Poor Marketing

Marketing to the PoorSual: Allah etkili üçün işləri xeyir-dua davam edə bilər Mənim müraciətinə cavab göstərişlər üçün, Nigeriyalılar kənd yoxsul həyatını dəyişmək üçün bir az vermək üçün nə etmək nə. Bu, ümumiyyətlə şəxsən mənə və mənim təşkilata olduqca təltif etdi. Mən başqa əlaqədar sual ilə Ben - yoxsul vəziyyətinin yüngülləşdirilməsinə doğru marketinq yeri nədir? – Geraldine Kumba.

Digər oxucu xeyrinə, xanım. Geraldine Kumba əsas məqsədi kimi Nigeriyada yoxsullara kömək edən humanitar / inkişaf təşkilatı üçün çalışır. Onun əvvəllər sorğu və əlaqəli məsələ mənim cavab başlıqlı bir əvvəlki məqalədə çatdırdı ki,, Nijeryalılar üçün Promotion həyatını dəyişmək üçün bir az vermək. Bunun üçün Filmlərin, Əgər maraqlı və ya biznes bölümünü ziyarət əgər "Hesablama" (Nigerian online news / digər məqsədlər portal).

[ad # 468by60]

Bildiyiniz kimi, marketinq prinsipləri müxtəlif səylər tətbiq olunur. Marketing çağırışının digər sahələrdə tətbiq olduqda təsdiq tərəf maraq səbəb var nə ki,, kənara bu əvvəllər parça üzərində harped nə. Mən qəti həqiqətən onun iqtisadi mövqeyini gücləndirmək vasitəsilə yoxsul çox təkmilləşdirilməsinə dəstək (imkanların yaradılması vasitəsilə gəlirləri artırmaq və onun yaşayış səviyyəsinin yaxşılaşdırılması üçün), daha insani gestures şəklində sədəqə daha. Köhnə söz, "Mənə balıq verilməsi dayandırmaq, lakin "necə yerinə balıq mənə öyrətmək bu mövzuda keçirir.

May Mən tagged marketing bir yanaşma tərəfdarı deyiləm ki, burada aydın dövlət, "Poor Marketing"Və ya C.K sözləri. Prahalad, "Piramida Bottom" (BoP) marketing. O, həmçinin "piramida əsasları" kimi istinad edilir (BoP). İqtisadiyyat, piramida alt ən böyük, lakin yoxsul sosial-iqtisadi qrupu (bir neçə çox zəngin APEX ibarət ilə, top-hissəsi).

bottom daha ibarətdir 2 milyard insan (Qlobal müddətdə) daha az yaşayır $2 gündə. Prahalad çağırıb, "Biz zərər çəkmiş və ya bir yük kimi yoxsul düşünür dayandırmaq əgər, və onlara möhkəm tanınması başlamaq və yaradıcı sahibkarlar və dəyər şüurlu istehlakçıların, imkan bütün dünya "açıq olacaq. BoP qəsdən kasıb hədəf iş bir model, tez-tez yeni texnologiyalar tətbiq.

Bu yazıda, Mən bu anlayış geniş yaşayış niyyətindədir, əlaqədar işarə məhsul dizayn (müştəri ehtiyac ətrafında yaradılmışdır, tez-tez yerli materiallardan istehsal cəlb, ucuz və əlverişli); biznes modelləri (kənd və ya zəif şəhər üçün gəlir yaratmaq üçün edilir); və hətta yoxsul marketinq bütün reflective layihələr. BOP Korporativ Sosial Məsuliyyət təşəbbüsləri tərk edilə bilməz (CSR), pul var kimi piramida altında ediləcək. yoxsul həyati məhsuldar sistemində öhdəliklərin vasitəsilə səlahiyyətinə bilər (istismar olmadan), yoxsulluq həyata belə gətirilməsi və ümumiyyətlə ölkə iqtisadiyyatına təsir.

Əlaqədar təşəbbüslər sponsorluq gəldikdə, bir çox belə hökumətlər və ya inkişaf təşkilatlarının öhdəliklərin kimi görmək ehtimalı var. Bu tendensiya dəyişiklik mənim maraq oyandırdı, özəl sektor kimi (Mənim dairə) təşkilatlar indi bu sahədə daxil yol artan edirik.

