"Беднасць як маркетынгавыя магчымасці, Замест таго, каб сацыяльная праблема " (2)

Беднасць як маркетынгавыя магчымасціШто збівае з панталыку мяне часам ясна, адсутнасць цікавасці тут, у яшчэ разглядае бізнес-мадэлі залежала ад беднасці быўшы падыходзіць як маркетынгавыя магчымасці, і ня шмат рэкламавалі сацыяльная праблема. Ніжняя частка піраміды (Плацежны баланс), як паняцце, беспамылкова абдымкі "паказальнік", як маркетынг займае бачнае месца ў абліванне сацыяльных хвароб, дзе беднасць займае цэнтральнае месца. Цікава, колькі з сумежных інавацыйных бізнес-мадэляў (якія сталі "у-рэч" у іншым месцы) могуць быць аднесены да Нігерыі ў цяперашні час. Я не ведаю ні.

У сітуацыі, калі ёсць рэальныя і рашучыя намаганні, накіраваныя на стварэнне магчымасцяў ад галечы, гэта не прарыў тэхналагічныя інавацыі, якія неабходныя, каб пранікнуць рынкі, якія заснаваныя на дзейнасці бедных. Даволі, гэта новыя маркетынгавыя падыходы, якія абарачальнасці сацыяльныя праблемы, дазваляе кампаніям рабіць грошы, а паляпшэнне жыцця народаў і дапамагаць ім падняцца з галечы.

C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, "Каштоўнасна-свядомых спажыўцоў", у той час як "увесь свет магчымасцяў" прыходзіць як для бедных і ініцыятараў звязаных бізнес-прадпрыемстваў. З маркетынг з'яўляецца сінонімам бізнесу, і гэты падыход, які мае несучы на ​​рынках бедных - які ўключае бізнес-мадэляў, якія карыстаюцца верагодныя ініцыятары (e.g. транснацыянальныя кампаніі, малыя прадпрыемствы прыватнага сектара) і бедных (якія маюць у абодвух працэсах вытворчасці і спажывання) - Гэта тое палягчае сцвярджаюць, што беднасць стварае маркетынгавыя магчымасці, а не шмат арганізаваных сацыяльных праблем.

Добра вядома, "4 Ps па маркетынгу" таксама ставіцца да прадпрыемстваў, накіраваных на скарачэнне маштабаў галечы ў гэтых адносінах:
Прадукт - Тое, што пры ўмове фінансавай біржы, у гэтым дзелавых адносін з тымі, на 4-м ярусе піраміды, прадукты, паслугі або тэхналогіі пры ўжыванні ў выкарыстанні сістэм для водазабеспячэння; здаровыя харчовыя прадукты; мікра-фінансаванне або недарагая сістэма грашовых перакладаў; корпус; і энергія (Внесетевые харчавання).

Кошт - Што гэта каштуе, у грашовым і натуральным выражэнні. Адчувальнасць да коштаў, прывязаным да якасці прымяняецца тут (Плацежны баланс Спажывец таксама заслугоўвае лепшай якасці). Тое, што працуе на гэтым рынку, каб спакаваць тавары ў вельмі невялікіх падраздзяленняў (e.g. Вёска рознічны магазін продажу цыгарэт паштучна, мыйныя сродкі з боку "Сашы", і напоі па куфлях або кубак).

Месца - Дзе прадукт можна купіць на гэтым рынку робіць для ўдзелу Дылеры часам, з добрым каналам паставак, цягне за сабой прыбытку, каб падтрымліваць сябе і эфектыўнасці. У большасці выпадкаў, дылеры прадастаўляюць дадатковыя паслугі для кліента (e.g. пасляпродажным абслугоўванне, і нават прадастаўленне крэдытаў для сваіх кліентаў, як у вёсках часта добра вядомыя).

Прасоўванне - Прадукты для плацёжнага балансу рынках, патрабуюць строгага прасоўванне, каб зрабіць іх вядомымі, у канал дастаўкі, якія могуць пастаўляць іх з прыбыткам. Ўстойлівы і часам доўгім прасоўванне часта патрабуецца з-за кансерватыўнага характару рынку для бедных. Сельскія кліенты, у большасці выпадкаў, трэба паглядзець, што яны хочуць купіць, і як гэта працуе. Вось чаму дэманстрацыя адлюстроўвае жыццёва важным інструментам для прасоўвання ў ПБ маркетынгу.

