"Bochtaineacht mar Margaíochta Deiseanna, Ina ionad sin Than Fadhb Sóisialta " (2)

Poverty as a Marketing OpportunityCad baffles dom uaireanta go bhfuil easpa soiléir spéise anseo, i fiú smaoineamh samhlacha gnó insí ar bhochtaineacht a chuaigh mar dheis margaíochta, agus nach bhfuil an fhadhb shóisialta i bhfad touted. Bun an Pirimid (Íocaíochtaí), mar choincheap, Cuimsíonn unmistakably 'pointeoir' le conas gnéithe margaíochta feiceálach i dousing ills sóisialta i gcás ina lonnaithe bhochtaineacht a lár an aonaigh. N'fheadar cé mhéad de na samhlacha gnó nuálaíocha a bhaineann (a bheith ar an 'i-rud' aon áit eile) Is féidir a shainítear Nigéir láthair. Níl mé ar an eolas faoi aon.

I gcás ina bhfuil iarrachtaí fíor agus diongbháilte ar dheiseanna ó bhochtaineacht a chruthú, nach bhfuil sé cinn nuálaíochtaí teicneolaíochta atá de dhíth chun na margaí atá bunaithe ar ghníomhaíochtaí na mbocht penetrate. Ina ionad sin, is cur chuige margaíochta úrscéal a seal-timpeall fadhbanna sóisialta, ag ligean do chuideachtaí airgead a dhéanamh agus feabhas a saol na ndaoine agus ag cabhrú leo ardú as an mbochtaineacht.

C.K. Prahalad agus daoine eile a bhfuil sé a chuimsíonn na boicht an 'fiontraithe teacht aniar agus cruthaitheach', 'Tomhaltóirí luach ar-comhfhiosach', cé 'saol iomlán deiseanna' a thagann suas do na bochta agus thionscnóirí an fiontair ghnó a bhaineann le. Le margaíochta a bheith shamhlaítear le gnó agus an cur chuige seo a bhfuil a bhfuil ar mhargaí do bochta - samhlacha gnó a chuimsíonn a théann chun sochair thionscnóirí dócha (e.g. cuideachtaí ilnáisiúnta, fiontair bheaga san earnáil phríobháideach) agus na mbocht (a gné sa dá próisis táirgeachta agus tomhaltas) - A dhéanann sé sin do éileamh éasca a chruthaíonn bochtaineacht deiseanna margaíochta, seachas fadhbanna sóisialta i bhfad orchestrated.

An maith ar a dtugtar "4 PS Margaíochta" feidhm freisin do ghnólachtaí atá dírithe ar bhochtaineacht a mhaolú sna bealaí:
Táirge - Cad atá á sholáthar le haghaidh malartú airgeadais, sa ghaol gnó le siúd atá ag an sraith 4ú na pirimide, Tá táirgí, seirbhísí nó teicneolaíochtaí i bpointe-de-úsáide gcóras chun soláthar uisce; táirgí bia sláintiúla; micrea-airgeadas nó córas íocaíochta ar chostas íseal; tithíocht; agus fuinneamh (soláthar cumhachta lasmuigh greille).

Praghas - Cad a chosnaíonn sé, i dtéarmaí airgid agus fíor. Baineann Íogaireacht praghsanna nasctha le caighdeán anseo (Tuillte comhardú tomhaltóirí chomh maith an caighdeán is fearr). Cad a oibríonn sa mhargadh seo a phacáil na hearraí in aonaid an-bheag (e.g. siopa miondíola sráidbhaile toitíní a dhíol ag an píosa, glantaigh ag an 'sachet', agus deochanna ag an gloine nó cupán).

Déanann Cén áit ar féidir an táirge a cheannach sa mhargadh le haghaidh rannpháirtíocht dhéileálaithe uaireanta - Áit, le cainéal soláthar maith go bhfuil i gceist corrlaigh bhrabúis a chothú féin agus éifeachtacht. An chuid is mó uair, a chur ar fáil déileálaithe seirbhísí breise don chustaiméir (e.g. tar éis díolacháin seirbhíse, agus fiú a sholáthar creidmheasa chun a gcuid custaiméirí, go bhfuil na i sráidbhailte go minic go maith ar a dtugtar).

A cheangal ar Táirgí do mhargaí Íocaíochtaí a chur chun cinn dian a dhéanamh ar eolas acu - Cur Chun Cinn, laistigh cainéal seachadta ar féidir iad a sholáthar go brabúsach. Tá cur chun cinn leanúnach agus uaireanta fada ag teastáil go minic mar gheall ar nádúr coimeádach ar an margadh le haghaidh bochta. Custaiméirí Tuaithe, an chuid is mó uair, Ní mór a fheiceáil cad ba mhaith leo a cheannach, agus conas a oibríonn sé. Is é seo an fáth go léiríonn taispeántais uirlis ríthábhachtach do chur chun cinn i margaíocht Íocaíochtaí.

