"Armoede als Marketing Opportunity, In plaats van sociaal probleem " (2)

Armoede als een Marketing OpportunityWat verbijstert me soms is het duidelijk gebrek aan belangstelling hier, in zelfs overweegt businessmodellen scharnierend op de armoede wordt benaderd als een marketing kans, en niet de veel aangeprezen maatschappelijk probleem. Onderkant van de piramide (BoP), als concept, onmiskenbaar omhelzingen 'een pointer' hoe marketing een belangrijke rol in dousing maatschappelijke kwalen waar armoede neemt een centrale plaats. Ik vraag me af hoeveel van verwante innovatieve business modellen (die zijn uitgegroeid tot de 'in-ding' elders) kan worden toegeschreven aan Nigeria momenteel. Ik ben me niet bewust van enige.

In een situatie waar er oprecht en vastberaden inspanningen op het creëren van kansen van de armoede, Het is niet technologische vernieuwingen die nodig zijn om markten die gebaseerd op de activiteiten van de armen dringen doorbraak. Eerder, is het nieuwe marketing benaderingen die turn-around sociale problemen, waardoor bedrijven om geld te verdienen, terwijl het verbeteren van het leven van mensen en hen te helpen uit de armoede stijgt.

C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, 'Prijsbewuste consumenten', terwijl 'een hele wereld van mogelijkheden' komt voor zowel de armen en de initiatiefnemers van de gerelateerde business ventures. Met marketing synoniem met het bedrijfsleven en deze aanpak hebben van invloed zijn op de markten voor arme - bestaande business modellen die waarschijnlijk initiatiefnemers profiteren (b.v.. multinationale bedrijven, kleine ondernemingen privé-sector) en de armen (die voorzien in zowel de productie als de consumptie processen) - Het maakt dan voor een eenvoudige bewering dat armoede creëert marketing mogelijkheden, eerder dan veel georkestreerd sociale problemen.

De bekende "4 P's van Marketing" geldt ook voor bedrijven die gericht zijn op vermindering van de armoede in deze manieren:
Product - Wat wordt er voorzien voor de financiële uitwisseling, in deze zakelijke relatie met die bij de 4e laag van de piramide, zijn producten, diensten of technologieën in point-of-use-systemen voor de watervoorziening; gezondere voedingsmiddelen; micro-financiering of tegen lage kosten afdracht systeem; behuizing; en energie (off-grid voeding).

Prijs - Wat het kost, in monetaire en reële termen. Gevoeligheid voor de prijzen gekoppeld aan kwaliteit is hier van toepassing (BoP consument verdient ook de beste kwaliteit). Wat werkt in deze markt is om de goederen verpakken in een zeer kleine eenheden (b.v.. een dorp winkel verkopen van sigaretten per stuk, wasmiddelen door de 'zakje', en drankjes per glas of beker).

Plaats - Wanneer het product kan worden gekocht in deze markt zorgt voor betrokkenheid van dealers soms, met een goed aanbod kanaal dat met zich meebrengt winstmarges om zichzelf en effectiviteit in stand. De meeste tijden, dealers bieden extra diensten aan de klant (b.v.. after sales service, en zelfs verstrekken van krediet aan hun klanten, als die in de dorpen zijn vaak goed bekend).

Promotie - Producten voor BoP markten vereisen rigoureuze promotie hen bekend te maken, binnen een levering kanaal dat ze winstgevend kunnen leveren. Aanhoudende en soms langdurige promotie is vaak nodig als gevolg van de conservatieve aard van de markt voor arme. Landelijk klanten, de meeste keren, moet zien wat ze willen kopen, en hoe het werkt. Dit is de reden waarom demonstratie toont een essentieel instrument voor de promotie in de BoP marketing.

Ik onderschrijf "Business armoede te bestrijden", een online gemeenschap van personen uit het bedrijfsleven, internationale donoren, NGO's, en de academische wereld die passie delen voor het bestrijden van armoede door het bedrijfsleven. Als een Nigeriaanse, het lijkt Ik ben een 'eenling' er. Ik bekijk de doffe neiging van de relevante belanghebbenden in Nigeria duidelijk zwaaien de mensen die een onbeduidend paar van mijn landgenoten hebben de neiging om te kijken in de richting van dit platform dat helpt om ideeën te stimuleren over hoe sommige van de 112 miljoen arme Nigerianen kan uiteindelijk afscheid van armoede.

Onderzoekscentra, academische instellingen, en zakelijke ondernemingen in veel andere oorden worden regelmatig karnen BoP-gerelateerde uitvindingen en business modellen. Het is verbazingwekkend waarom Nigeria lijkt volledig geïsoleerd van reilen en zeilen. Gebrek aan ruimte hier voorziet slechts in deze voorbeelden van business modellen (ongeveer 150 Ik heb toegang tot), en vraagt ​​naar antwoorden waarom geen van deze inspanningen wordt gerepliceerd in Nigeria:

– Global Positioning System (GPS) technologie bediend door vrouwen in vissersgemeenschappen, om beroepsmatige inspanningen hun echtgenoten 'in de Indische Oceaan te vergemakkelijken (Sri Lanka).
-Unilevers activiteiten voor arme vrouwen op het platteland, via de detailhandel van gezondheid en hygiëne producten (Indië).
-Vodafone's introductie van mobiel bankieren oplossingen, M-PESA (Kenia, Tanzania).
– Natura's gebruik van "Priprioca" regenwoud planten geur voor haar 'Ekos' cosmetica lijn (Brazilië).
-Infusie Barclays Bank in de lokale "Susu" microfinanciering diensten via de traditionele collectie (Ghana).
– Voetpedaal pomp voor deelname van kleine boeren in de agrarische waardeketen voor hogere inkomens (Bangladesh, India en Nepal).

– Holcim's 'House-for-Life' model voor het leveren van cement aan de woonwensen van de allerarmsten te pakken (Sri Lanka).

Ook
– Amanz'abantu's watervoorziening op het platteland door middel van smart card technologie (Zuid-Afrika).
– Dimitar Madžarov melk inkoopsysteem voor leveranciers kleinschalige boer (Bulgarije).
– Bosch, Siemens en Hausgeräte (BoA) kookplaat, aangewakkerd door kokosolie (Indonesië).
– INENSUS 'kleine windturbines en decentrale energiesystemen (Mauritanië).
– De keramische water filtratie-systeem (Nicaragua).
– Vee volgen herders ', het gebruik van mobiele telefoons en global positioning system apparaten (Senegal).
– Shoprite's ondersteuning van kleinschalige boeren van verse groenten en fruit (Mozambique).
– Danone yoghurt productie en verkoop regeling (voor de ontwikkeling van het kind), met behulp van een goed georganiseerd netwerk van vrouwen op het platteland, "Grameen Ladies"(Bangladesh).

De bovenstaande zijn alle bekende miljoenen te hebben gebracht uit de armoede, en zijn afgeleid van innovatieve business modellen waar marketing gespeeld vitale functies. Elke vordering van de armoede, die een marketing kans, in plaats van sociaal probleem maakt duidelijk zin.

Wees de eerste om te reageren op ""Armoede als Marketing Opportunity, In plaats van sociaal probleem " (2)"

laat een reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.


*