"სიღარიბე, როგორც მარკეტინგული შესაძლებლობა, ვიდრე სოციალური პრობლემა " (2)

სიღარიბე, როგორც მარკეტინგის შესაძლებლობარა baffles ჩემთვის ზოგჯერ არის აშკარა ნაკლებობა ინტერესი აქ, კიდევ ფიქრობდა ბიზნეს მოდელები hinged სიღარიბის მიუახლოვდა, როგორც მარკეტინგული შესაძლებლობა, და არა ფართოდ რეკლამირებული სოციალური პრობლემა. ბოლოში Pyramid (Bop), როგორც კონცეფცია, უდავოდ მოიცავს "მაჩვენებელი" როგორ მარკეტინგი გამოსახულია ორგანიზაციის dousing სოციალურ მანკიერებებს, სადაც სიღარიბე უკავია ცენტრი ეტაპზე. მაინტერესებს, რამდენი დაკავშირებული ინოვაციური ბიზნეს მოდელები (რომელიც არ გახდეს "in-რამ სხვაგან) არ მიეკუთვნება Nigeria ამჟამად. მე არ ვარ საქმის კურსში ნებისმიერი.

იმ სიტუაციაში, სადაც არსებობს ჭეშმარიტი და მტკიცე ძალისხმევა შექმნის შესაძლებლობებს აძლევს სიღარიბე, ეს არ არის დიდი წინსვლა, ტექნოლოგიური ინოვაციების, რომ საჭიროა, რათა შეაღწიონ ბაზრებზე, რომელიც ეფუძნება საქმიანობის ცუდი. საკმაოდ, ეს არის რომანი მარკეტინგული მიდგომები, რომ ჩართოთ გარშემო სოციალური პრობლემები, რომელიც საშუალებას კომპანიებს, რათა ფული ხოლო გაუმჯობესების ადამიანების სიცოცხლის და ეხმარება მათ, აღმომავალი სიღარიბის.

C.K. Prahalad და სხვები, რომ ცუდი მოიცავს "სტაბილური და შემოქმედებითი მეწარმეთა, "მნიშვნელობა შეგნებული მომხმარებელთა, ხოლო "მთელი მსოფლიოს შესაძლებლობა" მოდის up როგორც ღარიბი და ინიციატორები დაკავშირებული ბიზნესის სფეროში. მარკეტინგის მყოფი სინონიმი ბიზნეს და ეს მიდგომა, რომელსაც ეყრდნობიან ბაზრების ცუდი - მოიცავს ბიზნეს მოდელები, რომელიც ისარგებლებს სავარაუდოდ ინიციატორები (მაგ. მრავალეროვნული კომპანიები, პატარა კერძო სექტორის საწარმოების) და ცუდი (რომელიც გამორჩეულთა ორივე წარმოებისა და მოხმარების პროცესები) - მას შემდეგ რაც ადვილი აცხადებენ, რომ სიღარიბის ქმნის მარკეტინგული შესაძლებლობები, ვიდრე ბევრი მართული სოციალური პრობლემები.

ცნობილი "4 Ps მარკეტინგის" ასევე ეხება ბიზნესის მიზნად ისახავს სიღარიბეს ამ გზებს:
პროდუქტი - რა ხდება იმ პირობით, ფინანსური გაცვლა, ამ საქმიანი ურთიერთობის იმ დროს მე -4 რიგის პირამიდის, არის პროდუქცია, მომსახურება და ტექნოლოგიების წერტილი-გამოყენების სისტემების წყალმომარაგების; ჯანმრთელი საკვები პროდუქტები; მიკრო-საფინანსო ან იაფი გზავნილების სისტემაში; საცხოვრებელი; და ენერგეტიკული (off- ქსელის ელექტროენერგიის მიწოდება).

ფასი - რა ღირს, მონეტარული და რეალური თვალსაზრისით. მგრძნობელობა ფასები უკავშირდება ხარისხის ეხება აქ (Bop სამომხმარებლო იმსახურებს საუკეთესო ხარისხი). რა მუშაობს ამ ბაზარზე არის ჩაალაგე საქონლის ძალიან მცირე ერთეული (მაგ. სოფელ საცალო მაღაზია ყიდის სიგარეტის მიერ ცალი, სარეცხი მიერ "პაკეტი", და სასმელების მიერ მინის ან თასი).

ადგილი - სად პროდუქტი შეიძლება შეიძინა ამ ბაზარზე მონაწილეობის დილერები ზოგჯერ, კარგი მიწოდების არხი, რომელიც გულისხმობს მოგების მინდვრები შესძლონ თავად ეფექტურობა. ყველაზე ჯერ, დილერები გთავაზობთ დამატებით მომსახურებას მომხმარებელს (მაგ. მას შემდეგ, რაც გაყიდვების სამსახური, და კიდევ უზრუნველყოფა საკრედიტო თავიანთ კლიენტებს, როგორც იმ სოფლებში, ხშირად ცნობილი).

ხელშეწყობა - პროდუქცია Bop ბაზრებზე მოითხოვს მკაცრი ხელშეწყობა, რათა მათ ცნობილი, ფარგლებში მიწოდების არხი, რომელიც შეიძლება მიაწოდოს მათ მომგებიანად. მდგრადი და ზოგჯერ ხანგრძლივი ხელშეწყობა ხშირად საჭირო გამო კონსერვატიული ბუნების ბაზარზე ცუდი. სოფლის მომხმარებელს, ყველაზე ჯერ, უნდა დაინახოს, თუ რა უნდათ ყიდვა, და როგორ მუშაობს. სწორედ ამიტომ, აქციის ასახავს სასიცოცხლო ინსტრუმენტი ხელშეწყობა Bop მარკეტინგი.

