"Il-faqar bħala Opportunità Marketing, Pjuttost Than Soċjali Problema " (2)

Faqar bħala opportunità MarketingWhat b'regolaturi me xi kultant hija n-nuqqas ta 'interess ċar hawn, anke jikkontempla mudelli ta 'negozju biċ-ċappetti fuq il-faqar qed avviċinat bħala opportunità marketing, u mhux il-problema soċjali ferm touted. Qiegħ tal-Piramida (BoP), bħala kunċett, jħaddan mingħajr ma jħallu dubju "pointer" għal kif marketing karatteristiċi prominenti fil dousing ills soċjali fejn il-faqar tokkupa istadju taċ-ċentru. I wonder kif ħafna ta 'mudelli kummerċjali innovattivi relatati (li saru l-"-in" ħaġa x'imkien ieħor) tista 'tiġi attribwita għall-Niġerja bħalissa. I am not konxju ta 'kwalunkwe.

F'sitwazzjoni fejn hemm sforzi ġenwini u determinati li joħolqu opportunitajiet mill-faqar, mhuwiex breakthrough innovazzjonijiet teknoloġiċi li huma meħtieġa biex jippenetraw swieq li huma bbażati fuq l-attivitajiet tal-foqra. Pjuttost, huwa approċċi marketing ġodda li turn-around problemi soċjali, tippermetti lill-kumpaniji biex jagħmlu l-flus filwaqt li ttejjeb ħajjet in-nies u tgħinhom lok joħorġu mill-faqar.

C.K. Prahalad u oħrajn li hija li l-foqra jikkonsistu fir- "intraprendituri reżiljenti u kreattivi", "konsumaturi b'valur konxja", filwaqt "dinja kollha ta 'opportunità" taqa up kemm għall-foqra u inizjaturi ta' l-intrapriżi tan-negozju relatati. Bil marketing sinonimu ma 'negozju u dan l-approċċ li jkollhom fuq is-swieq għall-foqra - li tinkludi mudelli ta' negozju li jibbenefikaw inizjaturi probabbli (e.g. kumpaniji multinazzjonali, intrapriżi żgħar fis-settur privat) u l-foqra (li karatteristika kemm fil-proċessi ta 'produzzjoni u ta' konsum) - Li imbagħad jagħmel għal pretensjoni faċli li l-faqar joħloq opportunitajiet tas-suq, pjuttost milli problemi soċjali ħafna orkestrati.

Il magħrufa sew "4 Ps tal-Marketing" tapplika wkoll għal negozji mmirati biex itaffu l-faqar f'dawn il-modi:
Prodott - Dak li huwa previst skambju finanzjarja, f'din ir-relazzjoni ta 'negozju ma' dawk fir-4 tier tal-piramida, huma prodotti, servizzi jew teknoloġiji punt ta 'użu sistemi għall-provvista ta' ilma; prodotti tajbin għas-saħħa ikel; mikro-finanzi jew sistema rimessa ta 'spiża baxxa; akkomodazzjoni; u l-enerġija (provvista ta 'enerġija off-grid).

Price - Liema hija l-ispejjeż, f'termini monetarji u reali. Sensittività għall-prezzijiet marbuta mal-kwalità tapplika hawnhekk (BoP konsumatur jistħoqqilha wkoll l-aħjar kwalità). Dak li jaħdem f'dan is-suq huwa li pakkett l-oġġetti fl-unitajiet żgħar ħafna (e.g. ħanut bl-imnut raħal bejgħ sigaretti mill-biċċa, deterġenti mid-dimostranti "qartas", u xorb mill-f'tazza jew kikkra).

Post - Fejn il-prodott jistgħu jinxtraw f'dan is-suq jagħmel għall-involviment ta 'negozjanti xi kultant, bi kanal provvista tajba li tinvolvi l-marġini ta 'profitt biex isostnu innifsu u l-effettività. Ħafna drabi, negozjanti jipprovdu servizzi addizzjonali lill-klijent (e.g. wara l-bejgħ tas-servizz, u anki għoti ta 'kreditu lill-klijenti tagħhom, bħal dawk fl-irħula huma spiss magħrufa sew).

Promozzjoni - Prodotti għall-swieq BoP jeħtieġu promozzjoni rigoruża biex jagħmluhom magħrufa, fi kanal kunsinna li jistgħu jfornuhom bi profitt. Promozzjoni kostanti u xi kultant twal hija sikwiet meħtieġa minħabba n-natura konservattiva ta 'l-suq għal foqra. Klijenti rurali, ħinijiet l-aktar, bżonn biex tara dak li jridu jixtru, u kif taħdem. Dan huwa għaliex dimostrazzjoni turi għodda vitali għall-promozzjoni fil-marketing tal-BoP.

