«Աղքատության որպես մարկետինգի հնարավորություն, Ավելի շուտ, քան սոցիալական խնդրի » (2)

Աղքատության որպես մարկետինգի հնարավորությունԻնչ baffles ինձ երբեմն այն պարզ պակաս հետաքրքրություն գաղտնաբառը, նույնիսկ մտածում բիզնես մոդելների hinged աղքատության, որ մոտեցել է որպես մարքեթինգի հնարավորությունից, եւ ոչ թե շատ touted սոցիալական խնդիր է. Ներքեւի մասում բուրգի (BOP), որպես հայեցակարգի, անսխալ կերպով ընդգրկում 'ցուցիչ, «թե ինչպես է մարքեթինգային առանձնանում աչքի ընկնող է dousing սոցիալական չարիքների, որտեղ աղքատությունը զբաղեցնում կենտրոն փուլ. Զարմանում եմ, թե ինչպես ձեզանից շատերը հարակից նորարարական բիզնես մոդելների (որոնք դարձել է «ի բանի 'այլուր) պետք է վերագրել Նիգերիա ներկայումս. Ես տեղյակ չեմ որեւէ.

Մի իրավիճակում, որտեղ կան իրական եւ վճռական ջանքերը ստեղծել հնարավորություններ են աղքատության, դա ոչ թե առաջընթաց տեխնոլոգիական նորարարությունների, որոնք անհրաժեշտ են թափանցել շուկաներ, որոնք հիմնված են գործունեության աղքատների. Ավելի շուտ, այն է, վեպի մարքեթինգային մոտեցումներ, որոնք իրենց հերթին, շուրջ սոցիալական խնդիրներ, թույլ է տալիս ընկերություններին, որպեսզի գումար, իսկ բարելավելով մարդկանց կյանքը եւ օգնում է նրանց բարձրանալ դուրս աղքատության.

C.K. Prahalad եւ մյուսները պետք է այն, որ աղքատ կազմում »կայուն եւ ստեղծագործական գործարարներին ', 'արժեքը գիտակցող սպառողները », իսկ «մի ամբողջ աշխարհը հնարավորություն 'գալիս է, այնպես էլ աղքատ եւ նախաձեռնողներից հարակից ձեռնարկությունների. Հետ մարքեթինգի հոմանիշ բիզնեսի եւ այս մոտեցումը ունեցող կրելով շուկաներում աղքատ - բաղկացած է բիզնես մոդելների, որոնք օգտվել հավանական նախաձեռնողներին (, օր. բազմազգ ընկերություններ, փոքր մասնավոր հատվածի ձեռնարկությունները) եւ աղքատների (ովքեր ցուցադրել երկու արտադրության եւ սպառման գործընթացների վրա) - Այն, ապա դարձնում է հեշտ պնդում են, որ աղքատությունը ստեղծում մարկետինգային հնարավորությունները, այլ ոչ թե շատ Մանու սոցիալական խնդիրների.

Հայտնի "4 Սաղ Մարքեթինգի» նաեւ վերաբերում է ձեռնարկությունների համար, որոնք ուղղված են աղքատության մեղմացման այդ ձեւերով:
Ապրանք - Ինչ է տրամադրվում է ֆինանսական փոխանակման, Այս գործարար հարաբերությունների հետ, ովքեր 4-րդ երեխայի գոգնոց բուրգի, են ապրանքներ, ծառայությունների կամ տեխնոլոգիաների point-of-ի օգտագործման համակարգերի ջրի մատակարարման; առողջ սննդի արտադրանք; միկրո - ֆինանսների կամ ցածր գնով դրամային փոխանցումների համակարգի; ծածկոց; եւ էներգետիկ (չմիացած էներգամատակարարման).

Գին - Ինչ է դա արժե, դրամական եւ իրական առումով. Զգայունությունը գները կապված են որակի կիրառվում այստեղ (BOP սպառողական նույնպես արժանի է լավագույն որակի). Ինչ աշխատում է այս շուկայում է փաթեթավորել ապրանքը շատ փոքր միավորների (, օր. գյուղը մանրածախ խանութ ծխախոտ վաճառել կողմից կտոր, ներգործության մաքրող նյութեր կողմից 'sachet,, եւ խմիչքներ կողմից ապակու կամ գավաթ).

Տեղ - Եթե ապրանքը կարող է գնել այս շուկայում կազմում է ներգրավմամբ դիլերների երբեմն, մի լավ մատակարարման ալիքը, որը առաջացնում շահույթ margins է պահպանել իրեն եւ արդյունավետության. Շատ անգամ, դիլերները տրամադրել հավելյալ ծառայություններ հաճախորդի (, օր. հետո վաճառքի ծառայության,, եւ նույնիսկ տրամադրումը վարկային իրենց հաճախորդներին, քանի որ նրանք գյուղերում հաճախ հայտնի).

Promotion - Ապրանքներ BOP շուկաներում պահանջում խիստ առաջխաղացումը, որպեսզի նրանց հայտնի, ներսում առաքման ալիքը, որը կարող է ապահովել նրանց profitably. Կայուն եւ երբեմն երկար խթանում հաճախ պահանջվում պայմանավորված է պահպանողական բնույթի շուկայի աղքատ. Գյուղական հաճախորդները, Ամենա անգամ, պետք է տեսնել, թե ինչ են ուզում գնել, եւ ինչպես է այն աշխատում. Սա է պատճառը, որ ցույցը պատկերում կենսական գործիք խթանման ի BOP մարքեթինգի.