Liostáil I a ghabhann "Gnó Bochtaineachta comhrac", pobal ar líne de dhaoine aonair ó ghnó, deontóirí idirnáisiúnta, Eagraíochtaí neamhrialtasacha, agus lucht léinn a roinneann paisean don ngleic leis an mbochtaineacht trí gnó. Mar Nigéir, is cosúil Tá mé 'loner' ann. Féachaint mé an easpa-luster claonadh na páirtithe leasmhara cuí sa Nigéir luascadh go soiléir a dhaoine go bhfuil an claonadh a roinnt neamhshuntasach de mo compatriots chun breathnú i dtreo an ardán a chabhraíonn chun smaointe a spreagadh ar conas roinnt de na 112 Is féidir le milliún Nigerians bocht suas go deireadh ag rá dea-beannacht le bochtaineacht.

Ionaid taighde, institiúidí acadúla, agus fiontair ghnó i go leor climes eile churning rialta amach comhardú aireagáin agus samhlacha gnó a bhaineann. Tá sé iontach cén fáth is cosúil Nigéir inslithe go hiomlán as goings-on. Soláthraíonn easpa spáis anseo le haghaidh ach na samplaí samhlacha gnó (ó thart 150 Tá rochtain ag mé), agus glaonna le haghaidh freagraí cén fáth go bhfuil aon cheann de na hiarrachtaí sin a bheith mhacasamhlú sa Nigéir:

– Córas Suite Domhanda (GPS) teicneolaíocht oibriú ag mná i bpobail iascaireachta, d'fhonn a gcéilí 'iarrachtaí ceirde san Aigéan Indiach (Srí Lanca).
-Gnóthaí Unilever do mhná tuaithe bochtaithe, trí miondíol táirgí sláinte agus sláinteachais (India).
-A thabhairt isteach Vodafone ar réitigh baincéireachta soghluaiste, M-PESA (An Chéinia, Tanzania).
– Úsáid natura ar "Priprioca" cumhráin plandaí foraoise rain dá cosmaidí líne 'Ekos' (Bhrasaíl).
-Insileadh Barclays Bhainc i "Susu" seirbhísí mhicreamhaoiniú áitiúil trí bhailiú traidisiúnta (Gána).
– Caidéil Treadle do rannpháirtíocht feirmeoirí beaga i slabhra luacha talmhaíochta do ioncam méadaithe (Bhanglaidéis, India agus Neipeal).

– HOLCIM s 'Teach-do-Life' samhail as stroighin chun freastal ar riachtanais tithíochta na mbocht an- (Srí Lanca).

Chomh maith leis sin
– Soláthar uisce tuaithe Amanz'abantu trí theicneolaíocht chárta cliste (An Afraic Theas).
– Dimitar Madzarov Córas soláthair bainne do sholáthraithe feirmeoir ar scála beag (Bhulgáir).
– Bosch, Siemens agus Hausgerate (Boa) cócaireán, bhreoslaítear le ola cnó cócó (Indinéis).
– Tuirbíní gaoithe beaga INENSUS agus córais fuinnimh díláraithe (Mháratáin).
– An córas scagacháin uisce ceirmeach (Nicearagua).
– Herders 'eallach rianú, ag baint úsáide as teileafóin phóca agus feistí córas suite domhanda (TSeineagáil).
– Tacaíocht Shoprite de fheirmeoirí ar scála beag na torthaí agus glasraí úra (Mósaimbíc).
– Scéim le táirgeadh iógart agus díolacháin Danone ar (d'fhorbairt an linbh), ag baint úsáide as an líonra dea-eagraithe de na mná tuaithe, "Grameen mBan"(Bhanglaidéis).

An thuas eol go léir a thug na milliúin as an mbochtaineacht, agus tá a dhíorthaítear ó shamhlacha gnó nuálaíocha nuair a bhí margaíocht róil ríthábhachtach. Aon éileamh na bochtaineachta ina bhfuil deis margaíochta, seachas Déanann fadhb shóisialta soiléir ciall.

Bí ar an chéad trácht ar ""Bochtaineacht mar Margaíochta Deiseanna, Ina ionad sin Than Fadhb Sóisialta " (2)"

Fág tagairt

Ní thabharfar do sheoladh r-phoist a fhoilsiú.


*