एक मार्केटिंग मौकाको रूपमा "गरिबी, बरु सामाजिक समस्या भन्दा " (2)

Poverty as a Marketing Opportunityके कहिलेकाहीं मलाई चकरा यहाँ चासो स्पष्ट कमी छ, पनि गरिबी मा hinged व्यापार मोडेल सोच्दै मा एक विपणन मौकाको रूपमा भेटेर भइरहेको, र छैन पनि धेरै टाल सामाजिक समस्या. पिरामिड को तल (Bop), एक अवधारणा रूपमा, स्पष्ट अँगालेका गरिबी केन्द्र चरण ओगटेको छ जहाँ मार्केटिंग सामाजिक ills dousing मा प्रमुखता सुविधाहरु कसरी 'एक सूचक'. म सम्बन्धित नवीन व्यापार मोडेल को कति आश्चर्य (जो 'मा-कुरा' अन्य ठाउँमा भएका छन्) अहिले नाइजेरिया देखिंदैन सकिन्छ. म कुनै पनि थाह छैन.

एक परिस्थितिमा जहाँ गरिबी देखि अवसर सिर्जना मा साँचो र दृढ प्रयास छन्, यो गरिब को गतिविधिहरु मा आधारित छन् जो बजार मा प्रवेश गर्ने आवश्यकता हो भन्ने प्राविधिक नवाचारै सफलता छैन. बरु, यो अर्कोतिरबाट-उपन्यास विपणन दृष्टिकोण सामाजिक समस्या छ, मानिसहरू 'जीवन सुधार गर्दा कम्पनीहरु पैसा बनाउन को लागि अनुमति र तिनीहरूलाई गरिबी बाहिर वृद्धि मदत.

C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, 'मूल्य-सजग उपभोक्ताहरु', 'मौका को एक सारा संसार' गरिब र सम्बन्धित व्यवसाय को initiators दुवै लागि आउछ, जबकि. सम्भवतः initiators लाभ उठाउन जो रहने व्यापार मोडेल - विपणन व्यवसाय पर्यायवाची भएर यस दृष्टिकोण भएको गरिब लागि बजार मा वहन संग (e.g. बहुराष्ट्रिय कम्पनीहरूको, साना निजी क्षेत्र उद्यम) र गरिब (दुवै उत्पादन र खपत प्रक्रियाहरु मा गर्ने सुविधा) - यो त गरिबी विपणन अवसर सिर्जना कि सजिलो दाबी लागि बनाउँछ, बरु धेरै करवाया सामाजिक समस्या भन्दा.

प्रसिद्ध "मार्केटिंग को 4 भज" पनि यी तरिकामा गरिबी कम गर्नुमा उद्देश्य कारोबार लागि लागू हुन्छ:
उत्पादन - वित्तीय विनिमय लागि प्रदान गरिएको छ के, पिरामिड को 4th टियर मा ती यस व्यापार सम्बन्ध मा, उत्पादन हो, पानी आपूर्ति लागि बिन्दु-को-उपयोग प्रणाली मा सेवाहरू वा प्रविधिहरू; स्वस्थ खाद्य उत्पादनहरु; माइक्रो-वित्त वा कम लागत रेमिट्यान्सको प्रणाली; आवास; र ऊर्जा (बन्द-ग्रिड बिजुली आपूर्ति).

मूल्य - यो लागत के, मौद्रिक र साँचो अर्थमा. गुणस्तर जोडिनेछ मूल्यहरु को संवेदनशीलता यहाँ लागू (Bop उपभोक्ता पनि सबै भन्दा राम्रो गुणवत्ता योग्य). के यो बजार मा काम गर्दछ धेरै साना इकाइमा सामान प्याक गर्ने छ (e.g. टुकडा द्वारा चुरोट बिक्री एक गाउँ खुद्रा पसल, यो 'पाउच' द्वारा डिटर्जेंट, र गिलास वा कप पेय).

स्थान - उत्पादन यस बजार मा किन्न सकिन्छ कहाँ कहिलेकाहीं व्यापारीहरु संलग्नतामा लागि बनाउँछ, मुनाफा मार्जिन नै र प्रभावकारिता धान्न समावेश एक असल आपूर्ति च्यानल. सबैभन्दा पटक, व्यापारीहरूले ग्राहक थप सेवा प्रदान (e.g. बिक्री सेवा पछि, आफ्नो ग्राहकहरु क्रेडिट को र पनि प्रबन्ध, गाउँघरमै ती अक्सर राम्रो तरिकाले जानिन्छ रूपमा).

संवर्धन - bop बजार लागि उत्पादन उनलाई ज्ञात गर्न कठोर पदोन्नति आवश्यकता, एक वितरण च्यानल भित्र कि लाभ तिनीहरूलाई आपूर्ति गर्न सक्छन्. भरपर्दो र कहिलेकाहीं लामो पदोन्नति अक्सर कारण गरिब लागि बजार को रूढिवादी प्रकृति गर्न आवश्यक छ. ग्रामीण ग्राहकहरु, सबै भन्दा समय, तिनीहरूले खरीद गर्न चाहन्छु के देख्न आवश्यक, र यसले कसरी काम गर्दछ. प्रदर्शन bop विपणन मा पदोन्नति लागि एक महत्त्वपूर्ण उपकरण चित्रण गरिएको छ किन यो छ.

