"A pobreza como unha oportunidade de marketing, Ao contrario de problema social " (2)

Poverty as a Marketing OpportunityO que me deixa perplexo, por veces, é a clara falta de interese aquí, no mesmo contemplando modelos de negocio articuladas sobre a pobreza que está a ser abordado como unha oportunidade de marketing, e non do problema social moi eloxiado. Bottom of the Pyramid (BDP), como un concepto, abrazos inequivocamente 'un punteiro' para comercialización como un lugar destacado no encharcado males sociais onde a pobreza ocupa un escenario central. Pregúntome cantos de modelos de negocio innovadores relacionados (que se fan o "in-cousa" noutro lugar) pode atribuírse á Nixeria presentemente. Non teño coñecemento de calquera.

Nunha situación na que hai esforzos xenuíno e resolutos na creación de oportunidades de pobreza, non se avance innovacións tecnolóxicas que son necesarios para penetrar en mercados que están baseadas nas actividades dos pobres. Bastante, é enfoques de marketing innovadoras que activa-around problemas sociais, permitindo que as empresas para gañar cartos á vez mellorar a vida das persoas e axudalos a saír da pobreza.

C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, dos consumidores de valor-consciente ', mentres 'todo un mundo de oportunidades "trátase tanto para os pobres e os iniciadores dos proxectos relacionados. Co marketing de ser sinónimo de negocio e esta visión ter influencia sobre os mercados para pobres - modelos de negocio que comprende acollidos iniciadores probables (por exemplo. empresas multinacionais, pequenas empresas do sector privado) e os pobres (que presentan en ambos os procesos de produción e consumo) - A continuación, fai a sinxelo alegación de que a pobreza crea oportunidades de marketing, ao contrario de problemas sociais moi orquestrados.

O coñecido "4 Ps do Marketing" tamén se aplica para as empresas destinadas a aliviar a pobreza nestas formas:
Produto - O que está a ser proporcionada para o intercambio financeira, nesta relación comercial cos que están no cuarto nivel da pirámide, son produtos, servizos ou tecnoloxías en sistemas de punto-de-uso para abastecemento de auga; produtos alimenticios máis saudables; micro-finanzas ou sistema de envío de baixo custo; vivenda; e enerxía (fonte de alimentación off-Grid).

Prezo - O que custa, en termos monetarios e reais. Sensibilidade a prezos ligada á calidade aplica-se aquí (BOP consumidor tamén merece a mellor calidade). O que traballa nese mercado é para embalar as mercadorías en pequenas unidades (por exemplo. unha aldea tenda de venda polo miúdo a ver cigarros por peza, deterxentes, a través do 'saquinho', e bebidas a copa ou vaso).

Place - onde o produto se pode mercar neste mercado fai para a implicación de traficantes, por veces,, cun bo canle de abastecemento que implica as marxes de beneficio para sosterse e eficacia. Na maioría das veces, Dealers proporcionar servizos adicionais ao cliente (por exemplo. servizo posvenda, e mesmo subministración de crédito aos seus clientes, como aquelas nas aldeas son moitas veces ben coñecidos).

Promoción - Produtos para mercados de BP esixen promoción rigorosa para tornalos coñecidos, dentro dunha canle de entrega que pode aporta-los con lucro. Promoción sostida e, por veces moroso é moitas veces necesaria debido á natureza conservadora do mercado para pobres. A clase rural, na maioría das veces, que ver o que eles queren mercar, e como funciona. É por iso que a demostración describe unha ferramenta vital para a promoción en BOP comercialización.

Subscribo "Negocios loitar contra a pobreza", unha comunidade online de persoas de negocios, doadores internacionais, ONGs, e as universidades que comparten a paixón de loita contra a pobreza mediante negocios. Como un nixeriano, parece que eu son un 'solitario' alí. Eu vexo a tendencia falta de brillo das partes interesadas en Nixeria balance claramente o seu pobo que algo insignificante de meus compatriotas tenden a ollar na dirección desta plataforma que axuda a estimular ideas sobre o xeito no que algúns dos 112 millóns de nixerianos pobres poden acabar dicindo adeus á pobreza.

Centros de investigación, institucións académicas, e proxectos comerciais en moitos outros climas están producindo regularmente BOP invencións e modelos de negocio relacionados. É incrible porque Nixeria parece completamente illado do vir connosco. A falta de espazo aquí prevé só estes exemplos de modelos de negocio (de preto de 150 Eu teño acceso a), e apela respostas por que ningún deses esforzos está a ser replicado en Nixeria:

– Sistema de Posicionamento Global (GPS) tecnoloxía operados por mulleres nas comunidades pesqueiras, para facilitar os esforzos de profesionais dos seus cónxuxes, no Océano Índico (Sri Lanka).
-Negocios da Unilever para as mulleres rurais empobrecidas, través de venda polo miúdo de produtos de saúde e hixiene (India).
-Introdución de solucións de mobile banking de Vodafone, M-Pesa (Quenia, Tanzania).
– Uso da Natura "Priprioca" fragrancia planta bosque tropical para a súa liña de cosméticos "Ekos ' (Brasil).
-Infusión en "Susu" servizos de microfinanças locais do Barclays Bank, a través da recollida tradicional (Gana).
– Bomba de pedal para a participación dos pequenos agricultores na cadea de valor agrícola para o aumento da renda (Bangladesh, India e Nepal).

– Da Holcim 'House-for-Life' modelo para a prestación de cemento para atender ás necesidades de vivenda dos máis pobres (Sri Lanka).

Tamén
– Fontanería rural de Amanz'abantu mediante tecnoloxía de tarxeta intelixente (Sudáfrica).
– Dimitar Madzarov sistema de compra de leite por agricultores provedores de pequena escala (Bulgaria).
– Bosch, Siemens e Hausgerate (BOA) cociña, abastécese aceite de coco (Indonesia).
– Pequenas turbinas eólicas INENSUS 'e sistemas de enerxía descentralizada (Mauritania).
– O sistema de filtrado de auga de cerámica (Nicaragua).
– Seguimento de gando 'Herders, uso de teléfonos móbiles e dispositivos de sistema de posicionamento global (Senegal).
– O apoio da Shoprite de pequenos agricultores de froitas e vexetais frescos (Mozambique).
– Produción de iogur e vendas esquema de DANONE (para o desenvolvemento do neno), a través da rede ben organizada de mulleres rurais, "Grameen Ladies"(Bangladesh).

Os datos anteriores son todos coñecidos por ter traído millóns da pobreza, e ser derivado de modelos de negocio innovadores en que o marketing desempeñaron papeis vitais. Calquera alegación de pobreza que comprende unha oportunidade de marketing, no canto de problema social claramente ten sentido.

Be the first to comment on ""A pobreza como unha oportunidade de marketing, Ao contrario de problema social " (2)"

Leave a comment

Your email address will not be published.


*