"Ubóstwo jako Opportunity Marketing, Zamiast problem społeczny " (2)

Poverty as a Marketing OpportunityCo przegród mnie czasem jest jasne, brak zainteresowania tutaj, w jeszcze kontemplując modeli biznesowych zawiasach na ubóstwo jest traktować jako okazję do obrotu, i nie bardzo reklamowany problem społeczny. Dole piramidy (Bilansu płatniczego), jako pojęcie, bezbłędnie uściski "wskaźnik", jak marketing zajmuje znaczące miejsce dousing bolączki społeczne, w których ubóstwo mieści się w centrum uwagi. Zastanawiam się, jak wielu powiązanych innowacyjnych modeli biznesowych (które stały się "w-rzeczy" gdzie indziej) można przypisać do Nigerii obecnie. Nie jestem świadom każda.

W sytuacji, gdy istnieją rzeczywiste i zdecydowane wysiłki na rzecz stworzenia możliwości z ubóstwem, nie jest to przełomowe innowacje technologiczne, które są potrzebne do penetracji rynków, które są oparte na działaniach słaba. Raczej, jest to nowe podejście marketingowe, które odwrócić problemy społeczne, co pozwala firmom na zarobienie pieniędzy poprawę życia ludności i pomaga im wzrosnąć z ubóstwa.

C.K. Prahalad i inni mają to, że biedni zawierają "elastycznych i kreatywnych przedsiębiorców", "konsumenci świadomi" wartości, podczas gdy "cały świat możliwości" pojawia się zarówno dla biednych i inicjatorów przedsięwzięć powiązanych. Z marketingu jest synonimem firmy i podejście mające mając na rynkach dla ubogich - zawierający modeli biznesowych, które korzystają prawdopodobne inicjatorów (np. międzynarodowych firm, małe przedsiębiorstwa sektora prywatnego) i ubogich (którzy posiadają w obu procesach produkcji i konsumpcji) - Następnie pozwala na łatwe zastrzeżeniu, że ubóstwo stwarza możliwości marketingowe, a nie bardzo zorganizowanymi problemów społecznych.

Dobrze znany "4 Ps Marketingu" odnosi się także do przedsiębiorstw mających na celu łagodzenie ubóstwa w tych sposobów:
Produkt - Co jest przewidziane do wymiany finansowej, w relacji biznesowych z tymi na 4 warstwy piramidy, są to produkty, usługi lub technologie w punktach wykorzystania systemów dla dostarczania wody; zdrowsze produkty spożywcze; mikrofinansowania lub tani System przekazu; obudowa; i energia (Zasilanie off-grid).

Cena - Co to kosztuje, pod względem finansowym, jak i rzeczywistych. Wrażliwość na ceny związane z jakością dotyczy tutaj (Bilansu płatniczego konsumentów zasługuje również najlepszą jakość). Co działa na tym rynku jest do pakowania towarów w bardzo małych jednostek (np. Sklep wieś sprzedaży detalicznej papierosów na sztuki, detergenty przez "saszetki", i napoje przez szklance lub filiżance).

Miejsce - W przypadku gdy produkt można kupić na tym rynku sprawia, że ​​zaangażowanie dealerów czasami, z dobrym kanału zasilającego, które pociąga za sobą marże, aby utrzymać siebie i skuteczności. Najwięcej razy, dealerzy świadczenia dodatkowych usług dla klienta (np. serwis pogwarancyjny, a nawet udzielanie kredytów dla klientów, jak na wsi są często dobrze znane).

Promocja - Produkty dla rynków bilansu płatniczego wymaga rygorystycznego promocji do ich znane, w kanale dostawy, które mogą dostarczać je z zyskiem. Trwała i czasami długotrwała promocja jest często wymagane ze względu na konserwatywny charakter rynku dla ubogich. Klienci wiejskie, Najwięcej razy, trzeba zobaczyć, co chcą kupić, i jak to działa. To dlaczego wykazanie przedstawia podstawowe narzędzie promocji w marketingu bilansu płatniczego.