म "व्यापार सङ्घर्ष गरिबी" को सदस्यता, व्यापार देखि व्यक्तिहरूको एक अनलाइन समुदाय, अन्तर्राष्ट्रिय दाताहरू, गैरसरकारी, र शिक्षा व्यापार को माध्यम गरिबी लडिरहेका लागि आवेग गर्ने. एक नाइजेरियाली रूपमा, यो म त्यहाँ एक 'loner' हुँ देखिन्छ. म मेरो compatriots को एक नगण्य केही पनि को कसरी केही विचारै प्रोत्साहित गर्न मदत गर्छ जो यस मंच को निर्देशन मा हेर्न गर्छन नाइजेरियामा प्रासंगिक सरोकारवाला स्पष्ट आफ्नो मान्छे लहराते को कमी-चमक झुकाव हेर्न 112 लाख गरिब नाइजीरिया गरिबी बिदाबारी भन्दै अन्त गर्न सक्छन्.

अनुसन्धान केन्द्र, शैक्षिक संस्था, र अन्य धेरै climes मा व्यवसाय नियमित र आविष्कार व्यापार मोडेल सम्बन्धित bop बाहिर churning छन्. नाइजेरिया पूर्ण goings-मा देखि अछूता देखिन्छन् किन यो अचम्मको छ. अन्तरिक्ष को कमी यहाँ व्यापार मोडेल को मात्र यी उदाहरणहरू लागि प्रदान (बारे देखि 150 म पहुँच छ), र यस्ता प्रयासहरूको कुनै नाइजेरियामा प्रतिकृति भइरहेको छ किन जवाफ भन्छ:

– विश्वव्यापीस्थितिनिर्धारणप्रणाली (जीपीएस) माछा मार्ने समुदायमा महिलाहरु द्वारा संचालित प्रविधिको, भारतीय महासागर मा आफ्नो साथी 'व्यावसायिक प्रयास को सुविधा (श्रीलंका).
-घरबारविहीन ग्रामीण महिलाको लागि यूनिलीवर गरेको कारोबार, स्वास्थ्य र सरसफाइको उत्पादनहरु को खुदरा माध्यम (भारत).
-मोबाइल बैंकिंग समाधान को vodafone परिचय, एम-Pesa (केन्या, तान्जानिया).
– आफ्नो 'EKOS' कस्मेटिक्स लाइन लागि "Priprioca" वर्षा वन कारखाना सुगन्ध को प्रकृति प्रयोग गरे (ब्राजिल).
-परम्परागत संग्रह मार्फत स्थानीय "Susu" लघुवित्त सेवा मा बार्कलेज बैंक जलसेक (घाना).
– वृद्धि आय लागि कृषि मूल्य श्रृंखला मा साना किसान 'सहभागिता Treadle पम्प (बंगलादेश, भारत र नेपाल).

– Holcim गरेको 'हाउस--जीवनको लागि' मोडेल धेरै गरिब को आवास सम्बोधन गर्ने सिमेन्ट प्रदान लागि (श्रीलंका).

साथै
– स्मार्ट कार्ड प्रविधिबाट Amanz'abantu गरेको ग्रामीण पानी आपूर्ति (दक्षिण अफ्रिका).
– साना-मात्रा किसान आपूर्तिकर्ताओं लागि Dimitar Madzarov दूध खरीद प्रणाली (बुल्गेरिया).
– बश, Siemens र Hausgerate (BoA) कुकर, नरिवलको तेल चर्काइरहेको (इन्डोनेसिया).
– INENSUS 'साना हावा टर्बाइन र विकेन्द्रीकृत ऊर्जा प्रणाली (माउरिटानिया).
– चीनी माटो पानी निस्पंदन प्रणाली (निकारागुआ).
– Herders 'गाई ट्रयाकिङ, सेल फोन र विश्वव्यापीस्थितिनिर्धारणप्रणाली उपकरणहरुको उपयोग (सेनेगल).
– ताजा फलफूल र तरकारी साना-मात्रा किसानहरूको Shoprite सहयोग (मोजाम्बिक).
– दनोन गरेको दही उत्पादन र बिक्री योजना (बाल विकास लागि), ग्रामीण महिलाको सङ्गठित सञ्जाल प्रयोग, "ग्रामीण महिलाहरु"(बंगलादेश).

माथिको सबै गरिबीको बाहिर लाखौं ल्याए छन् जानिन्छ, र विपणन महत्वपूर्ण भूमिका खेलेको जहाँ नवीन व्यापार मोडेल देखि प्राप्त गरिएको छ. एक विपणन मौका रहने गरिबी कुनै पनि दाबी, सामाजिक समस्या स्पष्ट मनासिब भन्दा.

टिप्पणी गर्न पहिलो हुनुहोस् मा "एक मार्केटिंग मौकाको रूपमा "गरिबी, बरु सामाजिक समस्या भन्दा " (2)"

टिप्पणी छोड्नुहोस्

आफ्नो इमेल ठेगाना प्रकाशित गरिने छैन.


*