"Chudoba jako marketingovou příležitost, Spíše než sociální problém " (2)

Chudoba jako marketingovou příležitostCo mě mate někdy je jasný nezájem zde, v ještě uvažuje obchodní modely závisel na chudobu je pojímána jako marketingovou příležitost, a ne moc nabízel sociální problém. Spodní část pyramidy (PB), jako koncept, nepochybně objetí "ukazatel" o tom, jak marketing Důležitou roli hraje ve proutkaření společenské neduhy, kde chudoba zabírá do centra pozornosti. Zajímalo by mě, kolik z souvisejících inovativních obchodních modelů (které se staly "v-věc" jinde) lze připsat do Nigérie v současné době. Nejsem si vědom žádné.

V situaci, kdy existují skutečné a rezolutní snahy o vytváření příležitostí před chudobou, není průlom technologické inovace, které jsou potřebné k proniknutí na trhy, které jsou založeny na činnosti chudých. Spíše, to je nové marketingové přístupy, které přeorientovat sociální problémy, umožňuje společnostem, jak vydělat peníze a zároveň zlepšit život lidí a pomoci jim zvednout se z chudoby.

C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, "Spotřebitelé hodnota-vědomé", zatímco "celý svět příležitostí" přijde jak pro chudé a iniciátorů souvisejících podnikatelských aktivit. S marketing je synonymem pro podnikání, a tento přístup má ložisko na trzích pro chudé - obsahující obchodních modelů, které využívají pravděpodobné iniciátorů (např. nadnárodní společnosti, malé podniky soukromého sektoru) a chudí (kteří mají v obou výrobních a spotřebních procesů) - To pak umožňuje snadné tvrdit, že chudoba vytváří marketingové příležitosti, spíše než hodně pod taktovkou sociálních problémů.

Dobře známý "4 Ps marketingu" platí i pro podniky zaměřené na boj proti chudobě v těchto cestách:
Product - Co je poskytována finanční výměnu, V tomto obchodním vztahu s těmi, na 4. vrstvě pyramidy, jsou produkty, služby nebo technologie v point-of-použití systémů pro zásobování vodou; zdravější potraviny; micro-finance nebo low-cost systém remitencí; bydlení; a energie (off-grid napájení).

Cena - co to stojí, v peněžním a reálně. Citlivost na ceny spojené s kvalitou Platí zde (PB spotřebitel také zaslouží tu nejlepší kvalitu). Co funguje na tomto trhu je zabalit zboží ve velmi malých jednotkách (např. obec maloobchodní prodejna cigaret podle kusů, čistící prostředky u "sáčku", a nápoje u sklenice nebo šálku).

Místo - V případě, že produkt je možné zakoupit na tomto trhu je pro zapojení prodejců někdy, s dobrým přívodního kanálu, který s sebou nese ziskové marže udržet sebe a účinnost. Většinou, obchodníci poskytovat další služby zákazníkovi (např. poprodejní servis, a dokonce i poskytování úvěrů svým zákazníkům, jako ve vesnicích jsou často dobře známy).

Propagace - Produkty pro platební bilance trhy vyžadují přísné podporu, aby se o nich, v rámci dodávky kanál, který lze dodat ziskem. Trvalý a někdy zdlouhavé propagace je často nezbytné kvůli konzervativnímu charakteru trhu chudé. Zákazníci venkova, většina časů, je třeba vidět, co chtějí koupit, a jak to funguje. To je důvod, proč demonstrace ukazuje důležitý nástroj pro podporu platební bilance v marketingu.

I se přihlásit k odběru "Business boj proti chudobě", on-line komunita osob z podnikání, mezinárodní dárci, Nevládní organizace, a akademické obce, kteří mají vášeň pro boj proti chudobě prostřednictvím obchodních. Jako nigerijské, Zdá se, že jsem "samotář" tam. Vnímám nedostatek lesk tendenci příslušných zainteresovaných stran v Nigérii jasně kymácející svým lidem, že nevýznamné několik mých krajanů mají tendenci se dívat ve směru této platformy, která pomáhá stimulovat představy o tom, jak někteří z 112 milionů chudých Nigerijci může skončit loučí s chudobou.

Výzkumná centra, akademické instituce, a podnikatelských aktivit v mnoha jiných zeměpisných šířek jsou pravidelně chrlit BOP související s vynálezy a obchodní modely. Je to úžasné, proč Nigérie se zdá zcela izolovaná od dění na. Nedostatek prostoru zde poskytuje pouze tyto příklady obchodních modelů (od přibližně 150 Mám přístup k), a vyzývá k odpovědi, proč se nikdo z těchto snah je zavést v Nigérii:

– Global Positioning System (GPS) Technologie provozuje ženy v rybářských komunit, K usnadnění profesní úsilí svých manželů v Indickém oceánu (Srí Lanka).
-Unilever podniky pro chudé venkovské ženy, přes maloobchodní prodej zdravotnických a hygienických výrobků (Indie).
-Zavedení Vodafonu mobilní bankovnictví řešení, M-PESA (Keňa, Tanzanie).
– Natura je použití "Priprioca" deštný prales rostlin vůně pro svou kosmetickou linii "EKOS" (Brazílie).
-Infuze Barclays Bank je do místních "susu" mikrofinančních služeb prostřednictvím tradiční kolekce (Ghana).
– Šlapací pumpa pro účast malých zemědělců v hodnotovém řetězci zemědělské zvýšených příjmů (Bangladéš, Indie a Nepál).

– Holcim "Dům-for-Life" modelu pro poskytování cementu k řešení bytových potřeb velmi špatná (Srí Lanka).

Také
– Amanz'abantu je venkovské vodovod prostřednictvím technologie čipových karet (Jižní Afrika).
– Dimitar Madzarov systém zadávání veřejných zakázek mléko pro dodavatele v malém měřítku zemědělců (Bulharsko).
– Bosch, Siemens a Hausgeräte (BoA) sporák, poháněný kokosového oleje (Indonésie).
– INENSUS "malé větrné turbíny a decentralizované energetické systémy (Mauritánie).
– Keramický vodní filtrační systém (Nikaragua).
– Dobytek sledování pastevci ", používání mobilních telefonů a Global Positioning System zařízení (Senegal).
– Podpora ShopRite je drobný zemědělci čerstvého ovoce a zeleniny (Mosambik).
– Výroba jogurtů a prodej schéma společnosti Danone (pro vývoj dítěte), použití dobře organizovanou síť venkovských žen, "Grameen Ladies"(Bangladéš).

Výše uvedené jsou známé přinesla miliony lidí z chudoby, a byly odvozeny z inovativních obchodních modelů, kde marketing hrály zásadní roli. Veškeré nároky chudoby zahrnuje marketingovou příležitost, spíše než sociální problém jasně dává smysl.

Buďte první komentář na ""Chudoba jako marketingovou příležitost, Spíše než sociální problém " (2)"

Zanechat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.


*