"Armut als eine Marketingchance, Statt der Sozial Problem " (2)

Armut als Marketing-GelegenheitWas verwirrt mich manchmal ist die klare Desinteresse hier, in auch nur zu erwägen Geschäftsmodelle zur Armutsklapp als ein Marketing-Gelegenheit angesprochen, und nicht die vielbeschworene soziales Problem. Unterseite der Pyramide (BoP), als ein Konzept, unverkennbar Umarmungen 'ein Zeiger ", wie Marketing prominent in Schwall sozialen Übel, wo die Armut ist in einem Mittelpunkt. Ich frage mich, wie viele der damit verbundenen innovativen Geschäftsmodellen (die sich zu haben, die "in-Ding" an anderer Stelle) kann nach Nigeria derzeit zugeschrieben werden. Ich bin nicht bekannt.

In einer Situation, wo es echte und entschlossene Bemühungen um die Schaffung von Möglichkeiten aus der Armut, es ist nicht Durchbruch technische Innovationen, die erforderlich sind, um Märkte, die über die Aktivitäten der Armen beruhen eindringen. Ziemlich, es neuartige Marketing-Ansätze, die Turn-around-soziale Probleme, damit die Unternehmen, Geld zu verdienen und verbessern das Leben der Menschen und hilft ihnen aus der Armut zu erheben.

C.K. Prahalad und andere haben es, dass die Armen die "elastische und kreative Unternehmer umfassen, "Preisbewusste Verbraucher, während "eine ganze Welt der Möglichkeiten" kommt sowohl für die Armen und Initiatoren der damit verbundenen Unternehmensgründungen. Mit Marketing Synonym für Geschäfts- und dieser Ansatz mit Lager über Märkte für arme - bestehend aus Geschäftsmodelle, die geeignet sind Initiatoren profitieren (z.B.. multinationale Unternehmen, Kleinunternehmen des privaten Sektors) und die Armen (, die sowohl in den Produktions- und Konsumprozesse verfügen) - Dann ist für die einfache Behauptung, dass Armut schafft Vermarktungschancen, und nicht viel inszeniert soziale Probleme.

Der bekannte "4 Ps des Marketing" gilt auch für die Unternehmen bei der Bekämpfung der Armut in diesen Arten richtet:
Produkt - Was wird aus finanziellen Austausch vorgesehen, in der Geschäftsbeziehung mit denen auf der 4. Stufe der Pyramide, sind Produkte,, Dienstleistungen oder Technologien im Point-of-use-Systeme für die Wasserversorgung; gesündere Lebensmittel; Mikrofinanzierung oder kostengünstige Überweisungssystem; Gehäuse; und Energie (netzferne Energieversorgung).

Preis - Was kostet es, in der Geld- und real. Empfindlichkeit, um die Preise zu Qualität verbunden gilt hier (BoP Verbraucher verdient auch die beste Qualität). Was in diesem Markt ist die Ware in sehr kleinen Einheiten packen (z.B.. ein Dorf Einzelhandelsgeschäft verkauft Zigaretten durch das Stück, Reinigungsmittel von der "Beutel", und Getränke im Glas oder Tasse).

Place - Wo kann das Produkt in diesem Markt erworben werden lässt für die Beteiligung von Händlern manchmal, mit einer guten Versorgung Kanal, der Gewinnspannen, um sich und die Effektivität zu erhalten bringt. Die meiste Zeit, Händler bieten zusätzliche Dienste an den Kunden (z.B.. Kundendienst, und sogar die Bereitstellung von Krediten an ihre Kunden, wie die in den Dörfern sind oft gut bekannt).

Promotion - Produkte für die BoP-Märkte erfordern konsequente Förderung sie bekannter zu machen,, in einem Vertriebskanal, die sie gewinnbringend liefern kann. Anhaltende und manchmal langwierigen Förderung wird oft aufgrund der konservativen Natur des Marktes für arme erforderlich. Rural Kunden, die meiste Zeit, müssen sehen, was sie kaufen wollen, und wie es funktioniert. Deshalb Demonstration zeigt ein wichtiges Instrument zur Förderung in BoP-Marketing.

