dimitar Madzarov systém verejného obstarávania mlieko pre dodávateľa v malom meradle poľnohospodárov (Bulharsko).
– Bosch, Siemens a Hausgeräte (BoA) sporák, poháňaný kokosového oleja (Indonézia).
– INENSUS "malé veterné turbíny a decentralizované energetické systémy (Mauritánia).
– Keramický vodný filtračný systém (Nikaragua).
– Dobytok sledovanie pastieri ", používanie mobilných telefónov a Global Positioning System zariadenia (Senegal).
– Podpora ShopRite je drobný poľnohospodári čerstvého ovocia a zeleniny (Mozambik).
– Výroba jogurtov a predaj schéma spoločnosti Danone (pre vývoj dieťaťa), použitie dobre organizovanú sieť vidieckych žien, "Grameen Ladies"(Bangladéš).

Vyššie uvedené sú známe priniesla milióny ľudí z chudoby, a boli odvodené z inovatívnych obchodných modelov, kde marketing hrali zásadnú úlohu. Všetky nároky chudoby zahŕňa marketingovú príležitosť, skôr než sociálny problém jasne dáva zmysel.

Buďte prvý komentár na ""Chudoba ako marketingovú príležitosť, Skôr než sociálny problém " (2)"

Zanechať komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená.


*