I zapisać się do "walki z ubóstwem" Biznes, internetowa społeczność osób z branży, międzynarodowi darczyńcy, Organizacje pozarządowe, i środowisk akademickich, którzy podzielają pasję do walki z ubóstwem poprzez biznes. W Nigerii, wydaje Jestem "samotnikiem" nie. I zobaczyć brak połysk tendencję zainteresowanymi stronami w Nigerii wyraźnie kołyszących swoich ludzi, że bez znaczenia kilku moich rodaków tendencję do patrzenia w kierunku tej platformy, która przyczynia się do pobudzania pomysły, w jaki sposób niektóre z 112 milionów biednych Nigeryjczyków może skończyć się pożegnać z ubóstwem.

Ośrodki badawcze, instytucje naukowe, i przedsięwzięć biznesowych w wielu innych klimacie są regularnie wypuszczając BOP związane wynalazki i modele biznesowe. To niesamowite, dlaczego Nigeria wydaje zupełnie odizolowana od afery. Brak miejsca tutaj, przewiduje tylko tych przykładów modeli biznesowych (od około 150 Mam dostęp do), i domaga się odpowiedzi, dlaczego żaden z tych działań jest replikowane w Nigerii:

– Global Positioning System (GPS) Technologia obsługiwane przez kobiety w społecznościach rybackich, aby ułatwić starania zawodowe małżonków na Oceanie Indyjskim (Sri Lanka).
-Firmy Unilever dla ubogich kobiet wiejskich, poprzez detaliczną produktów dla zdrowia i higieny (Indie).
-Wprowadzenie Vodafone rozwiązań mobilnej bankowości, M-PESA (Kenia, Tanzania).
– Zastosowanie znajduje w "NATURA" las deszczowy Priprioca zapach dla jego zakładu linii kosmetyków "Ekos (Brazylia).
-Wlew do lokalnych "SUSU" usług mikrofinansowania Barclays Banku za pośrednictwem tradycyjnej kolekcji (Ghana).
– Pompa pedał do udziału małych rolników w łańcuchu wartości rolniczej dla zwiększonych dochodów (Bangladesz, Indie i Nepal).

– Holcim "Dom-na-Życie" modelu za dostarczanie cementu w celu zaspokojenia potrzeb mieszkaniowych najuboższych (Sri Lanka).

Również
– Wiejskie wodociągowa Amanz'abantu poprzez technologii kart inteligentnych (Republika Południowej Afryki).
– Dimitar Madzarov system zamówień mleka dla małych dostawców rolników (Bułgaria).
– Bosch, Siemens i HAUSGERÄTE (BoA) kuchenka, napędzany olejem kokosowym (Indonezja).
– Małe turbiny wiatrowe INENSUS 'i zdecentralizowane systemy energetyczne (Mauretania).
– Ceramiczny system filtracji wody (Nikaragua).
– Śledzenie pasterzy bydła ", korzystania z telefonów komórkowych i urządzeń systemu pozycjonowania globalnego (Senegal).
– Wsparcie Shoprite z dnia drobnych rolników świeżych owoców i warzyw (Mozambik).
– Produkcji jogurtów i sprzedaż programu Danone (dla rozwoju dziecka), stosując dobrze zorganizowana sieć kobiet wiejskich, "Grameen Panie"(Bangladesz).

Powyżej są znane przyniosły miliony z ubóstwa, i zostały uzyskane z innowacyjnych modeli biznesowych, gdzie istotną rolę odegrały marketing. Wszelkie roszczenia ubóstwa obejmujący możliwości marketingu, a nie problem społeczny wyraźnie sens.

Be the first to comment na ""Ubóstwo jako Opportunity Marketing, Zamiast problem społeczny " (2)"

zostaw komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.


*