Mən "banka təbəssüm" yoxsul edilməsi mənada bir çox görmək, özəl sektorun isə (hökumətlər və inkişaf agentlikləri tərk) mühüm ictimai məqsədlərə xidmət imkanlarını görür (eyni bütün məşğul və ya faydalanan yoxsul) onun alt xətt yaxşılaşdırılması üçün.

Braziliyanın dərhal keçmiş prezidenti, Luiz Inacio Lula da Silva, yoxsulluq həyata braziliyalı milyonlarla gətirilməsi böyük uyğun əldə ölkəsində kənd şəhər drift ləğv. Prezident Lulanın konsepsiyasının qəbul bir vəkil olaraq qalır.

"Yoxsullara Marketinq" (də yoxsul və ya M4P bazarında adlandırılacaq) ki, xüsusi targeted müdaxilə vurğulayan marketing yanaşma yoxsul bazar iş üçün tələb olunur (Yoxsul bir yaşayış qazanmaq üçün fəaliyyət bazar yaratmaq, və humanitar ianələr gözləyir deyil). Tipik yoxsul tez-tez qida kimi təməl ehtiyacları qısa düşən bir dağa məsələ var, mənzil, mobillik, və sağlamlıq.

Dünya Bankının "rəqəmləri ilə gedir, Nigeriya iqtisadiyyatı Afrikada ikinci ən böyük; 37Dünyanın ən böyük iqtisadiyyatı ci; 25dünyanın ən kasıb ci; daha çox 50 Bunun yüzdə vətəndaşları altında yaşayır $2 gündə (yoxsulluq həddi); bir inflyasiya ilə 12.8 faiz 2010. yoxsulluq burada istinad dir "Gəlir-yoxsulluq həddi", Bu parlaq kimi "Qeyri-monetar yoxsulluq" gücsüzlük forma alır ki,, pis sağlamlıq və fiziki zəiflik, sosial alçaq, təhqir, istehlak səviyyəsində azalma, təcrid, s.

Müxtəlif bazarlarda görə çox açıq-aydın səbəblərə görə yoxsul üçün yaxşı iş deyil görünür kimi (e.g. təhsil olmaması mühitinin, xəbərsizlik, və məhrum), ətraf mühit sayəsində edək ki, ümumi bir məhkum var, birbaşa müdaxiləsi, yoxsullar üçün əlverişli bazar yaratmaq üçün.

Prahalad nin Bop marketinq tutur ki, yoxsul istehsalçıları və həmçinin istehlakçıların çevrilir zaman, onlar özəl sektorun diqqət və seçim ləyaqətini əldə yardım məhsulları və xidmətləri ilə daha çox giriş əldə (bir status əvvəllər orta sinif üçün qorunur). Əlçatan, şəffaf və gəlirli bazarları gəlirlərini artırmaq üçün vacibdir, yoxsul dolanışığını yaxşılaşdırmaq (yoxsul, xüsusilə kənd). Artıq 80 milyon Nigeriyalı kənd yerlərində yaşayır, yoxsul kimi təsnif açıq-aydın səs çoxluğu ilə.

"Yoxsul Marketing" marketinq məqsədlərinə nail olmaq istiqamətində ayrı bir strategiya kimi yoxsul istehlakçılar ilə iş nişan portends As, Yoxsul bu gəlir vasitəsi tipik Nigerian kənd təsərrüfatı mühit təsəvvür: Planlaşdırma və istehsalı ilə məşğul olan üstünlükləri, artan və yığım, grading, kipləşdirici, nəqliyyat; saxlama; emal, paylanma, təşviqi və sonra satış. Bu açıq-aydın yoxsulluq "yaxşı-bye" deyərək bir əmin yoldur. Mən kasıb üçün əlverişli bazarlara etmək təşəbbüsləri üstünlük niyə bu (istismar və fırıldaqçılıq hər hansı formada üfleme) - Yoxsullara mal / xidmətlərin dəyəri təsir (xərclərin azaldılması ilə); inkişaf etmiş saxlama sistemi; və əlverişli paylama sistemi.

(…ardı var)

[ad # FooterText]

Şərh yaz

E-poçt ünvanından dərc olunmayacaq.


*