"Nabadzība kā mārketinga iespēja, Nevis sociāla problēma " (2)

Poverty as a Marketing OpportunityKas lāpstiņu mani dažreiz ir skaidrs intereses trūkums šeit, jo pat apsver uzņēmējdarbības modeļus, bija atkarīga no nabadzības tiek tuvojās kā mārketinga iespēja, un nav daudz touted sociāla problēma. Apakšā piramīda (MB), kā koncepts, nepārprotami aptver "rādītājs", kā tirdzniecība ir izcelts kā dousing sociālo ļaunumiem, kur nabadzība ieņem centrā. Nez, cik daudzi no tiem saistīto inovatīviem uzņēmējdarbības modeļiem (kas kļuvuši "in-lieta" citur) var attiecināt uz Nigēriju pašlaik. Es neesmu informēts par jebkādu.

Situācijā, kad pastāv reāls un apņēmīgā centieni radīt iespējas no nabadzības, tas nav izrāvienu tehnoloģiskus jauninājumus, kas ir nepieciešami, lai iekļūtu tirgos, kas balstās uz darbībām nabadzīgo. Drīzāk, tas ir jaunas mārketinga metodes, kas apgriešanās sociālās problēmas, kas ļauj uzņēmumiem, lai pelnītu naudu, vienlaikus uzlabojot cilvēku dzīvi un palīdzot viņiem pacelties no nabadzības.

C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, "vērtības apzinās patērētāju, savukārt "visa pasaule iespēju" nāk klajā gan nabadzīgajiem un iniciatoriem saistīto uzņēmējdarbībai. Ar mārketinga ir sinonīms ar uzņēmējdarbību, un šī pieeja kam gultnis tirgos nabadzīgiem - ietver uzņēmējdarbības modeļiem, kas gūst labumu, kas varētu iniciatoriem (e.g. starptautiskie uzņēmumi, mazie privātā sektora uzņēmumi) un nabadzīgajiem (kas iezīme gan ražošanas un patēriņa procesiem) - Tad tas padara viegli apgalvojumam, ka nabadzība rada tirdzniecības iespējas, nevis daudz vadītā sociālajām problēmām.

Labi zināms "4 Ps of Marketing", attiecas arī uz uzņēmumiem, kuru mērķis ir mazināt nabadzību šiem veidiem:
Produkts - Kas tiek paredzēts finanšu apmaiņai, Šajā biznesa attiecības ar tām, 4. līmeņa piramīdas, ir produkti, pakalpojumi vai tehnoloģijas point-of-izmantot sistēmu ūdensapgādei; veselīgāki pārtikas produkti; mikrofinanšu vai zemu izmaksu pārvedums sistēma; apvalks; un enerģija (off-grid barošanas bloks).

Cena - Ko tas maksā, naudas un reālā izteiksmē. Jutība pret cenas saistīta ar kvalitāti attiecas šeit (MB patērētājs arī pelnījis vislabāko kvalitāti). Kas strādā šajā tirgū ir pack preces ļoti mazās vienībās (e.g. ciems mazumtirdzniecības veikals pārdod cigaretes ar gabalos, mazgāšanas ar "paciņas", un dzērienus stikla vai tasē).

Vieta - Ja produkts var nopirkt šajā tirgū padara par iesaistīšanos dīleriem dažreiz, ar labu piegādes kanālu, kas saista peļņas norma, lai uzturētu sevi un efektivitāti. Lielākā daļa reizes, tirgotājiem nodrošināt papildu pakalpojumus klientam (e.g. pēcpārdošanas pakalpojumu, un pat nodrošināšana kredītu saviem klientiem, kā tie, ciematos bieži vien labi zināms).

Promotion - Preces MB tirgos pieprasa stingru veicināšanu, lai padarītu tos zināms, ietvaros piegādes kanālu, kas var piegādāt tos izdevīgi. Ilgstošu un dažreiz garš veicināšana bieži vien ir vajadzīgs sakarā ar konservatīvu raksturu tirgū nabadzīgajiem. Lauku klienti, lielākā daļa reizes, ir nepieciešams, lai redzētu, ko viņi vēlas iegādāties, un kā tā darbojas. Tas ir iemesls, kāpēc demonstrācijas attēlots būtisks instruments, lai veicinātu šajā MB mārketingā.

