"Siromaštvo kao prilika za marketing, Umjesto da socijalni problem " (2)

Siromaštvo kao prilika za marketingOno što ponekad me zbunjuje je jasan nedostatak interesa ovdje, čak razmišljaju poslovnim modelima jedara na siromaštvo se pristupiti kao prilika za marketing, a ne toliko hvaljeni društveni problem. Dnu piramide (BoP), kao koncept, nepogrešivo zagrljaje 'pokazivač' kako marketing ima istaknuto mjesto u dousing socijalne bolesti, gdje siromaštva zauzima fazi centar. Pitam se koliko povezanih inovativnih poslovnih modela (koji su postali 'in-stvar "na drugom mjestu) može se pripisati Nigerija trenutno. Ja sam ne zna ni za kakve.

U situaciji u kojoj postoje istinski i odlučan napore na stvaranje mogućnosti iz siromaštva, nije postignut napredak, tehnoloških inovacija koje su potrebne za prodoru na tržišta koja se baziraju na aktivnosti siromašnih. Radije, je roman marketing pristupa koji preokret društvenih problema, omogućava kompanijama da zaradite novac i istovremeno poboljšanje života ljudi i pomažući im da rastu iz siromaštva.

C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, 'Vrijednost svjestan potrošača', dok 'čitav svijet priliku' izlazi i za siromašne i inicijatori poslovne poduhvate. Sa marketing kao sinonim za poslovne i ovaj pristup ima imajući na tržištu za siromašne - čine poslovne modele koji koristi vjerojatno inicijatori (e.g. multinacionalne kompanije, mala poduzeća u privatnom sektoru) i siromašnih (koji imaju u oba procesima proizvodnje i potrošnje) - Onda čini lako tvrdnju da je siromaštvo stvara marketinške mogućnosti, nego mnogo orkestrirani socijalnih problema.

Dobro poznati "4 Ps marketinga" važi i za poslovne subjekte usmjerene na ublažavanje siromaštva na ovaj način:
Proizvod - Ono što se pruža za financijsku razmjenu, u ovom poslovnom odnosu s onima na 4. sloj piramide, su proizvodi, usluga ili tehnologija u point-of-korištenje sistema za opskrbu vodom; zdravije prehrambene proizvode; mikro-finansiranja ili low-cost doznaka sustav; kućište; i energije (off-grid napajanje).

Cijena - koliko košta, u monetarnom i realno. Osjetljivost na cijene vezane za kvalitetu, vrijedi i ovdje (BoP potrošača također zaslužuje najbolje kvalitete). Ono što radi na ovom tržištu je da upakuje robu u vrlo malim jedinicama (e.g. selo maloprodaju prodaje cigareta po komadu, deterdženti od strane 'vrećicama', i pića od stakla ili kup).

Place - u kojoj je proizvod se mogu kupiti u ovom tržištu čini za uključivanje dilera ponekad, s dobrim napajanja kanal koji podrazumijeva profitne marže za održavanje sebe i djelotvornost. Većina puta, Distributeri pružaju dodatne usluge za kupca (e.g. uslugu nakon prodaje, pa čak i pružanje kredita svojim klijentima, kao i one u selima su često dobro poznati).

Promocija - Proizvodi za BoP tržišta zahtijevaju rigorozne promocije kako bi ih poznatim, unutar isporuke kanal koji ih mogu dostaviti profitabilno. Kontinuirana a ponekad i dugotrajan promociju često potrebna zbog konzervativne prirode tržišta za siromašne. Rural kupaca, većinu puta, treba da vide ono što žele kupiti, i kako to radi. To je razlog zašto demonstracija prikazuje vitalni alat za promociju u BoP marketing.

Prijavila sam se na "Business borbu protiv siromaštva", online zajednicu pojedinaca iz poslovnih, međunarodni donatori, NVO, i akademske zajednice koji dijele strast za borbu protiv siromaštva kroz biznis. Kao nigerijski, izgleda da sam 'usamljenik tamo. Ja na nedostatak-sjaj tendenciju relevantnih aktera u Nigeriji jasno njišu svoje ljude koji beznačajan nekoliko mojih sunarodnika imaju tendenciju da izgledaju u pravcu ove platforme koja pomaže da podstakne ideje o tome kako su neki od 112 milijuna siromašnih Nigerijci može završiti pozdrava siromaštvu.

Research centara, akademskih institucija, i poslovne poduhvate u mnogim drugim potraživanja su redovno uzburkala od BoP vezane izumi i poslovnih modela. Nevjerovatno je zato Nigerija se potpuno izolirana od dešavanja. Nedostatak prostora ovdje predviđa samo ovi primjeri poslovnih modela (sa oko 150 Imam pristup), i poziva na odgovore zašto nijedan od takvih napora se repliciraju u Nigeriji:

– Global Positioning System (GPS) tehnologija upravlja žena u ribarske zajednice, kako bi se olakšalo profesionalne napore svojih supružnika u Indijskom okeanu (Šri Lanka).
-Unilever biznisa za osiromašeni seoske žene, kroz maloprodaja zdravlja i higijenskih proizvoda (Indija).
-Uvođenje Vodafone mobilnog bankarstva rješenja, M-PESA (Kenija, Tanzanija).
– Natura upotreba "Priprioca" biljka prašume miris za svoje 'Ekos' kozmetičke linije (Brazil).
-Infuzija u lokalne "Susu" mikrofinansijskih usluga Barclays banke kroz tradicionalne kolekciju (Gana).
– Pumpa Pedala za učešće malih poljoprivrednika u lancu poljoprivredne vrijednost za povećanje prihoda (Bangladeš, Indije i Nepala).

– Holcim je "Kuća-za-Life 'model za pružanje cement za rješavanje stambenih potreba vrlo loše (Šri Lanka).

Takođe
– Amanz'abantu zaliha ruralnih vode kroz tehnologije pametnih kartica (Južna Afrika).
– Dimitar Madzarov sustav nabavke mlijeka za dobavljače male farmer (Bugarska).
– Bosch, Siemens i Hausgeräte (BoA) šporet, podstaknut kokosovo ulje (Indonezija).
– INENSUS 'male vjetroturbine i decentraliziranih energetskih sistema (Mauritanija).
– Keramički filtriranje vode sustav (Nikaragva).
– Praćenje stoke Herders ', koristeći mobilni telefoni i globalnog sistema pozicioniranje uređaja (Senegal).
– Shoprite je podršku malih poljoprivrednika svježeg voća i povrća (Mozambik).
– DANONE je proizvodnja i prodaja jogurt shema (za razvoj djeteta), koristeći dobro organizovana mreža seoskih žena, "Grameen Ladies"(Bangladeš).

Navedene su sve poznate da su doveli milione iz siromaštva, i da su izvedene iz inovativne poslovne modele u kojima marketing igrali vitalnu ulogu. Svaka tvrdnja siromaštva čine prilika za marketing, nego društveni problem jasno ima smisla.

Be the first to comment na ""Siromaštvo kao prilika za marketing, Umjesto da socijalni problem " (2)"

Ostavite komentar

Vaša e-mail adresa neće biti objavljena.


*