Ես բաժանորդագրվել «Բիզնես Fight աղքատություն», առցանց համայնք անհատների բիզնեսի, Միջազգային դոնորները, ՀԿ-ներ, եւ կրթական, ովքեր կիսում են սերը պայքարի միջոցով աղքատության բիզնեսի. Որպես Նիգերիայի, թվում է, որ ես եմ մի loner այնտեղ. Ես դիտելու պակաս փայլ միտում համապատասխան շահագրգիռ կողմերի Նիգերիա հստակ swaying իր ժողովրդին, որ աննշան քանիսը իմ հայրենակիցների հակված է նայում ուղղությամբ այս հարթակում, որը օգնում է խթանել գաղափարներ, թե ինչպես որոշ 112 միլիոն աղքատ նիգերիացիներ կարող է ավարտվել մինչեւ հրաժեշտ է աղքատության.

Հետազոտական ​​կենտրոններ, ուսումնական հաստատությունների, եւ ձեռնարկությունների շատ այլ climes պարբերաբար churning դուրս BOP հետ գյուտերը եւ բիզնես մոդելները. Դա զարմանալի է, թե ինչու է Նիգերիայի կարծես ամբողջովին մեկուսացված վարք. Բացակայություն տարածքի այստեղ ապահովում է միայն այդ օրինակներից բիզնես մոդելներ (մոտ 150 Ես պետք է մուտք դեպի), եւ կոչ է անում պատասխաններ, թե ինչու ոչ ոք նման ջանքերի այն replicated Նիգերիայում:

– Գլոբալ Դիրքավորման Համակարգը (GPS) տեխնոլոգիաների գործարկվում է կանանց ձկնորսական համայնքներում, հեշտացնել իրենց ամուսինների մասնագիտական ​​ջանքերը Հնդկական օվկիանոսում (Շրի Լանկա).
-Unilever բիզնեսները համար աղքատ գյուղական կանանց, միջոցով առեւտրային առողջության եւ հիգիենայի ապրանքներ (Հնդկաստան).
-Vodafone ներդրումը բջջային բանկային լուծումների, M-PESA (Քենիա, Տանզանիա).
– Natura ի օգտագործումը «Priprioca» անձրեւը անտառային գործարանի բուրմունք իր «ekos» կոսմետիկա գծի (Բրազիլիա).
-BARCLAYS Բանկի ներարկում են տեղական «susu" միկրոֆինանսական ծառայությունների միջոցով ավանդական հավաքածուի (Գանա).
– Treadle պոմպեր փոքր ֆերմերների մասնակցության գյուղատնտեսական արժեքային շղթայի համար աճել է եկամուտների (Բանգլադեշ, Հնդկաստանը եւ Նեպալ).

– HOLCIM ի «տունը համար Life» մոդելի ապահովելու համար ցեմենտ անդրադառնալ բնակարանային կարիքները շատ աղքատ (Շրի Լանկա).

Նույնպես
– Amanz'abantu գյուղական ջրամատակարարման միջոցով խելացի քարտ տեխնոլոգիայի (Հարավային Աֆրիկա).
– Դիմիտար Madzarov կաթ գնումների համակարգ փոքր ֆերմերային մատակարարների (Բուլղարիա).
– Bosch, Siemens եւ Hausgerate (Վիշապօձ) կաթսա, fueled կողմից կոկոսի յուղ (Ինդոնեզիա).
– INENSUS 'փոքր քամու տուրբինների եւ ապակենտրոնացված էներգետիկ համակարգեր (Մավրիտանիա).
– Կերամիկական ջրի զտման համակարգ (Նիկարագուա).
– Հովիվների 'խոշոր եղջերավոր անասուն հետեւող, օգտագործելով բջջային հեռախոսների եւ գլոբալ տեղորոշման համակարգի սարքեր (Սենեգալ).
– Shoprite աջակցությունը փոքր ֆերմերների թարմ մրգերի եւ բանջարեղենի (Մոզամբիկ).
– Danone - ի մածուն արտադրության եւ իրացման սխեման (երեխայի զարգացման համար), օգտագործելով լավ կազմակերպված ցանցի գյուղական կանանց, «Գրամին Ladies»(Բանգլադեշ).

Վերը բոլորս հայտնի են բերել միլիոնավոր դուրս աղքատության, եւ արդեն ստացված նորարար բիզնես մոդելների, որտեղ մարքեթինգի խաղացել կարեւոր դեր. Ցանկացած պահանջը աղքատության բաղկացած է մարքեթինգային հնարավորություն, այլ ոչ թե սոցիալական խնդիր հստակ իմաստ ունի.

Եղիր առաջին մեկնաբանողը վրա "«Աղքատության որպես մարկետինգի հնարավորություն, Ավելի շուտ, քան սոցիալական խնդրի » (2)"

Թողնել մեկնաբանություն

Ձեր էլփոստի հասցեն չի հրապարակվել.


*