Маркетинг мүмкіншілігі ретінде «Кедейшілік, Қайта Әлеуметтік мәселеге қарағанда « (2)

Poverty as a Marketing OpportunityҚандай кейде мені, қалқалар осында қызығушылық айқын болмауы болып табылады, тіпті ойланғанда бизнес модельдері кедейліктің маркетинг мүмкіншілігі ретінде кездестіргенін туралы топсалы, емес, көп жарнамалайтын әлеуметтік проблема. Пирамиданың түбі (Төлем балансының), тұжырымдамасы ретінде, қатесіз маркетинг кедейлік орталығы кезеңін алады әлеуметтік кемшіліктермен сөндіруді жылы айтарлықтай ерекшеліктері қалай 'сілтегішті «қамтиды. Мен байланысты инновациялық бизнес-модельдердің қанша білгім (басқа жерде «жылы-нәрсе айналды, ол) Қазіргі уақытта Нигерия жатқызылған болады. Мен кез келген хабардар емеспін,.

Қайыршылық мүмкіндіктер жасауға шынайы және батыл күш бар жағдайды, ол кедей қызметі негізделген нарықтарды еніп үшін қажет технологиялық инновацияларды серпінді емес,. Тезірек, бұл роман маркетинг тәсілдері болып табылады қосу-айналасында, бұл әлеуметтік мәселелерді, Халықтар өмірін жақсартуға, ал компаниялар ақша жасауға мүмкіндік беретін және оларға кедейліктен шығу көтеріледі көмектесе.

C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, «Мән-саналы тұтынушылар», «мүмкіндігі бүкіл әлем» кедей және байланысты бизнес кәсіпорындардың бастамашылары үшін де келеді, ал. Бәлкім, бастамашылары пайдасы қамтитын бизнес модельдер - маркетинг бизнес синонимі болып табылатын және осы көзқарас кедей нарықтар туралы, сауналар ескере отырып (e.g. трансұлттық компаниялар, шағын жеке сектор кәсіпорындары) және кедей (екеуі де өндіріс және тұтыну процестерін мүмкіндігі кім) - Бұл, содан кейін кедейшілік маркетингтік мүмкіндіктер жасайды оңай талап етеді, орнына көп ұйымдастырған әлеуметтік мәселелерді қарағанда.

сондай-ақ танымал «Маркетинг 4 Заб», сондай-ақ осы жолдармен кедейлік жеңілдетуге бағытталған бизнес үшін қолданылады:
Өнім - Қандай қаржы алмасу үшін көзделген жатыр, пирамида 4 деңгейдегі адамдармен осы бизнес қарым-қатынаста, өнімдер болып табылады, сумен жабдықтау үшін нүкте-ақ пайдалануға жүйелерінде қызметтер немесе технологиялар; сау тамақ өнімдері; микро қаржы немесе төмен құны аударымы жүйесі; Тұрғын үй; және энергия (тыс тор электрмен жабдықтау).

Бағасы - бұл құны қандай, ақша-кредит және нақты көріністе. Сапасына байланысты бағаның сезімталдығы жерде қолданылады (Төлем балансының тұтыну, сондай-ақ ең жақсы сапасы лайық). Бұл нарықта жұмыс істейді өте кішкентай бірлік тауарларды буып болып табылады (e.g. орына арқылы темекі сату ауылдық бөлшек сауда дүкені, «пакет» арқылы жуу құралдары, және шыны немесе Кубогымен сусындар).

Орны - өнім осы нарықта сатып алуға болады, кейде дилерлер тарту етеді, жақсы жабдықтау өзін қолдау үшін пайда әкеп соғады арна мен тиімділігі. Ең рет, дилерлер Тапсырыс берушінің қосымша қызметтер ұсынады (e.g. сату кейін қызмет көрсету, және олардың клиенттерге несие тіпті қамтамасыз ету, ауылдарда сол жиі жақсы танымал болып).

Promotion - ОП нарықтарға тауарлар оларды белгілі жасауға қатаң жылжыту талап, пайдалы, оларды жеткізуге болады жеткізу арнасын ішінде. Тұрақты және кейде ұзақ насихаттау жиі нашар нарығын консервативті сипаттағы талап етіледі. Ауылдық клиенттер, Ең рет, олар сатып келеді көру үшін қажет, және ол қалай жұмыс істейді. Демонстрация BOP маркетинг жылжыту үшін өмірлік маңызды құралы бейнеленген Міне, сондықтан.