Я падпісваюся на «Бізнес у барацьбе з беднасцю", Інтэрнэт-супольнасць людзей з бізнэсу, міжнародныя донары, НВА, і навуковых колаў, якія падзяляюць запал да барацьбы з беднасцю праз бізнэс. У Нігерыі, здаецца, я "адзіночка" ёсць. Я лічу адсутнасць бляску тэндэнцыю адпаведнымі зацікаўленымі бакамі ў Нігерыі выразна пагойдваючыся свае людзі, якія нязначна некаторыя з маіх суайчыннікаў схільныя шукаць у напрамку гэтай платформы, якая дапамагае стымуляваць ідэі аб тым, як некаторыя з 112 мільёнаў бедных нігерыйца ў канчатковым выніку развітаўшыся з беднасцю.

Даследчыя цэнтры, акадэмічныя інстытуты, і дзелавыя прадпрыемствы ў многіх іншых клімаце рэгулярна штампуе плацёжнага балансу вынаходак і бізнес-мадэлі. Дзіўна, чаму Нігерыя, падобна, цалкам ізаляваны ад тым, што адбываецца на. Недахоп месца тут прадугледжаныя толькі гэтымі прыкладамі бізнес-мадэляў (ад пра 150 У мяне ёсць доступ да), і заклікае адказаў, чаму ні адзін з такіх намаганняў не тыражуецца ў Нігерыі:

– Глабальная сістэма пазіцыянавання (GPS) Тэхналогія, якія кіруюцца жанчынамі ў рыбалоўных суполак, для палягчэння прафесійных намаганні сваіх мужа і жонкі ў Індыйскім акіяне (Шры Ланка).
-Бізнэс кампаніі Unilever для бедных сельскіх жанчын, праз раздробны гандаль санітарна-гігіенічных вырабаў (Індыя).
-Ўвядзенне Vodafone ў мабільных банкаўскіх рашэнняў, M-PESA (Кенія, Танзанія).
– Выкарыстанне Natura аб "Priprioca" дажджавой лес раслін водар для сваёй касметычнай лініі "ЭКОС" (Бразілія).
-Настой Barclays банка ў мясцовых "ЮУРГУ" мікрафінансавых паслуг праз традыцыйную калекцыю (Гана).
– Педаль помпы для ўдзелу малых фермераў ў сельскагаспадарчай ланцужку кошту для павелічэння даходаў (Бангладэш, Індыя і Непал).

– Holcim ў "Дом-в-жыцця" мадэлі для забеспячэння цэмент для задавальнення патрэбаў ў жыллё вельмі дрэннае (Шры Ланка).

Таксама
– Сельская водазабеспячэнне Amanz'abantu праз тэхналогіі смарт-карт (ПАР).
– Дзімітар Madzarov сістэма закупак малака для дробных пастаўшчыкоў фермерскіх (Балгарыя).
– Bosch, Siemens і Hausgeräte (BoA) пліта, падсілкоўваецца какосавага алею (Інданезія).
– Невялікія ветраныя турбіны INENSUS і ў дэцэнтралізаваным энергетычных сістэм (Маўрытанія).
– Керамічная сістэма фільтрацыі вады (Нікарагуа).
– Адсочванне жывёлагадоўцы ", з выкарыстаннем мабільных тэлефонаў і глабальная сістэма пазіцыянавання прылады (Сенегал).
– Падтрымка Shoprite ў дробных фермераў свежых садавіны і агародніны (Мазамбік).
– Вытворчасць ёгурта і продажу схема кампаніі Danone (для развіцця дзіцяці), з дапамогай добра арганізаванай сеткі сельскіх жанчын, "Грамин Дамы"(Бангладэш).

Вышэй за ўсіх вядомых прынеслі мільёны людзей з беднасці, і былі атрыманы з інавацыйных бізнес-мадэляў, дзе маркетынг гулялі жыццёва важную ролю. Любыя прэтэнзіі беднасці, які ўключае маркетынгавыя магчымасці, а не сацыяльная праблема відавочна мае сэнс.

Будзьце першым, каб каментаваць на ""Беднасць як маркетынгавыя магчымасці, Замест таго, каб сацыяльная праблема " (2)"

пакінуць каментар

Ваш электронны адрас не будзе апублікаваны.


*