Es piekrītu "Business apkarotu nabadzību", tiešsaistes kopiena indivīdu no biznesa, starptautiskie donori, NVO, un akadēmiskajām aprindām, kas dalās aizraušanās nabadzības apkarošanā, biznesā. Kā Nigērijas, šķiet, ka es esmu "loner" tur. Es uzskatu, ka nav-spīdums tendenci attiecīgajām ieinteresētajām pusēm Nigērija skaidri šūpošanos savus cilvēkus, ka nenozīmīgs daži no maniem tautiešiem mēdz skatīties virzienā šo platformu, kas palīdz veicināt idejas par to, kā daži 112 miljoni nabadzīgu nigērieši var beigties sakot ardievas nabadzību.

Pētniecības centri, akadēmiskās iestādes, un uzņēmējdarbībai daudzās citās klimatiem regulāri kuļot bop saistītas izgudrojumi un uzņēmējdarbības modeļi. Tas ir pārsteidzošs, kāpēc Nigērija šķiet pilnīgi izolēts no goings-on. Vietas trūkums šeit paredzēta tikai šiem piemēriem uzņēmējdarbības modeļu (no aptuveni 150 Man ir pieeja), un prasa atbildes, kāpēc neviens no šādiem centieniem tiek izplatīt gan Nigērijā:

– Global Positioning System (GPS) tehnoloģija vada sievietes zvejnieku kopienu, lai atvieglotu savu laulāto profesionālās centienus Indijas okeānā (Šrilanka).
-Unilever ražotņu nabadzīgos lauku sieviešu, caur mazumtirdzniecību veselības un higiēnas precēm (Indija).
-Vodafone ieviešana mobilo banku risinājumu, M-PESA (Kenija, Tanzānija).
– Natura izmantošana no "Priprioca" lietus mežu augu aromāts tās "Ekos" kosmētikas līniju (Brazīlija).
-Barclays bankas infūzijas vietējos "Susu" mikrofinansēšanas pakalpojumiem, izmantojot tradicionālo kolekciju (Gana).
– Treadle sūknis mazo lauksaimnieku piedalīšanos lauksaimniecības pievienotās vērtības ķēdes pieauga ienākumiem (Bangladeša, Indija un Nepāla).

– Holcim s "Māja-for-Life" modeli, lai nodrošinātu cementa, lai risinātu mājokļu vajadzībām ļoti slikta (Šrilanka).

Arī
– Amanz'abantu lauku ūdensapgāde, izmantojot viedkaršu tehnoloģiju (Dienvidāfrika).
– Dimitar Madzarov piena iepirkuma sistēma maza mēroga lauksaimnieku piegādātājiem (Bulgārija).
– Bosch, Siemens un HAUSGERÄTE (BoA) plīts, veicināja kokosriekstu eļļu (Indonēzija).
– INENSUS 'mazo vēja turbīnas un decentralizētas enerģijas sistēmas (Mauritānija).
– Keramikas ūdens filtrācijas sistēma (Nikaragva).
– Ganāmpulka pārziņu cattle izsekošana, izmantojot mobilos telefonus un globālās pozicionēšanas sistēmas ierīces (Senegāla).
– Shoprite atbalsts no sīkzemniekiem svaigu augļu un dārzeņu (Mozambika).
– Danone jogurta ražošanas un pārdošanas shēma (bērna attīstībai), izmantojot labi organizētu tīklu lauku sieviešu, "Grameen Ladies"(Bangladeša).

Iepriekš visi zināms, ir celta miljoniem izrauties no nabadzības, un ir iegūti no inovatīviem uzņēmējdarbības modeļiem, ja tirdzniecība bijusi būtiska loma. Jebkurš no nabadzības prasība ietver mārketinga iespēju, nevis sociāla problēma skaidri jēga.

Esi pirmais, kas komentārus uz ""Nabadzība kā mārketinga iespēja, Nevis sociāla problēma " (2)"

Atstājiet savu komentāru

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta.


*