მე გამოიწეროთ "ბიზნეს Fight სიღარიბის გარეშე", ონლაინ თანამეგობრობის პირების ბიზნესი, საერთაშორისო დონორები, არასამთავრობო ორგანიზაციები, და აკადემიური წრეების, რომელიც იზიარებს გატაცება ებრძვის სიღარიბეს მეშვეობით ბიზნეს. როგორც ნიგერიული, როგორც ჩანს, მე ვარ "მარტოსული" არსებობს. მე ნაკლებობა-luster ტენდენცია დაინტერესებულ მხარეებს ნიგერიაში ნათლად swaying თავის ხალხს, რომ უმნიშვნელო რამდენიმე ჩემი თანამემამულეების ტენდენცია გამოიყურება მიმართულებით ამ პლატფორმა, რომელიც ხელს უწყობს სტიმულირება იდეები, თუ როგორ ზოგიერთი 112 მილიონ ნიგერიელი შეიძლება დასრულდეს up ემშვიდობება სიღარიბის.

კვლევითი ცენტრები, სასწავლო დაწესებულებები, და ბიზნესის სფეროში ბევრ სხვა climes რეგულარულად churning გარეთ Bop გამოგონების და ბიზნეს მოდელები. ეს არის საოცარი, რატომ ნიგერია, როგორც ჩანს, სრულიად იზოლირებული goings-on. გეყოთ აქ ითვალისწინებს მხოლოდ ამ მაგალითები ბიზნეს მოდელები (დაახლოებით 150 მაქვს ხელმისაწვდომობის), და მოუწოდებს პასუხი რატომ არც ერთი ასეთი ძალისხმევა მიმდინარეობს გაიმეორა Nigeria:

– გლობალური პოზიციონირების სისტემა (GPS) ტექნიკა ექსპლუატაციას ქალთა თევზჭერის თემების, ხელი შეუწყოს მათი მეუღლეები "საოკუპაციო ძალისხმევა ინდოეთის ოკეანეში (შრი ლანკა).
-Unilever ბიზნესის გაღატაკებული სოფლად მცხოვრებ ქალთა, მეშვეობით retailing ჯანმრთელობისა და ჰიგიენის პროდუქცია (ინდოეთი).
-Vodafone დანერგვა მობილური საბანკო გადაწყვეტილებები, M-PESA (Kenya, Tanzania).
– Natura მიერ "Priprioca" წვიმა ტყის მცენარეთა სურნელი მისი ekos "კოსმეტიკური ხაზი (ბრაზილია).
-Barclays ბანკის ინფუზიის ადგილობრივი "Susu" მიკროსაფინანსო მომსახურების მეშვეობით ტრადიციული კოლექცია (Ghana).
– Treadle ტუმბოს მცირე ფერმერთა მონაწილეობის სამეურნეო ღირებულების ჯაჭვის გაზრდილი შემოსავლები (Bangladesh, ინდოეთი ნეპალი).

– Holcim ის "House-for-Life 'მოდელი, რომელიც უზრუნველყოფს ცემენტის საბინაო ძალიან ცუდი (შრი ლანკა).

ასევე
– Amanz'abantu სოფლის წყალმომარაგების მეშვეობით Smart Card ტექნიკა (სამხრეთ აფრიკის რესპუბლიკა).
– Dimitar Madzarov რძე შესყიდვების სისტემის მცირე ფერმერი მომწოდებლები (ბულგარეთი).
– Bosch, Siemens და Hausgerate (Boa) გაზქურის, გაამწვავა მიერ ქოქოსის ზეთი (Indonesia).
– INENSUS "მცირე ქარი ტურბინების და დეცენტრალიზებული ენერგიის სისტემები (მავრიტანიის).
– კერამიკული წყლის ფილტრაციის სისტემა (Nicaragua).
– მწყემსებთან "პირუტყვი თვალთვალის, გამოყენებით ტელეფონები და გლობალური პოზიციონირების სისტემის მოწყობილობა (Senegal).
– Shoprite მხარდაჭერა მცირე ფერმერებს ახალი ხილი და ბოსტნეული (Mozambique).
– Danone ს იოგურტი წარმოებისა და გაყიდვების სქემა (ბავშვთა განვითარების), გამოყენებით კარგად ორგანიზებული ქსელი სოფლის ქალები, "Grameen Ladies"(Bangladesh).

ზემოთ ყველა ცნობილი არ მოიტანა მილიონობით ადამიანი სიღარიბეს, და უკვე მიღებული ინოვაციური ბიზნეს მოდელები, სადაც მარკეტინგი ითამაშა სასიცოცხლო როლი. ნებისმიერი პრეტენზია სიღარიბის მოიცავს მარკეტინგის შესაძლებლობა, ვიდრე სოციალური პრობლემა აშკარად აზრი.

იყავით პირველი და გააკეთეთ კომენტარი on ""სიღარიბე, როგორც მარკეტინგული შესაძლებლობა, ვიდრე სოციალური პრობლემა " (2)"

დატოვე კომენტარი

თქვენი ელფოსტის მისამართი გამოქვეყნებული არ იყო.


*