Ich schließe mich "Geschäfts Bekämpfen Sie Armut", eine Online-Gemeinschaft von Personen aus der Wirtschaft, internationalen Gebern, NGOs, und der Wissenschaft, die Leidenschaft für die Bekämpfung der Armut durch Unternehmen teilen. Als Nigerian, es scheint, ich bin ein "Einzelgänger" gibt. Ich die glanzlosen Tendenz der relevanten Akteure in Nigeria Menschen deutlich schwankenden, die eine unbedeutende einige meiner Landsleute sind in der Regel in Richtung der Plattform, die Ideen, wie einige der Stimulierung hilft schauen sehen 112 Millionen arme Nigerianer können bis zu Armut zu beenden Abschied.

Forschungszentren, akademische Einrichtungen, und Unternehmensgründungen in vielen anderen Gegenden werden regelmäßig am laufenden Band BoP Erfindungen und Geschäftsmodelle. Es ist erstaunlich, warum Nigeria scheint komplett von Treiben isoliert. Platzmangel hier bietet für diese Beispiele von Geschäftsmodellen (von etwa 150 Ich habe Zugang zu), und fordert Antworten, warum keiner solcher Bemühungen ist in Nigeria repliziert:

– Global Positioning System (GPS) Technologie von Frauen in diesen Gebieten betrieben, die berufliche Bemühungen der Ehepartner im Indischen Ozean zu erleichtern (Sri Lanka).
-Unilever-Unternehmen für die verarmten Frauen in ländlichen Gebieten, durch Einzelhandelsverkauf von Gesundheits- und Hygieneprodukte (Indien).
-Vodafone Einführung von Mobile-Banking-Lösungen, M-PESA (Kenia, Tansania).
– Verwendung von "Priprioca" regen Wald Pflanze Duft für seine "Ekos" Kosmetik-Linie Natura (Brasilien).
-Infusion der Barclays Bank in lokale "Susu" Mikrofinanzdienstleistungen durch traditionelle Sammlung (Ghana).
– Pedal Pumpe für die Teilnahme der Kleinbauern in der landwirtschaftlichen Wertschöpfungskette für höhere Einkommen (Bangladesch, Indien und Nepal).

– Holcim 'House-for-Life "Modell für die Bereitstellung von Zement, um die Wohnbedürfnisse der Ärmsten Adresse (Sri Lanka).

Auch Noch
– Ländliche Wasserversorgung Amanz'abantu die durch Smartcard-Technologie (Südafrika).
– Dimitar Madžarov Milchbeschaffungssystem für Kleinbauern Lieferanten (Bulgarien).
– Bosch, Siemens Hausgeräte und (BoA) Herd, von Kokosöl betankt (Indonesien).
– INENSUS "Kleinwindenergieanlagen und dezentrale Energiesysteme (Mauretanien).
– Die keramische Wasserfiltersystem (Nicaragua).
– Hirten Vieh-Tracking, Nutzung von Mobiltelefonen und Global Positioning System-Geräte (Senegal).
– Unterstützung der Kleinbauern von frischem Obst und Gemüse Shoprite der (Mosambik).
– DANONE Joghurt Produktions- und Vertriebssystem (für die Entwicklung des Kindes), mit gut organisierten Netzwerk von Frauen in ländlichen Gebieten, "Grameen Ladies"(Bangladesch).

Die oben sind alle bekannt, Millionen aus der Armut geführt haben, und wurden von innovativen Geschäftsmodellen, wo Marketing spielte entscheidende Rolle abgeleitet. Ein Anspruch der Armut, die ein Marketing-Gelegenheit, statt soziales Problem ist auch sinnvoll.

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