"Poverty ingon sa usa ka Marketing Oportunidad, Inay Social Problema " (2)

Poverty ingon sa usa ka Marketing OportunidadUnsa nagapagumon kanako usahay mao ang tin-aw nga kakulang sa interes dinhi, sa bisan pagpamalandong sa negosyo nga modelo nagdepende sa kawad-on nga miduol ingon sa usa ka marketing oportunidad, ug dili ang daghan nga giila social problema. Ubos sa Piramide (BOP), ingon sa usa ka konsepto, dayag nga gakos 'ang usa ka pointer' sa unsa nga paagi nga marketing nagpakita dayag sa pagtuslob social sakit diin ang kawad-on occupies sa usa ka center stage. Naghunahuna ko kon sa unsang paagi nga daghan sa may kalabutan nga mga bag-ong negosyo nga modelo (nga mahimo nga mga 'sa-butang' sa ubang dapit) mahimong gipasidungog ngadto sa Nigeria karon. Dili ako nahibalo sa bisan unsa nga.

Sa usa ka sitwasyon diin adunay mga tinuod ug lig-paningkamot sa pagmugna og mga oportunidad sa kawad-on, kini dili breakthrough teknolohiya inobasyon nga gikinahanglan sa motuhop merkado nga base sa mga kalihokan sa mga kabus. Hinoon, kini mao ang bag-ong mga pamaagi marketing nga turn-sa sosyal nga mga problema, pagtugot sa mga kompanya sa paghimo sa salapi samtang pagpalambo sa kinabuhi sa mga tawo ug sa pagtabang kanila nga molambo gikan sa kawad-on.

C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, 'Bili-mahunahunaon mga konsumedor', samtang ang 'usa ka bug-os nga kalibutan sa oportunidad' moabut sa alang sa mga kabus ug initiators sa may kalabutan sa negosyo. Uban sa marketing nga samag kahulogan sa negosyo ug kini nga paagi nga adunay nga nagdala sa mga merkado alang sa mga kabus - nga naglangkob sa negosyo nga modelo nga makabenepisyo lagmit initiators (e.g. multinasyunal nga kompanya sa, gagmay nga mga pribado nga sector nga mga negosyo) ug sa mga kabus (nga bahin sa sa duha sa produksyon ug konsumo nga mga proseso) - Kini naghimo alang sa sayon ​​nga pag-angkon nga ang kakabos nagmugna marketing mga oportunidad, kay sa daghan nga naghikay problema sa katilingban.

Ang maayo ang nailhan "4 Sal sa Marketing" magamit usab alang sa mga negosyo nga gitumong pagpakunhod sa kawad-on sa niini nga mga mga paagi:
Product - Unsay gihatag alang sa pinansyal nga exchange, sa niini nga negosyo nga relasyon uban sa mga sa sa 4th lebel sa payramid, mga mga produkto, mga serbisyo o nga mga teknolohiya sa punto-sa-paggamit sa mga sistema sa alang sa suplay sa tubig; himsog nga pagkaon nga produkto; micro-finance o ubos-cost remittance nga sistema; housing; ug kusog (off-grid nga suplay sa kuryente).

Price - Unsa kini gasto, sa kwarta ug tinuod nga termino. Pagbati sa presyo sa nalambigit sa sa kalidad magamit dinhi (BOP consumer usab angay sa labing maayo nga kalidad nga). Unsa sa mga buhat sa niini nga merkado mao ang pack sa mga butang sa kaayo nga gagmay nga mga nga mga yunit (e.g. usa ka balangay retail shop sa pagbaligya sa sigarilyo sa piraso, detergents pinaagi sa 'sachet', ug mga ilimnon sa mga baso o copa).

Dapit - Diin ang produkto mahimo nga gipalit sa niini nga merkado naghimo alang sa kalambigitan sa dealers usahay, uban sa usa ka maayo nga supply channel nga nagkinahanglan kapuslanan margin aron sa pagpatunhay sa iyang kaugalingon ug sa pagka-epektibo sa. Kadaghanan sa mga panahon, dealers paghatag og dugang mga serbisyo ngadto sa customer (e.g. human sa sales nga pag-alagad, ug bisan sa probisyon sa credit sa ilang mga kustomer, ingon niadtong sa mga baryo mao ang sagad nga nailhan kaayo).

Promotion - produkto alang sa BOP merkado nagkinahanglan rigorous promosyon sa paghimo kanila nga mga nailhan, sulod sa usa ka delivery channel nga hatagan sila sa mapuslanon. Gi-sustain ug usahay taas promosyon ang kasagaran nga gikinahanglan tungod sa konserbatibo nga kinaiya sa mga merkado alang sa mga kabus. Rural kustomer, kadaghanan sa mga nga mga panahon, kinahanglan nga sa pagtan-aw kon unsa ang ilang gusto sa pagpalit, ug sa unsa nga paagi kini nga mga buhat. Kini ang hinungdan nganong demonstrasyon naghulagway sa usa ka importante nga himan alang sa promosyon sa BOP marketing.