I tabbona għal "Faqar Ġlieda tan-Negozju", komunità online ta 'individwi minn negozju, donaturi internazzjonali, NGOs, u l-akkademja li jaqsmu passjoni għall-ġlieda kontra l-faqar permezz ta 'negozju. Bħala Niġerjan, jidher I am a "solitarju" hemmhekk. I tara l-tendenza 'Luster nuqqas tal-partijiet interessati rilevanti fin-Niġerja jixxengel b'mod ċar poplu tiegħu li ftit insinifikanti tal-kompatrijotti tiegħi tendenza li tħares fid-direzzjoni ta' din il-pjattaforma li jgħin biex jistimola l-ideat dwar kif xi wħud mill- 112 miljun Nigerians foqra jistgħu jispiċċaw tgħid tajba ordinamenti għall-faqar.

Ċentri tar-riċerka, istituzzjonijiet akkademiċi, u intrapriżi tan-negozju f'ħafna climes oħra huma regolarment tqallibha BoP invenzjonijiet u mudelli ta 'negozju relatat. Huwa aqwa għaliex Niġerja jidher kompletament insulati mill goings-on. Nuqqas ta 'spazju hawnhekk tipprovdi biss għal dawn l-eżempji ta' mudelli ta 'negozju (minn madwar 150 I jkollhom aċċess għal), u jitlob għal tweġibiet għaliex l-ebda wieħed sforzi bħal dawn qed jiġi replikat fin-Niġerja:

– Sistema ta 'Pożizzjonament Globali (GPS) teknoloġija mħaddma mill-nisa fil-komunitajiet tas-sajd, biex jiffaċilitaw l-isforzi okkupazzjonali konjuġi tagħhom "fl-Oċean Indjan (Sri Lanka).
-Negozji Unilever għan-nisa rurali fqira, permezz imnut ta 'saħħa u iġjene prodotti (Indja).
-Vodafone introduzzjoni ta 'soluzzjonijiet bankarji mobbli, M-PESA (Kenja, Tanżanija).
– Użu Natura ta '"Priprioca" fwieħa impjant foresta tropikali għall-prodotti kosmetiċi linja "EKOS" tagħha (Brażil).
-Infużjoni f '"Susu" servizzi lokali mikrofinanzjarji tal Barclays Bank permezz ta' ġbir tradizzjonali (Gana).
– Pompa treadle għall-parteċipazzjoni bdiewa żgħar fil-katina tal-valur agrikolu għal introjti miżjuda (Bangladexx, Indja u n-Nepal).

– "House-għal-Ħajja" Holcim ta mudell għall-għoti tas-siment biex jindirizzaw il-ħtiġijiet tad-djar tal-foqra ħafna (Sri Lanka).

Wkoll
– Provvista ta 'ilma rurali Amanz'abantu permezz tat-teknoloġija smart card (Afrika t'Isfel).
– Dimitar Madzarov sistema ta 'akkwist tal-ħalib għall-fornituri bidwi fuq skala żgħira (Bulgarija).
– Bosch, Siemens Hausgeräte u (Boa) cooker, fueled mill coconut oil (Indoneżja).
– Turbini tar-riħ żgħar INENSUS "u sistemi ta 'enerġija deċentralizzati (Mawritanja).
– Is-sistema ta 'filtrazzjoni ilma ċeramika (Nikaragwa).
– Baqar tracking herders ", jużaw mowbajls u apparat globali tas-sistema pożizzjonament (Senegal).
– Appoġġ Shoprite ta 'bdiewa fuq skala żgħira ta' frott u ħaxix frisk (Możambik).
– Produzzjoni jogurt u l-bejgħ l-iskema Danone ta (għall-iżvilupp tat-tfal), jużaw netwerk organizzat tajjeb ta 'nisa rurali, "Grameen Onorevoli"(Bangladexx).

Ta 'hawn fuq huma kollha magħrufa li ġabu miljuni mill-faqar, u ġew derivati ​​minn mudelli ta 'negozju innovattivi fejn marketing lagħbu rwoli vitali. Kwalunkwe pretensjoni ta 'faqar li jinkludi opportunità marketing, pjuttost milli problema soċjali jagħmilha kjarament sens.

Kun l-ewwel li jikkummentaw dwar ""Il-faqar bħala Opportunità Marketing, Pjuttost Than Soċjali Problema " (2)"

Ħalli kumment

Your email address mhux se jkun ippubblikat.


*