"Vaesus kui Marketing Opportunity, Selle asemel, et sotsiaalne probleem " (2)

Vaesus nagu Marketing OpportunityMis ajab mind segadusse mõnikord on selge huvipuudus siin, isegi kaalub ärimudelite hingedega vaesuse lähedale kui turustamise võimalus, mitte palju touted sotsiaalne probleem. Püramiidi põhjas (Maksebilansi), kontseptsioon, eksimatult võetakse arvesse "pointer" kuidas turundus Tähtsal kohal on dousing sotsiaalsed hädad, kus vaesus võtab keskpunkti. Ma ei tea, kui paljud sellega seotud uuenduslikke ärimudeleid (mis on muutunud "in-asi" mujal) saab kirjutada Nigeeria praegu. Ma ei tea ühtegi.

Olukorras, kus on tõeline ja otsustavalt jõupingutusi luua võimalusi vaesusest, see ei ole läbimurret tehnoloogilisi uuendusi, mis on vajalikud, et tungida turgudel, mis põhinevad tegevused halb. Pigem, see on uudne marketing lähenemisviise, mis omakorda ümber sotsiaalsed probleemid, võimaldades ettevõtetel teenida raha, parandades samal ajal inimeste elu ning aidata neil tõusta vaesusest välja.

C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, "Väärtus teadlik tarbija, samas kui "kogu maailm võimalus" kerkib nii halb ja algatajad seotud äriettevõtteid. Mis marketing sünonüümid äri ja see lähenemine kandvad turgude halb - sisaldab ärimudeleid, mis saavad tõenäoliselt initsiaatorid (näiteks. rahvusvahelised ettevõtted, väike erasektori ettevõtetes) ja vaene (kes on loetletud mõlemas tootmise ja tarbimise protsessid) - See siis muudab lihtne väide, et vaesus tekitab turundusvõimalusi, mitte palju orkestreeritud sotsiaalsed probleemid.

Tuntud "4 Ps of Marketing" kehtib ka ettevõtetele suunatud vaesuse leevendamine need viisid:
Toode - Mida on ette nähtud rahaline vahetus, Selles ärisuhted need, 4. astme püramiidi, On tooteid, teenuste või tehnoloogiate point-of-use süsteemid veevarustus; tervislikumat toitu tooteid; väikerahastamisasutustele või odava rahaülekannete süsteemi; majutus; ja energia (off-grid toiteallikas).

Hind - Mis see maksab, rahandus- ja reaalsete. Tundlikkus hindadega seotud kvaliteedi kehtib ka siin (Maksebilansi tarbija väärib parima kvaliteediga). Mis toimib see turg on pakkida kaup väga väikesed üksused (näiteks. küla jaemüügi kauplus müüb sigarette tükikaupa, detergente "kotike", ja jooke tassi või klaasi).

Place - Kui toode saab osta sellel turul muudab kaasamine vahendajad mõnikord, hea pakkumise kanal, mis toob kaasa kasumimarginaalide säilitamiseks ennast ja tõhususe. Enamik korda, müüjad pakkuda lisateenuseid kliendile (näiteks. müügijärgse teeninduse, ja isegi laenude andmist oma klientidele, nagu need külad on sageli hästi tuntud).

Promotion - Tooted maksebilansi turud nõuavad ranget edendamine, et muuta need tuntud, jooksul jaotuskanal et neid tarnida kasumlikult. Püsiv ja mõnikord pikki edendamine on sageli vaja tänu konservatiivsele turu iseloomust vaestele. Maaelu kliendid, Kõige korda, vaja vaadata, mida nad soovivad osta, ja kuidas see toimib. See on põhjus, miks meeleavaldus kujutab elutähtis vahend edendamise maksebilansi turundus.

Ma tellin "Business võidelda vaesuse", kogukond üksikisikute äri, rahvusvahelised rahastajad, MTÜ-, ja akadeemiliste ringkondade, kes jagavad kirge võidelda vaesuse äri. Nagu Nigeeria, tundub olen "Üksikust" seal. Mina näen hiilgusetu tendents asjaomaste sidusrühmadega Nigeeria selgelt kiikumine oma rahvale, et tähtsusetu mõned minu kaasmaalased kipuvad otsima suunas selle platvormi, mis aitab stimuleerida ideid, kuidas mõned 112 miljoni vaese nigeerlased saab lõpuks öeldes hüvasti vaesuse.

Uurimiskeskused, akadeemiliste institutsioonide, ja äriettevõtteid paljudes teistes climes regulaarselt kloppimise läbi maksebilansi seotud leiutiste ja ärimudelite. On hämmastav, miks Nigeeria tundub täiesti isoleeritud juhtumused. Ruumipuudus siin on ette nähtud ainult need näited ärimudeleid (umbes 150 Mul on juurdepääs), ning nõuab vastuseid, miks ükski selliseid jõupingutusi on dubleeritud Nigeeria:

– Global Positioning System (GPS) tehnoloogia juhivad naised kalanduses, hõlbustada nende abikaasade kutsealase jõupingutusi India ookeanis (Sri Lanka).
-Unileveri ettevõtetele vaesunud maanaiste, läbi jaemüük tervise- ja hügieenitooted (India).
-Vodafone võttis kasutusele mobiilse panganduse lahendusi, M-PESA (Kenya, Tansaania).
– Natura kasutab "Priprioca" vihmametsa taime aroom oma "Ekos" kosmeetika liini (Brasiilia).
-Barclays panga infusiooni kohalikku "Susu" mikrokrediidirahastu teenuseid ka traditsiooniliste kogumine (Ghana).
– Treadle pump väikeste põllumajandustootjate osalemist põllumajanduspoliitika väärtusahelas suurema sissetulekuga (Bangladesh, India ja Nepal).

– Holcim nn House-for-Life "mudel pakub Tsement tegeleda eluaseme vajadustele väga halb (Sri Lanka).

Ka
– Amanz'abantu maaelu veevarustuse kaudu kiipkaardi tehnoloogia (Lõuna-Aafrika Vabariik).
– Dimitar Madzarov piima hankesüsteemi väikesemahulise põllumajandustootja tarnijad (Bulgaaria).
– Bosch, Siemens ja HAUSGERÄTE (BOA) pliit, toidab kookosõli (Indoneesia).
– INENSUS "Väikeste tuuleturbiinide ja detsentraliseeritud energiasüsteemide (Mauritaanias).
– Keraamiline vee filtreerimise süsteem (Nicaragua).
– Herders karja jälgimine, kasutades mobiiltelefone ja globaalse positsioneerimissüsteemi seadmeid (Senegal).
– Shoprite toetusele väiketalunikele värske puu- ja köögivilju (Mosambiik).
– Danone jogurti tootmine ja müük skeem (Lapse areng), kasutades hästi organiseeritud võrgustik maanaiste, "Grameeni Ladies"(Bangladesh).

Eespool teada on toonud miljonite inimeste vaesusest, ja on tuletatud innovaatiliste ärimudelite kui turustamine mänginud elutähtsat rolli. Iga väite vaesuse sisaldab turustamise võimalus, mitte sotsiaalne probleem selgelt mõtet.

Ole esimene kommentaar edasi ""Vaesus kui Marketing Opportunity, Selle asemel, et sotsiaalne probleem " (2)"

Jäta kommentaar

Sinu e-postiaadressi ei avaldata.


*