"Siromaštvo kao marketing priliku, Umjesto društveni problem " (2)

Siromaštvo kao marketing prilikuOno što me zbunjuje ponekad je jasna nezainteresiranost ovdje, U čak razmišlja poslovnih modela ovise o siromaštvu se prilazi kao marketinški priliku, a ne toliko krišom društveni problem. Dnu piramide (BoP), kao koncept, nepogrešivo zagrljaji 'pokazivač' kako marketinga se posebno ističe u dousing socijalne bolesti, gdje je siromaštvo zauzima središte pozornice. Pitam se koliko povezanih inovativnih poslovnih modela (koji su postali "in-stvar" na drugom mjestu) može se pripisati Nigeriji danas. Ja sam ne svjestan od bilo kojeg.

U situaciji u kojoj se nalaze pravi i odlučnog nastojanja za stvaranjem prilika iz siromaštva, nije proboj tehnoloških inovacija koje su potrebne da prodru tržišta koje se temelje na aktivnostima siromašnih. Radije, to je novi marketinški pristupi koji preokret socijalni problemi, omogućujući tvrtkama da zaradite novac, a poboljšanje života ljudi i pomoći im rastu iz siromaštva.

C.K. Prahalad i drugi su ga da siromašni sadrže "elastičan i kreativne poduzetnike ', 'vrijednošću svjesni potrošači', dok je "cijeli svijet mogućnosti" dolazi i za siromašne i inicijatori povezanih poslovnih pothvata. Uz Marketing sinonim poslovanja i ovaj pristup ima imajući na tržištu za siromašne - sadrži poslovne modele koji koristi vjerojatne inicijatore (npr. multinacionalne tvrtke, malih poduzeća iz privatnog sektora) i siromašnih (koji se pojavljuju u oba proizvodnji i potrošnji procesa) - To onda čini za jednostavnu tvrdnju da je siromaštvo stvara marketinške mogućnosti, nego koliko su orkestrirali društvenih problema.

Poznati "4 Ps marketinga" i vrijedi za tvrtke usmjerene na ublažavanje siromaštva u tim načinima:
Proizvod - Što se pruža financijsku razmjenu, U ovom poslovnom odnosu s onima na 4. red piramide, proizvodi, usluge ili tehnologije u point-of-korištenje sustava za opskrbu vodom; zdravije prehrambene proizvode; mikro-financije ili low-cost doznake sustav; kućište; i energije (off-grid napajanje).

Cijena - Što je to košta, u monetarnim i realno. Osjetljivost na cijenama povezana s kvalitetom primjenjuje se ovdje (BoP potrošača i zaslužuje najbolju kvalitetu). Ono što radi na ovom tržištu je da paket robu u vrlo malim jedinicama (npr. Selo maloprodajni dućan prodaje cigareta po komadu, deterdženti strane 'vrećice', i pića po staklu ili šalicu).

Mjesto - Gdje proizvod može kupiti na tom tržištu čini za uključivanje dilera ponekad, uz dobru opskrbu kanal koji za sobom povlači zarade za sebe i učinkovitost održati. Većina puta, Trgovci i dodatne usluge za kupca (npr. usluge nakon prodaje, pa čak i pružanje kredita svojim klijentima, kao i one u selima često dobro poznati).

Promocija - Proizvodi za BOP tržišta zahtijevaju strogu promociju kako bi ih poznati, unutar kanala za isporuku koji ih mogu dostaviti profitabilno. Održiv i ponekad dugotrajan promocija često traži zbog konzervativne prirode tržištu za siromašne. Ruralni kupci, najviše puta, Moram vidjeti što žele kupiti, a kako se to radi. To je razlog zašto demonstracija prikazuje važan alat za promociju u BOP marketingu.

Ja se pretplatili na "Poslovnog borbu protiv siromaštva", online zajednica osoba iz poslovanja, međunarodni donatori, Nevladine organizacije, i akademske zajednice koji dijele strast za borbu protiv siromaštva kroz poslovanje. Kao Nigerijski, čini se da sam 'samotnjak' tamo. I vidjeti nedostatak sjaj tendenciju relevantnih dionika u Nigeriji jasno njišu svoje ljude da beznačajni nekoliko mojih sunarodnjaka skloni gledati u smjeru ove platforme koja pomaže potaknuti ideje o tome kako su neki od 112 milijuna siromašnih Nigerijci može završiti pozdrava u siromaštvo.

Istraživačkih centara, akademske institucije, i poslovnim pothvatima u mnogim drugim podnebljima redovito ponavlja BOP vezane izumi i poslovnih modela. To je nevjerojatna zašto Nigerija čini potpuno izolirani od zbivanja. Nedostatak prostora ovdje daje samo te primjere poslovnih modela (od oko 150 Imam pristup), i traži odgovore zašto nitko od takvih nastojanja je replicirati u Nigeriji:

– Global Positioning System (GPS) Tehnologija radile žene u ribarskim zajednicama, olakšati njihove supružnike 'profesionalne napore u Indijskom oceanu (Šri Lanka).
-Unilever je tvrtke za osiromašenih seoskih žena, putem maloprodaje zdravstvenih i higijenskih proizvoda (Indija).
-Vodafone je uvođenje mobilnih bankarskih rješenja, M-PESA (Kenija, Tanzanija).
– Natura je uporaba "Priprioca" prašuma biljnog mirisa za njegovu "EKOS" kozmetičke linije (Brazil).
-Infuzija Barclays banke u lokalnim "Susu" mikrofinanciranje usluga kroz tradicionalne zbirke (Gana).
– Pedala pumpa za sudjelovanje malih poljoprivrednika u poljoprivrednim lanca vrijednosti za povećanim prihodima (Bangladeš, Indija i Nepal).

– Holcim je "Kuća-za-Life 'modela za pružanje cement za rješavanje stambenih potreba vrlo slaba (Šri Lanka).

Također
– Amanz'abantu ruralnog vodoopskrba putem smart kartice tehnologije (Južna Afrika).
– Dimitar Madzarov sustav nabave mlijeko za malih poljoprivrednika dobavljačima (Bugarska).
– Bosch, Siemens i Hausgerate (BoA) kuhalo, potaknut kokosovo ulje (Indonezija).
– INENSUS 'male vjetroturbine i decentralizirani energetski sustavi (Mauritanija).
– Keramički sustav filtracije vode (Nikaragva).
– Stočara "stoka za praćenje, pomoću mobitela i globalne uređaje Positioning System (Senegal).
– ShopRite je potpora malih poljoprivrednika od svježeg voća i povrća (Mozambik).
– Danone je proizvodnja i prodaja jogurt shema (za razvoj djeteta), pomoću dobro organizirana mreža seoskih žena, "Grameen Ladies"(Bangladeš).

Prije su svi znali da su donijeli milijune iz siromaštva, te su izvedeni iz inovativnih poslovnih modela u kojem Marketing igrali ključne uloge. Svaka tvrdnja o siromaštvu obuhvaća marketing priliku, nego društveni problem očito ima smisla.

Budite prvi koji će komentirati na ""Siromaštvo kao marketing priliku, Umjesto društveni problem " (2)"

Ostavite komentar

Vaša email adresa neće biti objavljen.


*