Мен «Бизнестің шайқасы кедейлік» жазылу, бизнес жеке тұлғалардың онлайн қауымдастығы, халықаралық донорлар, Үкіметтік емес ұйымдар, және ғылыми бизнес арқылы кедейлікпен күресудің құмарлықтың ортақ кім. Нигериялық ретінде, бұл менің бар «жалғыз» сенімдімін, меніңше,. Мен анық менің отандастарды шамалы бірнеше қалай кейбір идеялар ынталандыруға көмектеседі осы платформаның бағытта қарауға бейім екенін өз халқын өңделетінін Нигерияда тиісті мүдделі болмауы-жылтыр үрдісі көру 112 миллион кедей Нигерийцы кедейлікке қоштасқан дейін аяқтау мүмкін.

Ғылыми-зерттеу орталықтары, академиялық мекемелер, және басқа да көптеген елдердің, бизнес кәсіпорындар үнемі BOP байланысты өнертабыстар мен бизнес моделін қиыршық жатыр. Нигерия шаруасын мұқият бақылаумен бастап толық оқшауланған, меніңше, неге ғажайып. Мұнда кеңістігін болмауы бизнес-модельдердің тек осы мысалдар береді (шамамен 150 Мен қол жеткізе), және осындай күш бірде-бір Нигерияда шағылысады жатыр неге жауап қоңыраулар:

– Жаһандық позициялау жүйесі (ЖАҺАНДЫҚ ПОЗИЦИЯЛАУ ЖҮЙЕСІ) балық аулау қауымдастықтар әйелдер басқарылады технологиясы, Үнді мұхитының өз ерлi-зайыптылардың кәсіби күш-жігерін жеңілдету үшін (Шри-Ланка).
-Әлеуметтік жағдайы төмен отбасылардағы ауылдық әйелдер үшін Unilever компаниясының бизнес, Денсаулық сақтау және гигиена өнімдерін бөлшек арқылы (Үндістан).
-Мобильді банкинг шешімдер Vodafone енгізу, М-PESA (Кения, Танзания).
– Оның Экос «косметика желісін үшін» Priprioca «жаңбыр орман зауыты хош Natura пайдалануы (Бразилия).
-Дәстүрлі жинау арқылы жергілікті «ЮУрГУ» микроқаржылық қызметтерге Barclays Банктің инфузия (Гана).
– Өсті табысы ауыл шаруашылығы құн тізбегін шағын фермерлер қатысуға Treadle сорғы (Бангладеш, Үндістан мен Непал).

– Өте нашар тұрғын үй қажеттіліктерін шешу үшін цементті қамтамасыз ету үшін Holcim ның үйі үшін өмір моделі (Шри-Ланка).

Сондай-ақ,
– Смарт-карта технологиясының арқылы Amanz'abantu ауылдық сумен жабдықтау (Оңтүстік Африка).
– Шағын-шағын фермер жеткізушілер үшін Димитар Madzarov сүт сатып алу жүйесі (Болгария).
– Bosch, Siemens және Hausgerate (BoA) плитасы, кокос майы отынмен (Индонезия).
– INENSUS шағын жел турбиналары және орталықтандырылмаған энергия жүйелері (Мавритания).
– керамикалық су сүзу жүйесі (Никарагуа).
– Малшылардың 'мал бақылау, Ұялы телефондарды және жаһандық позициялау жүйесі құрылғыларын пайдалана отырып, (Сенегал).
– Жаңа піскен жемістер мен көкөністерге шағын фермерлер Shoprite қолдау (Мозамбик).
– Danone-ның йогурт өндіру және сату схемасы (Балалардың дамуы үшін), ауылдық әйелдер, сондай-ақ ұйымдасқан желіні пайдаланып, «Grameen ханымдар»(Бангладеш).

Жоғарыда аталған барлық кедейліктен миллиондаған әкелді белгілі, және маркетинг өмірлік рөлдерін ойнады инновациялық бизнес модельдерді алынды. Маркетинг мүмкіндік қамтитын кедейлік Кез келген талап, әлеуметтік проблема анық мағынасы гөрі.

Be the first to comment on "Маркетинг мүмкіншілігі ретінде «Кедейшілік, Қайта Әлеуметтік мәселеге қарағанда « (2)"

Leave a comment

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.


*