Marketing İmkan kimi "Yoxsulluğun, Əksinə Sosial Problem daha " (2)

Marketing imkanı kimi YoxsulluqNə bəzən mənə arakəsmələr burada maraq aydın olmaması, hətta yoxsulluq şarnir biznes modelləri gözdən bir marketing imkan kimi yaxınlaşdı olunur, və çox önə sosial problem. Piramida Bottom (BoP), bir anlayış kimi, unmistakably əhatə edir yoxsulluq mərkəzi mərhələ tutur marketinq sosial bəlalara dousing yer edir necə bir göstərici '. Mən əlaqədar yeni biznes modelləri neçə təəccüb (olan "in-şey 'başqa yerdə çevrilmişdir) Hal-hazırda Nigeriya aid edilə bilər. Mən hər hansı bir xəbərdar deyiləm.

Bir vəziyyət olduğu yoxsulluq imkanlar yaratmaq orijinal və qəti səyləri var, Bu yoxsul fəaliyyəti əsaslanır bazarlarına nüfuz üçün lazım olan texnoloji yeniliklər atılam deyil. Olduqca, Bu ətrafında çevirmək-roman marketing yanaşmalar sosial problemləri, insanların həyatını təkmilləşdirilməsi isə şirkətlər pul etmək üçün imkan verir və onlara yoxsulluq həyata yüksəlməyə kömək.

C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, 'Dəyər şüurlu istehlakçıların ", 'fürsət bütün dünya yoxsul və müvafiq biznes müəssisələrinin təşəbbüsçülərinin üçün gəlir isə. Ehtimal təşəbbüsçüləri fayda ibarət biznes modelləri - marketing biznes sinonimi olan və bu yanaşma olan yoxsul bazarlarına daşıyan ilə (e.g. transmilli şirkətlər, Kiçik özəl sektor müəssisələri) və yoxsul (həm də istehsal və istehlak proseslərində olan xüsusiyyət) - O yoxsulluq marketinq imkanları yaradır ki, asan iddia edir, daha çox orchestrated sosial problemlərin daha.

tanınmış "Marketinq 4 Ps" da bu yolla yoxsulluğun aradan qaldırılması yönəlmiş biznes üçün tətbiq:
Product - maliyyə mübadiləsi üçün təmin edilir nə, piramida 4-cü dərəcəli həmin bu biznesin əlaqələr, məhsulları, su təchizatı üçün point-of-istifadə sistemlərində xidmətləri və ya texnologiyalar; sağlam ərzaq məhsulları; mikro-maliyyə və ya ucuz pul köçürmələri sistemi; mənzil; və enerji (off-grid enerji təchizatı).

Qiymət - bu xərcləri nə, pul və real baxımından. Keyfiyyət ilə bağlı qiymətləri həssaslıq burada tətbiq (BoP istehlakçı da ən yaxşı keyfiyyət haqq). Bu bazarda işləyir çox kiçik ədəd mal paketi edir (e.g. parça siqaret satan kənd pərakəndə mağaza, "paket" tərəfindən yuyucu, və şüşə və ya fincan ilə içkilər).

Place - məhsul bu bazarda əldə oluna bilər, bəzən Dilerlər cəlb edir, mənfəət qaydalarından özü və səmərəliliyini təmin etmək üçün edilir yaxşı təchizatı kanalı ilə. Ən dəfə, Dilerlər müştəri əlavə xidmətləri təmin (e.g. satış sonrası xidmət, öz müştərilərinə kredit və hətta təmin, kəndlərdə o tez-tez yaxşı məlum olduğu kimi).

Promotion - BoP bazarları üçün məhsullar onlara məlum etmək üçün ciddi təşviqi tələb, çatdırılma kanalı ərzində qazancına təmin edə bilər. Davamlı və bəzən uzun təşviqi tez-tez yoxsul bazarında mühafizəkar xarakterli tələb olunur. Kənd müştərilər, Ən dəfə, onlar almaq istəyirəm nə görmək lazımdır, və necə işləyir. Nümayiş BoP marketinq təşviqi üçün mühüm vasitədir təsvir Buna görə.