Ako subscribe sa "Business Fight Poverty", sa usa ka online nga komunidad sa mga tawo gikan sa negosyo, internasyonal nga mga donors, NGOs, ug academia nga mopakigbahin sa gugma alang sa pagpakig-away sa kakabus pinaagi sa negosyo. Ingon sa usa ka Nigerian, daw ako usa ka 'nag-inusura' didto. Giisip ko nga ang kakulang-kasinaw kalagmitan sa may kalabutan nga mga stakeholders sa Nigeria tin-aw nga mipaling sa katawhan niini nga ang usa ka walay bili sa pipila sa akong mga kasimanwa tambong sa pagtan-aw sa direksyon sa niini nga plataporma nga makatabang sa pag-pagana mga ideya kon sa unsang paagi ang pipila sa mga 112 milyon nga mga kabus Nigeria ang makapahunong sa pag-ingon sa maayo sa pagpanamilit sa kawad-on.

Research centers, academic institusyon, ug business ventures sa daghang uban nga mga klima sa mga regular nga sa pagposte sa BOP nga may kalabutan imbensyon ug sa negosyo nga modelo. Kini mao ang talagsaon nganong Nigeria daw bug-os nga insulated gikan sa mga panghitabo sa. Kakulang sa luna dinhi naghatag og alang sa lamang sa kini nga mga ehemplo sa negosyo nga modelo (gikan sa mga 150 Ako adunay access sa), ug nagtawag alang sa mga tubag nganong walay usa sa maong mga paningkamot ang maawat sa Nigeria:

– Global Positioning System (GPS) teknolohiya nga gipalihok sa mga babaye diha sa mga komunidad sa mangingisda, sa pagpahigayon sa ilang mga kapikas 'occupational nga mga paningkamot diha sa Indian Ocean (Sri Lanka).
-Unilever ni negosyo alang sa mga kabus nga kababayen-an, pinaagi sa retailing sa panglawas ug hygiene mga produkto (India).
-Vodafone sa pasiuna sa mobile banking solusyon, M-PESA (Kenya, Tanzania).
– Natura ang paggamit sa "Priprioca" kalasangan sa tanom kahumot alang sa iyang 'Ekos' cosmetics linya (Brazil).
-Barclays Bank pagpuga ngadto sa lokal nga "Susu" microfinance nga serbisyo pinaagi sa tradisyonal nga collection (Ghana).
– Treadle pump alang sa mga gagmay nga mag-uuma 'pag-apil diha sa agrikultura nga value chain alang sa dugang kita (Bangladesh, India ug Nepal).

– Holcim sa 'Balay-for-Kinabuhi' modelo alang sa paghatag og semento sa pagtubag sa housing panginahanglan sa mga kaayo nga mga kabus (Sri Lanka).

Usab
– Amanz'abantu sa rural suplay sa tubig pinaagi sa Smart card nga teknolohiya (South Africa).
– Dimitar Madzarov gatas procurement system alang sa mga small-scale nga mag-uuma suppliers (Bulgaria).
– Bosch, Siemens ug Hausgerate (Boa) cooker, fueled sa lana sa lubi (Indonesia).
– INENSUS 'gamay nga mga turbina sa hangin ug sa lokal nga enerhiya sistema sa (Mauritania).
– Ang seramiko tubig salaon nga sistema (Nicaragua).
– Magbalantay 'sa kahayupan tracking, sa paggamit sa cell phone ug global positioning system devices (Senegal).
– Shoprite sa suporta sa mga gagmay nga mag-uuma sa mga lab-as nga mga prutas ug mga utanon (Mozambique).
– DANONE ni yoghurt produksyon ug sales scheme (alang sa bata), sa paggamit sa pag-ayo-organisar network sa rural nga mga babaye, "Grameen Ladies"(Bangladesh).

Ang labaw sa tanan nga nailhan sa nagdala sa minilyon gikan sa kawad-on, ug nga nakuha gikan sa bag-o nga negosyo nga modelo diin marketing nanaghoni importante nga mga papel. Ang bisan unsang claim sa kakabus nga naglangkob sa usa ka marketing oportunidad, kay sa social problema tin-aw nga naghimo sa diwa sa.

Ang una nga comment sa ""Poverty ingon sa usa ka Marketing Oportunidad, Inay Social Problema " (2)"

Leave sa usa ka comment

Ang imong email address dili nga gipatik.


*