Mən "Business mübarizə yoxsulluq" abunə, biznes şəxslərin bir online icma, Beynəlxalq donorlar, QHT-lər, və akademiya iş vasitəsilə yoxsulluqla mübarizə üçün ehtiras bölüşən. Bir Nigerian As, Mən bir "loner" am görünür. Mən soydaşlarımızın bir az adam necə bir fikir stimullaşdırmaq üçün edir ki, bu platforma istiqamətində baxmaq meyli Nigeriya müvafiq maraqlı tərəflər aydın öz xalqını swaying olmaması-parıltı meyl keçirmək 112 milyon yoxsul Nigeriyalılar yoxsulluq yaxşı-bye deyərək son bilər.

Tədqiqat mərkəzləri, akademik müəssisələri, və bir çox digər climes biznes müəssisələr müntəzəm ixtira və biznes modelləri bağlı BOP həyata churning olunur. Nigeriya tamamilə goings-on təcrid görünür nə gözəl. Yer olmaması burada biznes modelləri yalnız bu nümunələri təmin (etibarən 150 Mən daxil olmaq), və səylərin heç Nigeriya təkrar olunur niyə cavab çağırır:

– Global Positioning System (GPS) balıqçılıq icmalarda qadınlar tərəfindən idarə texnologiya, Hind Okeanında öz ər-arvadın peşə səylərini asanlaşdırmaq üçün (Şri Lanka).
-Yoxsul kənd qadınlar üçün Unilever-nin biznes, sağlamlıq və gigiyena məhsullarının ticarət vasitəsilə (Hindistan).
-Mobil bank həlləri Vodafone tətbiqi, M-PESA (Kenya, Tanzania).
– Onun Ekos "kosmetika xətti" Priprioca "yağış meşə bitki ətir Natura istifadə (Braziliya).
-Ənənəvi toplanması vasitəsilə yerli "Susu" mikromaliyyə xidmətləri daxil Barclays Bank infuziya (Qana).
– Artan gəlirləri kənd təsərrüfatı dəyər zəncirinin kiçik fermerlərin iştirak üçün pedal nasos (Banqladeş, Hindistan və Nepal).

– Holcim şirkətinin 'House--Life üçün' model çox yoxsul mənzil ehtiyaclarının ödənilməsi üçün sement təmin etmək üçün (Şri Lanka).

Da
– Smart kart texnologiyası vasitəsilə Amanz'abantu kənd su təchizatı (Cənubi Afrika).
– Kiçik fermer təchizatçıları üçün Dimitar Madzarov süd satınalma sistemi (Bolqarıstan).
– Bosch, Siemens və Hausgeräte (Boa) ocak, kokos neft ilə sürətləndirmiş (İndoneziya).
– INENSUS 'kiçik külək turbinləri və mərkəzləşdirilmiş enerji sistemləri (Mavritaniya).
– keramika su filtrasiya sistemi (Nikaraqua).
– Çoban mal-qara izleme, mobil telefonlar və qlobal yerləşdirmə sistemi qurğulardan istifadə (Senegal).
– Təzə meyvə və tərəvəz kiçik fermerlərin Shoprite dəstək (Mazambik).
– Danone-nin qatıq istehsal və satış sxemi (uşaq inkişafı üçün), Kənd qadınlarının yaxşı təşkil şəbəkədən istifadə edərək, "Grameen Ladies"(Banqladeş).

Yuxarıda bütün yoxsulluq milyonlarla gətirdi məlumdur, və marketinq həyati rol oynamışdır yeni biznes modelləri əldə edilmişdir. Marketinq imkanı ibarət yoxsulluq hər hansı iddia, sosial problem aydın əhəmiyyət kəsb edir daha çox.

Şərh etmək üçün birinci olun haqqında "Marketing İmkan kimi "Yoxsulluğun, Əksinə Sosial Problem daha " (2)"

Şərh yaz

E-poçt ünvanından dərc olunmayacaq.


*